上海交通大學(xué)科學(xué)技術(shù)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)

上海交大重慶研究院院長(zhǎng) 徐兵

近年來(lái)，兩江新區(qū)引入了大量的高校研究機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新人才資源，交大重慶研究院落地兩江，希望融入重慶和兩江的快速發(fā)展，也希望能夠發(fā)揮交大自身的學(xué)科和人才優(yōu)勢(shì)，為重慶的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

另外，依托政府提供的平臺(tái)，重慶研究院也希望以人才、創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力來(lái)發(fā)展自身特色。今后，重慶研究院將重點(diǎn)圍繞航空航天和智能制造兩大核心領(lǐng)域，推進(jìn)相關(guān)科技成果，優(yōu)先在渝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)高校、政府、企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)政產(chǎn)學(xué)研用一體化，在壯大自身科研實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出力所能及的貢獻(xiàn)。希望今后安泰經(jīng)管學(xué)院能夠和重慶市包括重點(diǎn)和兩江新區(qū)能夠開展更緊密的合作，為人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更大的助力。

上海交通大學(xué)四川研究院副院長(zhǎng)  王林

上海交通大學(xué)四川研究院作為省校合作的重要載體，是上海交大科研成果、優(yōu)秀人才融入四川發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)，也是高校凝聚各方資源共同服務(wù)四川發(fā)展的重要的創(chuàng)新平臺(tái)，將為四川創(chuàng)新創(chuàng)造、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等提供有力的科技支持和人才培養(yǎng)。

歡迎安泰經(jīng)管學(xué)院教授們帶來(lái)精彩的主題講座，通過(guò)知識(shí)傳播和經(jīng)驗(yàn)分享，踐行一流大學(xué)的責(zé)任和使命，同時(shí)為川研院教育培訓(xùn)工作邁上新的臺(tái)階提供支撐樹立信心。川研院在今后教育培訓(xùn)工作中一定會(huì)繼續(xù)以交大各學(xué)院為依托，密切結(jié)合四川各地情況，進(jìn)一步推動(dòng)人才培養(yǎng)的不斷向前。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)

行業(yè)研究院院長(zhǎng) 陳方若

安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院是亞太地區(qū)頂級(jí)的商學(xué)院之一，學(xué)院擁有全國(guó)頂尖的生源和一流的教學(xué)科研團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)外學(xué)科和教學(xué)評(píng)估中屢獲佳績(jī)，“工商管理”和“管理科學(xué)與工程”在教育部第四輪一級(jí)學(xué)科評(píng)估中分獲A+與A，“工商管理”在教育部首次全國(guó)專業(yè)學(xué)位評(píng)估中獲得A+。學(xué)院管理學(xué)碩士（MIM）、MBA 、EMBA和高管教育四大核心項(xiàng)目均位列英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》全球五十強(qiáng)， 綜合排名連年占據(jù)亞太商學(xué)院榜首。

商學(xué)院如何能讓理論和實(shí)踐更好地結(jié)合？安泰經(jīng)管學(xué)院提出的戰(zhàn)略是“縱橫交錯(cuò)，知行合一”：學(xué)術(shù)研究是橫向、是以學(xué)科為導(dǎo)向的研究；行業(yè)研究是縱向、以行業(yè)問(wèn)題為導(dǎo)向來(lái)建立知識(shí)體系。橫向研究學(xué)術(shù)，縱向研究問(wèn)題，讓行業(yè)研究與實(shí)踐緊密相連，這就是安泰正在做的。2018年底，安泰經(jīng)管學(xué)院成立了上海交通大學(xué)行業(yè)研究院，目前布局于30多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，已覆蓋到能源、大健康、技術(shù)（人工智能、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新零售等）幾大板塊，最近還增加了金融、農(nóng)業(yè)、文旅等等。希望在本次活動(dòng)后，能與川渝企業(yè)家建立更緊密的聯(lián)系，輸出安泰智庫(kù)，服務(wù)川渝經(jīng)濟(jì)發(fā)展。也歡迎川渝的企業(yè)家們也加入安泰經(jīng)管學(xué)院，參與安泰正在進(jìn)行的行業(yè)研究改革。

E堂大課：數(shù)字化時(shí)代的財(cái)務(wù)思維

安泰EMBA《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》課程教授 劉濤

2020年的全球疫情造成了物理世界的人際接觸減少到極致，“數(shù)字化生存狀態(tài)“應(yīng)運(yùn)而生，很多企業(yè)在主動(dòng)或被動(dòng)的情況下，發(fā)育出一套“無(wú)接觸”式數(shù)字化市場(chǎng)運(yùn)作體系。數(shù)字化時(shí)代，客戶群體在發(fā)生很大變化，通過(guò)對(duì)沃爾瑪、Costco、亞馬遜、特斯拉等企業(yè)的一系列案例分析，劉濤教授建議企業(yè)把握六大趨勢(shì)，樹立數(shù)字化時(shí)代的財(cái)務(wù)思維：

·科技復(fù)利正在重塑這個(gè)世界。ABCD+5G新技術(shù)，讓我們從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從人與人的連接時(shí)代走向了一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，走向了一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，它在重塑這個(gè)世界；

·消費(fèi)升級(jí)時(shí)代加速到來(lái)。新消費(fèi)浪潮在三種趨勢(shì)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)加速迭代：從擁有更多走向了擁有更好；從功能滿足走向情感滿足；從物理高價(jià)走向了心理溢價(jià)；

·全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)格局突變。全球貿(mào)易結(jié)構(gòu)、科技的重新配置都在發(fā)生根本性的結(jié)構(gòu)性的變化，中國(guó)必須注重更高質(zhì)發(fā)展，迎接中國(guó)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)。

·變革當(dāng)趁好時(shí)光。好時(shí)光才能具備變革的試錯(cuò)成本，企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略層面上去做增長(zhǎng)，第二曲線+生態(tài)布局才是企業(yè)的未來(lái)，這是數(shù)字化時(shí)代戰(zhàn)略的特點(diǎn)；

·提高效率，優(yōu)化成本。成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將滲透到產(chǎn)業(yè)，并對(duì)其生產(chǎn)、交易、融資、流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而形成極其豐富的全新場(chǎng)景，極大提高資源配置效率；

·敬畏現(xiàn)金，謹(jǐn)慎擴(kuò)張。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、去杠桿和淘汰僵尸企業(yè)的政策導(dǎo)向，作為個(gè)體或企業(yè)，少一些蒙眼狂奔的沖動(dòng)，多一份工匠精神，敬畏市場(chǎng)。

      周穎教授是擁有一篇“100萬(wàn)+”、三篇“10萬(wàn)+”爆款文章的“網(wǎng)紅教授”，她將品牌解讀為三個(gè)“口”——用戶口碑、權(quán)威口碑和媒體口碑，而新媒體下的品牌傳播則可相應(yīng)劃分為說(shuō)什么（傳播內(nèi)容）、誰(shuí)來(lái)說(shuō)（傳播渠道）和怎么說(shuō)（傳播模式）。在隨后的演講中，她以短視頻內(nèi)容營(yíng)銷為切入點(diǎn)，進(jìn)行了分析。

     說(shuō)什么？在短視頻營(yíng)銷中，誕生了一位現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅——李子柒。周穎老師指出，我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代。李子柒的成功，最大的一個(gè)亮點(diǎn)就是內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自媒體的傳播來(lái)贏得消費(fèi)者。廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，好的內(nèi)容需要有自傳播才能爆發(fā)。網(wǎng)紅爆款的打造，需要聲量、銷量和正能量。新媒體時(shí)代，已從廣告打擾時(shí)代進(jìn)入潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的時(shí)代，廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。

      誰(shuí)來(lái)說(shuō)？KOL。KOL研究圖譜包含：K（Key Data，關(guān)鍵數(shù)據(jù)）、O（OriginalLogic，底層邏輯）、L（Leading Strategy，頂層設(shè)計(jì)）三大方面。線下賣體驗(yàn)，線上賣圖片，KOL賣的是“信任感”，它重構(gòu)了人貨場(chǎng)、重構(gòu)了需求路徑、重構(gòu)了商業(yè)邏輯和傳播邏輯，在如今的直播大潮中尤為可見。

     怎么說(shuō)？營(yíng)銷的方式有許多種，“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，人新我創(chuàng)”，這是一個(gè)漸進(jìn)式創(chuàng)新的過(guò)程，唯有不斷學(xué)習(xí)，才能跟上創(chuàng)新的腳步?！爱?dāng)時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見都不會(huì)說(shuō)”，在飛速變化的時(shí)代中，未來(lái)已來(lái)，只有學(xué)習(xí)與創(chuàng)新才能持續(xù)帶來(lái)價(jià)值，讓我們永遠(yuǎn)立于時(shí)代的浪潮之巔。