為踐行北京師范大學經濟與工商管理學院“經邦濟世、勵商弘文”的使命，進一步擴大北師大經管MBA的品牌影響力，提升MBA學生實踐能力和創(chuàng)新思維，北京師范大學經濟與工商管理學院于2024年6月2日舉辦MBA管理案例精英賽－北京華天集團老字號市場營銷創(chuàng)新項目決賽。此次精英賽由北師大經管學院MBA教育中心主辦，北師大MBA聯(lián)合會、北師大MBA文創(chuàng)俱樂部承辦，京獅新媒體中心協(xié)辦，北京華天飲食控股集團有限公司提供支持，民生銀行德勝門支行、友邦保險提供贊助。全程共計200余名學生參會學習。

本屆北師大經管MBA管理案例精英賽全程以北京華天集團為實戰(zhàn)案例對象，針對北京華天集團所屬慶豐包子鋪、二友居、同和居三家老字號餐飲品牌提供相應的市場營銷解決方案，該大賽自2024年3月25日啟動以來，共計13個小組、近120余名同學報名參賽。所有的參賽隊伍在分析品牌現(xiàn)狀的基礎上，融合基礎理論、調研結果和營銷數(shù)據(jù)，設計符合各品牌實際的市場營銷方案，用創(chuàng)新方法講好老字號故事，讓老字號煥發(fā)新生機。在5月19日通過激烈的復賽角逐后，共10支隊伍進入當晚決賽。

圖1：北師大經管MBA管理案例精英賽決賽現(xiàn)場

北京市餐飲行業(yè)協(xié)會會長、華天集團黨委書記、董事長賈飛躍、華天集團黨委委員、副總經理白森森、華天集團各品牌負責人、北大縱橫數(shù)字營銷研究院院長趙桐、數(shù)字營銷研究院品牌專家李丹、品牌專家潘軻，知名趨勢營銷專家肖明超等企業(yè)家出席了本次比賽，中央財經大學等兄弟院校MBA聯(lián)合會主席和往屆優(yōu)秀校友應邀觀賽。

決賽開始前，北京師范大學經濟與工商管理學院院長戚聿東和北京市餐飲行業(yè)協(xié)會會長、北京華天飲食控股集團有限公司黨委書記、董事長賈飛躍分別為本次活動致辭。戚聿東院長在致辭中向進入決賽的10支隊伍表示祝賀，并表示MBA管理案例精英賽是一個近乎“真槍實彈”的商戰(zhàn)平臺，各參賽小組可以在比賽期間通過評委老師的專業(yè)提問和企業(yè)嘉賓的實踐反饋，充分參與對社會經濟熱點案例的分析與討論，進行戰(zhàn)略的取舍、掌握管理的藝術、熟悉市場的規(guī)律，也希望能在決賽中既能看見各支參賽隊伍更加全面、翔實的市場營銷方案，也能將比賽中的所學所悟轉化為自身的能力和素質，更能通過更多的方式與企業(yè)建立更深的合作關系，共同推動市場營銷學科的建設與發(fā)展。賈飛躍會長在致辭發(fā)言中對北師大經管學院MBA教育中心的組織與籌劃表示感謝，并肯定了各參賽小組已完成的市場營銷方案等各項成果。他表示，參與管理案例精英賽活動，是北京華天集團校園合作與交流一次新的嘗試與探索，也給老字號營銷傳播帶來新的思路和視野，為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來不一樣的啟發(fā)和幫助。

圖2：北京師范大學經濟與工商管理學院院長戚聿東教授致辭

圖3：北京市餐飲行業(yè)協(xié)會會長及北京華天飲食控股集團有限公司黨委書記、董事長賈飛躍會長致辭

隨后，進入決賽的10支隊伍，以已經選擇的品牌為基礎，兩兩依次上臺陳述各自方案，并通過組間PK、評委提問、觀眾提問等更加具有對抗性的環(huán)節(jié)，在充分分析品牌現(xiàn)狀的基礎上，結合基礎理論、調研結果和營銷數(shù)據(jù)，細化市場營銷執(zhí)行方案，展現(xiàn)各自方案的亮點和創(chuàng)新點，將現(xiàn)場氣氛頻繁推向高潮。

圖4：北師大經管MBA管理案例精英賽決賽PK

待10支隊伍均展示完畢后，營銷專家潘軻先生、趙桐先生、李丹女士等專家評委分別對各小組的表現(xiàn)進行點評。最后，根據(jù)專家評委打分，華天七仙女、五葷三素、知食分子隊分別獲得本次比賽的冠亞季軍，企業(yè)代表賈飛躍先生、學院代表孫川教授、企業(yè)代表白森森先生為獲獎隊伍頒發(fā)獎杯，同時獲獎團隊還可以獲得由北京華天集團提供的現(xiàn)金、餐券、文創(chuàng)大禮包等不同價值的獎勵。

圖5：專家評委點評

圖6：北師大經管MBA管理案例精英賽冠亞季軍頒獎合照

北師大經管學院 MBA 管理案例精英賽——北京華天集團老字號市場營銷創(chuàng)新項目圓滿收官。本次比賽是MBA教育中心舉辦的管理實踐系列活動之一，對我院加強校企合作、探索協(xié)同育人創(chuàng)新模式，具有重要意義。