5723【中國MBA教育網訊】"2019年的第一個風口，是屬于電子煙的。"3月14日，F(xiàn)T中文網發(fā)表SAIF市場營銷學教授、副院長陳歆磊關于電子煙市場亂象的相關觀點。次日，央視315晚會點名電子煙，曝光了其潛在危害性，隨即將電子煙推向輿論中心，引來眾論。
未來，電子煙該何去何從？陳歆磊教授認為，“中國應及早完善對電子煙的全面監(jiān)管，此舉不是為了消滅這個市場，而是為了正確扶持這個市場?！?/span>
【中國MBA教育網訊】"2019年的第一個風口，是屬于電子煙的。"3月14日，F(xiàn)T中文網發(fā)表SAIF市場營銷學教授、副院長陳歆磊關于電子煙市場亂象的相關觀點。次日，央視315晚會點名電子煙，曝光了其潛在危害性，隨即將電子煙推向輿論中心，引來眾論。
未來，電子煙該何去何從？陳歆磊教授認為，“中國應及早完善對電子煙的全面監(jiān)管，此舉不是為了消滅這個市場，而是為了正確扶持這個市場?！?/span>
2019年的第一個風口，是屬于電子煙的。
今年1 月 15 日，羅永浩為前錘子科技核心成員朱蕭木站臺，宣布其創(chuàng)設的電子煙品牌“FLOW福祿”已推出首款產品。1 月 20 日，前同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟宣布其創(chuàng)辦的“YOOZ柚子”牌電子煙開始現(xiàn)貨發(fā)售，朋友圈日營業(yè)額高達500萬元人民幣。1月27日，由同道大叔董事長章晉源、微媒控股董事長兼CEO李巖等人共同推出的電子煙品牌“靈犀LINX”開始預售。
不同于其它舶來品，現(xiàn)代電子煙實際上是中國人發(fā)明的。2004年，北京如煙公司創(chuàng)始人韓力申請專利并率先生產電子煙。但是那時的電子煙市場發(fā)展并不如意，無奈之下，韓力最終將專利轉讓給了英國帝國煙草公司，結果電子煙在歐美市場迅速發(fā)展。根據(jù)BISResearch的研究報告顯示，預計美國到2025年電子煙市場價值將增長至超過201.7億美元，從2015年至2025年的復合年增長率估計為22.5％。
多年來，針對吸食電子煙是否存在健康危害的說法不一。
支持者認為，電子煙不含焦油且能有效幫助戒煙。2011年4月，發(fā)表在《美國預防醫(yī)學雜志》上的《電子香煙作為戒煙工具》的研究報告，論證了電子煙可能作為一種有效的戒煙方法且值得進一步深入研究。然而，隨著醫(yī)學研究的深入，對于電子煙是否能夠幫助戒煙的質疑聲越來越多。名為《電子尼古丁傳遞系統(tǒng)是否有助于吸煙者戒煙？針對美國成年吸煙者的前瞻性研究，2015-2016年》的研究報告中顯示，不使用電子霧化設備（電子煙）的美國成年吸煙者成功戒煙的概率是使用過電子霧化設備群體的兩倍多。同時，電子煙所帶來的健康隱患也被逐漸曝光。加利福尼亞大學舊金山分校教授Mark L. Rubinstein所寫的論文《針對青少年接觸電子煙中有毒揮發(fā)性有機化學物質的研究》中揭示了電子煙在工作過程中會釋放致癌物，其中包括重金屬和口味添加劑中的有害成分。相關研究也表明尼古丁會對青少年大腦產生危害——哈佛大學兒童發(fā)展研究中心發(fā)布的《早期暴露于有毒物質損害腦結構：第4號工作文件》中顯示，攝入、吸入或通過皮膚吸收尼古丁會對嬰兒與兒童有毒。此外，在嬰兒至青少年發(fā)育階段，接觸尼古丁可能會產生多種不良健康影響，其中包括腦部與肺部的發(fā)育受損。
除了健康隱患，美國這些年的市場經驗明確告訴我們，電子煙的最大危害在于吸引青少年嘗試電子煙并對此上癮。
電子煙從一開始就是個帶有互聯(lián)網思維的產品，自然而然地瞄準了年輕人。
電子煙公司將吸食電子煙包裝成一種時尚行為，對愛獵奇的青少年產生了強烈的吸引力。據(jù)Forbes報道，斯坦福大學的羅伯特?杰克教授和團隊在研究了Juul超過2500條推文、400條Facebook與Instagram帖子以及Juul網站中材料后發(fā)現(xiàn)，該公司的營銷顯然針對年輕人。最明顯的是從2015年中期到2016年，該時期的Juul廣告通常選擇富有吸引力的年輕模特穿著時尚潮流服飾，廣告內容上大多是社交、娛樂場景中吸食Juul的畫面。杰克教授還表示，Juul早期發(fā)布會和派對經常舉行免費品嘗活動、邀請年輕人喜愛的樂隊，這使得吸食Juul像是休閑娛樂活動。
此外，廠家在產品的造型、顏色上下功夫，還推出多種口味來吸引青少年。研究表明，一直以來調味香煙對年輕和新手吸煙者群體有更強的吸引力。美國疾病預防與控制中心研究人員James Tsai和Kimp Walton等聯(lián)合發(fā)表的《美國高中與初中學生使用電子煙的原因調查，2016年》中顯示，美國青少年吸食電子煙的最常見原因是“朋友或家人正吸食它們”（39.0％），“它們有不同口味，如薄荷、糖果、水果或巧克力”（31.0％），“它們比其他形式的煙草如香煙危害更小”（17.1％）。此外，北卡羅來納大學教授JK Pepper等人聯(lián)合發(fā)表的《青少年嘗試調味電子香煙的興趣研究》中也揭示了糖果、水果和薄荷醇味的電子香煙對青少年的吸引力超過了煙草或酒精味，這部分是因為青少年誤認為調味電子煙具有較小的危害性。
做廣告，生產不同口味，而且電子煙還可以走線上渠道，郵寄銷售。這些對傳統(tǒng)香煙都是明令禁止的。而且由于不用繳納特種稅，電子煙的價格也較為合理。
這些導致的直接后果就是電子煙在青少年中的迅速擴散。華爾街日報2016年12月的一份報道顯示，2011至2015年期間，美國中學生吸食電子煙的人數(shù)增加了900％。高中生吸食電子煙的人數(shù)占比從2017年的11.7％增加到2018年的20.8％，增幅高達78%。達特茅斯學院Norris Cotton癌癥中心研究人員發(fā)表在PLOS ONE上一份名為《量化分析電子煙對美國全民健康的益處與危害》的研究報告中估算：2014年，電子煙幫助了約2,070名吸煙者在第二年成功戒煙，但是同時將會有168,000名從未吸過煙、年齡在12到29歲之間的人，在嘗試電子煙后開始吸煙并且在35到39歲間成為重度煙民（daily users）。
面對電子煙帶給青少年的不良影響，美國已逐漸建立全面的聯(lián)邦、州和地方政策體系來監(jiān)管電子煙。
自2009年，美國食品藥品管理局（FDA）開始對各種傳統(tǒng)煙草進行監(jiān)管。但直到2016年8月起，F(xiàn)DA才最終確定將監(jiān)管范圍擴大至電子煙等新興產品，政策包括：禁止向21歲以下消費者出售電子香煙和煙油；禁止銷售尼古丁濃度超過一定量（例如超過40毫克/毫升）的電子煙和煙油；在法律允許的范圍內對電子煙廣告進行限制；對電子煙和煙油征收州消費稅，以實現(xiàn)與其他煙草制品相同的稅率，并將稅收保持在足夠高的水平，以此來阻止青年人開始和持續(xù)使用電子煙等條款。
據(jù)The Hill于今年1月19日報道，美國食品和藥物管理局（FDA）表示，除非明年青少年吸煙率有所下降，不然電子煙在美國市場的發(fā)展未來不容樂觀。此外，美國食品和藥物管理局局長斯科特?戈特利布（Scott Gottlieb）表示，如果相關公司不停止向年輕人推銷電子煙類產品，他可以預見到整個電子煙類產品將從商店貨架上被撤走。
事實上，美國并非唯一對電子煙有相關管制的國家或地區(qū)。據(jù)英國《每日郵報》報道，泰國、巴西、新加坡、加拿大、新西蘭和日本等國對電子煙都有相關的管制條例，部分是全面禁止，部分是有條件禁止。
中國必須吸取歐美等國的經驗教訓，在危機顯露前建立完善的法律體系對電子煙實施監(jiān)管。
從現(xiàn)象上看，電子煙在中國正被包裝成帶有互聯(lián)網元素的產品進行推廣。2019年開年以來，羅永浩為朱蕭木站臺、前同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟創(chuàng)立電子煙品牌并在朋友圈出售，都顯示出電子煙所被賦予的互聯(lián)網元素。而互聯(lián)網元素對年輕人尤其是青少年的效果是明顯的。
一直以來的普遍觀點認為，電子煙不屬于《煙草專賣法》監(jiān)管范圍，監(jiān)管機構也未針對電子煙另行出臺相應法規(guī)，因此國內大多電子煙處于 “三無”狀態(tài)。直到2018年8月底，國家煙草專賣局與國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，明確規(guī)定市場主體不得向未成年人銷售電子煙并呼吁社會各界共同保護未成年人免受電子煙侵害，這是可喜的一步。但是作為吸煙大國，中國應該借鑒美國的經驗，及早完善對電子煙的全面監(jiān)管，包括產品設計，廣告宣傳，銷售渠道，從而有效遏制其在青少年中的擴散。這樣做，不是為了消滅這個市場，恰恰相反，是為了正確扶持這個市場。
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