AI技術(shù)的新一輪革新，不僅重塑了商業(yè)環(huán)境，也賦予了品牌不斷走近用戶的能力。新數(shù)智時代為新品牌增長提供了廣闊的發(fā)展機(jī)遇，許多新品牌借助數(shù)智技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了快速成長。與此同時，營銷領(lǐng)域也正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對此，10月18日下午，法國里昂商學(xué)院聯(lián)合北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院于北京郵電大學(xué)經(jīng)管樓213多功能廳舉行以“數(shù)智環(huán)境下的營銷創(chuàng)新”為主題的論壇。

本場線下論壇圍繞典型行業(yè)數(shù)字化應(yīng)用、熱點(diǎn)數(shù)字化技術(shù)，就數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開深度交流，為推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型匯聚智慧力量、探求方向。出席本次論壇的嘉賓有院校、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，各專家學(xué)者及EMBA校友。論壇線上轉(zhuǎn)播將于11月5日（周日）晚七點(diǎn)分享給大家，不容錯過。本次校友主題論壇由銀杏資本管理有限公司合伙人、北郵里昂EMBA2022級學(xué)員楊楠主持。

▲ 銀杏資本管理有限公司合伙人楊楠

論壇伊始，北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書記王宏原致歡迎辭。她談到，時值北京郵電大學(xué)68周年華誕，同時也是經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院建院68周年之際，本次北郵-里昂EMBA校友主題論壇如期而至。王宏原書記表示，建院以來，北京郵電大學(xué)聚焦國家重大戰(zhàn)略需求，以網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，遵循高等教育辦學(xué)規(guī)律，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)學(xué)校高質(zhì)量發(fā)展，牢固樹立事業(yè)型思維，不斷推進(jìn)學(xué)校教育事業(yè)綜合改革。北郵嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕逃虒W(xué)態(tài)度和治學(xué)理念，為祖國培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才。

王書記強(qiáng)調(diào)，本次論壇主題與黨的二十大精神高度契合，是對新時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的新任務(wù)的響應(yīng)，有助于立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，加快推動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時通過學(xué)術(shù)交流促進(jìn)智能化管理研究水平的提升和實(shí)踐應(yīng)用。王書記對各位嘉賓的到來表示誠摯的歡迎和衷心的感謝，她預(yù)祝論壇取得圓滿成功。

▲ 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書記王宏原

隨后，法國里昂商學(xué)院EE高管教育 (EMBA、MBA、EDP) 項(xiàng)目主任張偉偉作開場致辭，對各位嘉賓的到來和各位同學(xué)的參與表示熱烈歡迎。他指出，法國里昂商學(xué)院是一所擁有150年歷史的頂尖商學(xué)院，學(xué)校擁有悠久歷史，但始終走在時代與創(chuàng)新前沿，建立了多個全球商業(yè)智能中心等多個研究中心，全面推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展。他談到，學(xué)校始終將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為自己的核心戰(zhàn)略，其六維一體的研學(xué)體系賦能EMBA同學(xué)們數(shù)智化轉(zhuǎn)型的能力，許多大型活動的開展也助力同學(xué)們?nèi)姘l(fā)展。張主任言辭之中對同學(xué)們寄予厚望，也讓本次論壇充滿了力量。

▲ 法國里昂商學(xué)院EE高管教育 (EMBA、MBA、EDP) 項(xiàng)目主任張偉偉

獨(dú)立演講：以智馭商—智能時代的商業(yè)展望

獨(dú)立演講環(huán)節(jié)，首先由北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院楊學(xué)成教授帶來以題為《以智馭商——智能時代的商業(yè)展望》為主題的精彩開講。楊教授以人工智能語言模型Chat GPT為切入口，對其利害關(guān)系進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為，機(jī)器判斷永遠(yuǎn)無法代替人的價值判斷，在未來的智能應(yīng)用場景下，機(jī)器與人工的關(guān)系更多的是一種雙生關(guān)系。他梳理了智能化發(fā)展的兩條路徑，一是“打敗人”：人工智能通過不斷革新和發(fā)展而彰顯出的機(jī)器原生智能，有助于拓展人類認(rèn)知邊界；二是“賦能人”：利用人工智能建立起的學(xué)習(xí)機(jī)制，有利于賦能個體學(xué)習(xí)人類整體知識。隨后，楊教授以美團(tuán)、滴滴、字節(jié)跳動三家公司為案例講解了人工智能所帶來的“數(shù)智化能量”在商業(yè)領(lǐng)域的深入應(yīng)用，以及對人和社會帶來的深刻影響。最后，楊教授勉勵在座的MBA學(xué)員未來要應(yīng)智而化，以智馭商，更好地做好商業(yè)運(yùn)作和管理。楊教授演講高屋建瓴，深入淺出，發(fā)人深省，贏得現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲。

▲ 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院楊學(xué)成教授

獨(dú)立演講：數(shù)字時代媒體探索實(shí)踐

央視頻融合媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理韓嫕以《數(shù)字時代媒體探索實(shí)踐》為主題作了精彩分享。韓嫕首先指出了從“自動化”“信息化”“數(shù)字化”到“數(shù)智化”的演變歷程和科技發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。她指出，在傳統(tǒng)媒體傳播方式和商業(yè)模式難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L需求、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢逐漸減弱、運(yùn)營成本和難度越來越高的時代背景下，新技術(shù)的應(yīng)用為媒體提供了更加廣闊的創(chuàng)新空間和商業(yè)模式，包括精準(zhǔn)定位和精細(xì)管理、拓展媒體形態(tài)、提升傳播效率等諸多方面。韓嫕以央視頻數(shù)智探索實(shí)踐為案例，從畫質(zhì)修復(fù)、智能助手、AIGC元宇宙新范式等領(lǐng)域出發(fā)，結(jié)合音視頻媒體全方位立體地展現(xiàn)了數(shù)字化媒體探索實(shí)踐的具體應(yīng)用和給予行業(yè)帶來的深刻變革。

▲ 央視頻融合媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理韓嫕

獨(dú)立演講：從0到億 新用戶 新賽道

檸季創(chuàng)始合伙人汪潔以《從0到億 新用戶 新賽道》為主題進(jìn)行了風(fēng)趣幽默的精彩演講。汪結(jié)首先拋出問題：創(chuàng)業(yè)者如何找人，找錢，找資源？隨后以此為關(guān)鍵詞對檸季公司的發(fā)展歷程作了傾心分享。在“找人”方面，汪潔“儲”“找”“磨”“感”四個角度解析了檸季的人才策略。在“找錢”方面，汪潔認(rèn)為需要擁有一定的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和資源累積，二是要具備“講好”故事、講“好故事”的能力，三是要有一個好的FA，具體表現(xiàn)為明確企業(yè)價值和鏈接好的資源。在“找資源”方面，汪潔認(rèn)為要打開所有的場域，她從私域和公域兩個方面解讀了檸季公司在創(chuàng)造商業(yè)價值、建立品牌信任和提升傳播影響力等實(shí)踐方面的具體戰(zhàn)略。通過分享，汪潔從數(shù)智化選址、加盟商生命周期管理、數(shù)智化庫存管理、數(shù)智化會員運(yùn)營、數(shù)智化選品和產(chǎn)品生命周期管理、數(shù)智化中臺等方面集中展示了檸季企業(yè)在數(shù)智化方面的具體應(yīng)用。最后，汪潔以Amazon創(chuàng)始人貝索斯的語錄勉勵各位創(chuàng)業(yè)者要堅(jiān)持長期主義，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將堅(jiān)持到底笑瞇瞇”。

▲ 檸季創(chuàng)始合伙人汪潔

獨(dú)立演講：COLMO這五年，從0到1到80

美的集團(tuán)高端品牌公司品牌市場部長黃飛以《COLMO這五年，從0到1到80》為主題分享了COLMO品牌的實(shí)踐背景。黃飛首先從品牌誕生和品牌個性出發(fā)介紹了COLMO的品牌故事和發(fā)展歷程。他強(qiáng)調(diào)了企業(yè)與顧客協(xié)同的品牌戰(zhàn)略理論，指出品牌的本性有兩個：一是戰(zhàn)略驅(qū)動的本性，自上而下；二是顧客導(dǎo)向，自下而上。品牌戰(zhàn)略需要企業(yè)把“戰(zhàn)略驅(qū)動”與“顧客導(dǎo)向”協(xié)同起來運(yùn)作。隨后，黃飛拆解了COLMO品牌的DNA復(fù)制框架，強(qiáng)調(diào)了其在構(gòu)筑品牌文化的系統(tǒng)性和一致性、通過文化內(nèi)核塑造品牌基因、以基因內(nèi)核進(jìn)行多維復(fù)制等方面的重要作用和意義，對COLMO的品牌愿景和戰(zhàn)略發(fā)展作出闡釋和說明。最后，黃飛指出，接下來將從產(chǎn)品、體驗(yàn)和口碑三個方面進(jìn)一步拉通COLMO價值鏈，實(shí)行集中化管理，從而致力于解決COLMO的驅(qū)動問題，建立全維度的品牌一致性。

▲ 美的集團(tuán)高端品牌公司品牌市場部長黃飛

獨(dú)立演講：投資人視角解讀營銷創(chuàng)新

北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會副會長、敬魯私董會創(chuàng)始人曲敬魯帶來以《投資人視角解讀營銷創(chuàng)新》為主題的分享。曲先生首先就營銷思維、商業(yè)模式、商業(yè)本質(zhì)、商業(yè)形態(tài)和商業(yè)進(jìn)化等投資概念進(jìn)行解釋說明，指出了商業(yè)的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)價值。他以元?dú)馍譃榘咐敿?xì)講解了客戶細(xì)分、客戶關(guān)系、價值主張等一系列涉及商業(yè)模式的諸多問題。隨后，曲敬魯從商業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)三個層面講解了敬魯創(chuàng)投方法論，強(qiáng)調(diào)其在商業(yè)模式中構(gòu)建營銷思維的重要性。他指出，一是客戶導(dǎo)向：在價值主張中準(zhǔn)確反映客戶需求和提供有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)；二是市場定位：明確企業(yè)在目標(biāo)市場中的定位和差異化優(yōu)勢；三是價值交付：思考如何有力地交付產(chǎn)品或服務(wù)；四是收入模式：通過商業(yè)模式來決定企業(yè)的收入來源。最后，曲先生通過列舉諸多公司案例，詳細(xì)說明了“每一個企業(yè)家都是投資人”的內(nèi)涵理念，提及敬魯私董會在國內(nèi)率先探索路演私董會模式，讓投資人深度了解每一個項(xiàng)目的重大意義。

▲ 北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會副會長、敬魯私董會創(chuàng)始人曲敬魯

圓桌環(huán)節(jié)

圓桌討論由東獅品牌咨詢CEO、《超級增長》作者、北郵-里昂EMBA2018級校友魏家東主持。央視娛樂傳媒總經(jīng)理助理、制片人、EMBA22級學(xué)生劉浩，檸季創(chuàng)始合伙人、EMBA23級學(xué)生汪潔，全渠道直播運(yùn)營及新零售運(yùn)營專家、EMBA22級學(xué)生周禮等四位學(xué)生圓桌嘉賓分別就“品牌營銷與市場營銷的關(guān)系”“企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新點(diǎn)”“新零售和電商內(nèi)容直播”“數(shù)智化如何賦能企業(yè)發(fā)展”和“數(shù)智化未來構(gòu)想”等主題內(nèi)容進(jìn)行了討論交流。觀點(diǎn)交鋒碰撞思維火花，現(xiàn)場氣氛活躍熱烈，高潮迭起，引發(fā)了大家的廣泛共鳴和深入思考。

▲ 圓桌論壇分享環(huán)節(jié)

▲ 東獅品牌咨詢CEO、《超級增長》作者、北郵-里昂EMBA 2018級校友魏家東

▲ 檸季創(chuàng)始合伙人、EMBA2023級學(xué)生汪潔

▲ 央視娛樂傳媒總經(jīng)理助理、制片人、EMBA2022級學(xué)生劉浩

▲ 全渠道直播運(yùn)營及新零售運(yùn)營專家、EMBA2022級學(xué)生周禮

聚焦數(shù)智引領(lǐng)前沿革新，激蕩智慧共筑創(chuàng)新引擎。至此，數(shù)智環(huán)境下的營銷創(chuàng)新——北郵-里昂EMBA校友主題論壇圓滿結(jié)束。本次論壇高朋滿座，嘉賓、校友云集，論壇講演內(nèi)容豐富、思想深邃、實(shí)踐性強(qiáng)，從不同領(lǐng)域、不同視角、不同維度共同探討了數(shù)智化時代背景下新市場和新技術(shù)給企業(yè)市場營銷帶來的機(jī)會、革新和挑戰(zhàn)，以前瞻性的理念和專業(yè)化的建議，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場精彩絕倫的視聽盛宴。線上直播也趕緊預(yù)約拉！