在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，商學(xué)院MBA官方微信公眾號(hào)作為連接學(xué)生、教師與校園的重要橋梁，扮演著舉足輕重的角色。它不僅成為了MBA學(xué)子日常獲取資訊、促進(jìn)學(xué)習(xí)交流與互動(dòng)的關(guān)鍵窗口，還深度契合了新媒體發(fā)展的時(shí)代脈搏，精準(zhǔn)把握了校園文化傳播在新形勢(shì)下的新規(guī)律與新需求。

為深入挖掘并充分發(fā)揮中國(guó)商學(xué)院新媒體矩陣的聚合效應(yīng)與品牌影響力，中國(guó)MBA教育網(wǎng)秉持專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，依托先進(jìn)的微信品牌傳播指數(shù)WCI模型，對(duì)國(guó)內(nèi)200余所商學(xué)院的MBA官方微信公眾號(hào)進(jìn)行了全面、細(xì)致的監(jiān)測(cè)與分析。經(jīng)過科學(xué)評(píng)估與精心籌備，于2024年12月6日榮耀揭曉《2024年度商科新媒體先鋒單位-中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌傳播指數(shù)TOP100》榜單。

該榜單的發(fā)布旨在量化評(píng)估商學(xué)院MBA微信公眾號(hào)的品牌傳播力，為商學(xué)院的品牌建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持，同時(shí)為MBA學(xué)子、教育工作者以及市場(chǎng)化提供一個(gè)權(quán)威的參考標(biāo)準(zhǔn)。不僅是對(duì)過去一年中商學(xué)院MBA微信公眾號(hào)在品牌建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)等方面所取得卓越成就的肯定，更是對(duì)未來商學(xué)院新媒體平臺(tái)建設(shè)與發(fā)展方向的引領(lǐng)與啟示。

2024年度中國(guó)商學(xué)院

MBA微信品牌傳播指數(shù)TOP100

1. 上海交大安泰MBA以57W+閱讀總量（WCI:645.3）再次蟬聯(lián)微信品牌傳播指數(shù)榜單第1名。

2. 四川大學(xué)商學(xué)院MBA以4.4W+最高閱讀量榮獲2024年度MBA微信十大熱文榜榜首。

3.上海交大安泰MBA、浙大MBA、復(fù)旦MBA項(xiàng)目、北大光華MBA、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA、清華MBA、武漢大學(xué)MBA和EMBA、西北大學(xué)MBA與EDP、廈門大學(xué)MBA、西安交通大學(xué)MBA、山東大學(xué)MBA教育中心進(jìn)入總榜單前10名。

本文索引

先讀更易讀

1. 2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌傳播指數(shù)(總榜)TOP100

2. 2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌傳播指數(shù)綜合評(píng)估

3. 2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌關(guān)注度(分榜)TOP20

4. 2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌運(yùn)營(yíng)院校勞模(分榜)TOP20

5. 2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌文章含金量(分榜)TOP20

6. 2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信十大熱文(分榜)

7. 2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌運(yùn)營(yíng)月度冠軍

8. 榜單依據(jù)/指標(biāo)說明

01

2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌傳播指數(shù)TOP100

-詳細(xì)版展示-

02

綜合評(píng)估

鑒于部分院校數(shù)據(jù)中存在排名并列的現(xiàn)象，2024年度商科新媒體先鋒單位-中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌傳播指數(shù)TOP100，實(shí)際上共有106所院校榮登榜單。

北京地區(qū):

北京地區(qū)是以北大光華MBA和清華MBA為首的代表院校，其中北大光華MBA數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，位列總榜第3名，清華MBA則位列總榜第5名。兩所院校的MBA微信品牌傳播指數(shù)排名較去年都有所上升。

細(xì)化到前20名中，北航MBA，長(zhǎng)江商學(xué)院MBA、人大商學(xué)院MBA、北京理工大學(xué)管院專業(yè)學(xué)位中心等4所院校進(jìn)入視野。而北航MBA、人大商學(xué)院MBA、北京理工大學(xué)管院專業(yè)學(xué)位中心排名較去年均有進(jìn)步，特別是北京理工大學(xué)管院專業(yè)學(xué)位中心，今年總榜單排名第20名，較去年總榜單排名第40名大幅進(jìn)步20名次，排名可謂翻倍。

上海地區(qū):

上海交大安泰MBA再次蟬聯(lián)微信品牌傳播指數(shù)榜單第1名，復(fù)旦MBA項(xiàng)目排名總榜單第3名，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA排名總榜單第4名，前5強(qiáng)院校共有3所上海地區(qū)院校的身影?？傮w來說，上述幾所院校在排名上比較靠前，競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，在這樣的背景下，唯有憑借最卓越、最富吸引力的內(nèi)容，方能打動(dòng)用戶，從而在競(jìng)爭(zhēng)中更進(jìn)一步，脫穎而出。

在總榜單前20名中，還有同濟(jì)大學(xué)MBA、華東師范大學(xué)MBA、東華大學(xué)MBA教育中心，值得關(guān)注的是，在院校勞模分榜上東華大學(xué)MBA教育中心則取得第2名的好成績(jī)。

其他地區(qū):

今年浙大MBA表現(xiàn)尤為亮眼，創(chuàng)近3年來最好成績(jī)，位列總榜單第2名。在2022年度微信品牌指數(shù)總排名中浙大位列第7名；到2023年度，浙大MBA成為非京滬地區(qū)院校首次進(jìn)入總榜單的前5強(qiáng)，位列第4名；在2024年度更是躍居第2名佳績(jī)。

陜西地區(qū)有兩所院校進(jìn)入前10名，分別是西北大學(xué)MBA與EDP、西安交通大學(xué)MBA。此外武漢大學(xué)MBA和EMBA、廈門大學(xué)MBA、山東大學(xué)MBA教育中心也順利進(jìn)入到前10名，作為本省的頭部院校，無論是院校實(shí)力還是品牌力量都非常強(qiáng)勁。

而在前20名中，浙江工業(yè)大學(xué)MBA教育中心、浙江工商大學(xué)MBA教育中心兩所院校的總榜單排名同樣值得關(guān)注。浙江工業(yè)大學(xué)MBA教育中心總榜單排名已經(jīng)連續(xù)3年持續(xù)上升，今年更是首次進(jìn)入到前20名，同時(shí)連續(xù)4年在總榜排名上位列雙非院校的第1名。浙江工商大學(xué)MBA教育中心較去年排名進(jìn)步十余名，同樣也是首次進(jìn)入到總榜單前20名。

綜上:

微信品牌傳播指數(shù)與商學(xué)院的整體實(shí)力之間呈現(xiàn)出正向關(guān)聯(lián)性，這一現(xiàn)象背后有著深刻的邏輯基礎(chǔ)。首先，頂尖商學(xué)院的品牌影響力能夠自然吸引公眾的目光，形成一種“名校效應(yīng)”，這種效應(yīng)不僅提升了品牌的知名度，也為其官方微信公眾號(hào)帶來了先天的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

其次，優(yōu)質(zhì)的高校通常擁有令人矚目的招生數(shù)據(jù)，這不僅反映了其教育質(zhì)量和市場(chǎng)認(rèn)可度，更為它們的MBA微信品牌提供了龐大的粉絲基礎(chǔ)。這些粉絲不僅包括在校學(xué)生和校友，還包括對(duì)商學(xué)院教育感興趣的潛在申請(qǐng)者、企業(yè)雇主以及學(xué)術(shù)界同行等。

然而，值得注意的是，盡管名校效應(yīng)和招生數(shù)據(jù)為MBA微信品牌傳播提供了有利條件，但并非所有院校都能僅憑這些因素就取得卓越的成績(jī)。一些院校通過不斷探索和實(shí)踐，不斷加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新的力度，積極打造具有獨(dú)特魅力和價(jià)值的內(nèi)容體系，如深度解讀行業(yè)動(dòng)態(tài)、分享前沿管理理念、呈現(xiàn)精彩校友故事等，從而吸引了大量粉絲的關(guān)注和喜愛。這些院校在微信品牌傳播指數(shù)上的突飛猛進(jìn)，不僅展示了其強(qiáng)大的品牌塑造能力，也為其他院校提供了寶貴的借鑒和啟示。

03

院校勞模

本次統(tǒng)計(jì)2024年度中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌傳播指數(shù)TOP100榜單中發(fā)文量總計(jì)21018篇，其發(fā)文總數(shù)量首次突破2萬篇，微信公眾號(hào)作為連接學(xué)生、教師與校園的重要橋梁，仍扮演著舉足輕重的角色。

其中院校勞模分榜中前20名院校累積發(fā)文量8445篇，占比超過四成。今年發(fā)文量最高的是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)MBA，以739篇獲得院校勞模分榜的第1名，東華大學(xué)MBA教育中心則位列第2名。前兩名院校排名與去年保持一致。

除此之外，華東理工大學(xué)MBA、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA等12所院校全年發(fā)文量超過365篇，平均下來一天一篇，但實(shí)際情況是院?？赡艽嬖谝惶彀l(fā)布多篇微信文章。

04

品牌關(guān)注度

在品牌關(guān)注度榜單中，上海交大安泰MBA獨(dú)占鰲頭，北大光華MBA、浙大MBA、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA則都以49W+的閱讀總數(shù)并列第2名。

在觀察發(fā)現(xiàn)，在文章關(guān)注度分榜上取得成績(jī)不錯(cuò)的院校，在總榜上也有較好的名稱，同理，在總榜上排名靠前的院校也能順利進(jìn)入文章關(guān)注度分榜，表現(xiàn)出較高的一致性，可見閱讀總量的數(shù)據(jù)占比權(quán)重較高。

05

文章含金量

在文章含金量方面，山東大學(xué)MBA教育中心再次拔得頭籌，榮登榜首。緊隨其后的是四川大學(xué)商學(xué)院MBA與吉林大學(xué)MBA教育中心，分別占據(jù)第二、第三的位置，且它們的平均閱讀量均突破2000大關(guān)。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容具備更強(qiáng)的傳播力與影響力。在本次文章質(zhì)量排行榜TOP20中，各院校的平均閱讀量均遠(yuǎn)超1000，彰顯了在內(nèi)容發(fā)布上的精準(zhǔn)與力度，真正做到了“不鳴則已，一鳴驚人”。

06

MBA微信年度十大熱文

MBA微信年度十大熱文最低上榜條件為1.4W，部分院校可能存在多篇的情況，本次統(tǒng)計(jì)中僅以最高一篇文章閱讀量計(jì)算。四川大學(xué)商學(xué)院MBA以一篇投票類型的文章獲得4.4W的超高閱讀量，成為榜首。

通過分析統(tǒng)計(jì)，在MBA微信年度十大熱文中，其中有6篇文章屬于投票類型，占比最大，其占比比重較去年還有所上升。這類投票文章憑借其高度的互動(dòng)性——名次直接由用戶投票決定，有效激發(fā)了用戶的自發(fā)傳播意愿，從而極大地促進(jìn)了閱讀量的攀升。此外，其余幾篇熱文則聚焦于招生宣傳，特別是今年清華大學(xué)與北京大學(xué)MBA項(xiàng)目的招生政策發(fā)生了較大調(diào)整，這一變化吸引了大量考生的密切關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)了相關(guān)文章的閱讀量增長(zhǎng)。

07

月度冠軍

在備受矚目的2024年度商科新媒體領(lǐng)域，中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌傳播指數(shù)TOP100榜單迎來了新的細(xì)分項(xiàng)——中國(guó)商學(xué)院MBA微信品牌運(yùn)營(yíng)月度冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)，這一創(chuàng)新舉措也為榜單增添了更多看點(diǎn)。

在這一年度評(píng)選中，上海交大安泰MBA憑借其卓越的品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力，在全年12個(gè)月的激烈角逐中脫穎而出，共榮獲3個(gè)月的月度冠軍，展現(xiàn)了其持續(xù)穩(wěn)健的品牌影響力。復(fù)旦MBA項(xiàng)目和武漢大學(xué)MBA和EMBA項(xiàng)目以2個(gè)月的月度冠軍佳績(jī)緊隨其后，彰顯了其在品牌傳播方面的深厚底蘊(yùn)。而其余入圍的院校同樣表現(xiàn)不俗，它們各自在對(duì)應(yīng)的月份中憑借出色的品牌運(yùn)營(yíng)策略，成功贏得了月度冠軍的榮譽(yù)，共同構(gòu)成了這個(gè)充滿活力與競(jìng)爭(zhēng)的商科新媒體生態(tài)圈。

08

榜單依據(jù)/指標(biāo)說明

1. 排名依據(jù)來自各院校公眾號(hào)、清博指數(shù)（以WCI為加權(quán)指標(biāo)）的數(shù)據(jù)來計(jì)算排名。最終解釋權(quán)歸中國(guó)MBA教育網(wǎng)所有。

2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)段為2023年12月1日0時(shí)至2024年11月30日24時(shí)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止：2024年11月30日24:00

3. 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)MBA教育網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析組

* 因統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能與實(shí)際數(shù)據(jù)存在部分誤差

4. 各項(xiàng)指標(biāo)說明：

文章總數(shù)：是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所發(fā)布文章總數(shù)；

閱讀總數(shù)：是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有發(fā)布內(nèi)容的閱讀數(shù)總和；

點(diǎn)贊總數(shù)：是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有發(fā)布內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)總和；

在看總數(shù)：是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有發(fā)布內(nèi)容的在看數(shù)總和；

頭條閱讀數(shù)：是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布的頭條文章閱讀數(shù)總和；

最大閱讀數(shù)：是指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有發(fā)布內(nèi)容中獲得最多閱讀文章的數(shù)值；

WCI微信品牌傳播指數(shù)：反映統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)該微信公眾號(hào)的整體綜合影響力。

WCI微信品牌傳播指數(shù)（V14.2）

* WCI計(jì)算公式來源于清博智能，版權(quán)歸清博智能所有

5.加入榜單

被遺漏的院校MBA微信公眾號(hào)，可及時(shí)留言與小編聯(lián)系。

微信品牌建設(shè)的意義何在？

公眾平臺(tái)的誕生，標(biāo)志著信息獲取方式的深刻變革，用戶在此平臺(tái)上寄予厚望，期望能夠接觸到更為深入、專業(yè)且全面的資訊與獨(dú)到見解。因此，公眾平臺(tái)必須堅(jiān)守內(nèi)容為王的原則，通過持續(xù)輸出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容來滿足用戶的多元化需求。

推送機(jī)制作為公眾賬號(hào)的核心功能之一，使得訂閱用戶成為了平臺(tái)最為寶貴的資源。然而，這種強(qiáng)制性的信息接收方式也對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提出了更為嚴(yán)苛的要求。為了贏得用戶的青睞與忠誠(chéng)，公眾賬號(hào)必須精心策劃每一篇推送內(nèi)容，確保信息的權(quán)威性、準(zhǔn)確性和實(shí)用性。同時(shí)，即便是植入的廣告信息，也需要經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)與制作，以確保其既符合品牌形象，又能夠吸引用戶的注意力。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都成為了內(nèi)容的創(chuàng)造者與傳播者，信息傳播的速度與范圍得到了前所未有的提升。相較于傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站渠道，微信公眾號(hào)以其便捷性、即時(shí)性和互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，成為了更為出色的信息載體。對(duì)于商學(xué)院而言，一個(gè)優(yōu)秀的微信平臺(tái)不僅能夠提升品牌形象和知名度，還能夠吸引更多的潛在學(xué)員和合作伙伴，為院校的發(fā)展注入新的活力。

因此，讓我們共同推動(dòng)商學(xué)院微信品牌傳播指數(shù)的提升，打造一個(gè)能夠代表院校特色、傳遞院校價(jià)值的微信平臺(tái)。