MBA專業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐

走進(jìn)曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)

2023年11月23日，北京體育大學(xué)MBA首屆學(xué)生赴曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)，近距離感受歐洲百年豪門的足球文化與哲學(xué)，共同探尋曼聯(lián)足球俱樂部IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式。

曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)

Theatre of Dreams

曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)位于北京前門大柵欄，是由曼聯(lián)足球俱樂部與中國(guó)的華銳娛樂共同打造，并由曼聯(lián)足球俱樂部官方授權(quán)下的全球首座曼聯(lián)足球文化體驗(yàn)中心。

曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)共有三層，總面積3800平方米，通過專業(yè)的設(shè)計(jì)建造以及團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，打造最為先進(jìn)且獨(dú)具匠心的環(huán)境，與特定產(chǎn)業(yè)綁定，具有鮮明的IP主題特色。

曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)包含了曼聯(lián)官方專賣店、The Reds餐吧、曼聯(lián)博物館和混合現(xiàn)實(shí)足球游戲在內(nèi)的曼聯(lián)樂園。賓客置身其中，可以完全領(lǐng)略到曼聯(lián)的悠久歷史和球隊(duì)文化，感受俱樂部的澎湃激情。

北體MBA曼聯(lián)行

曼聯(lián)博物館

在參訪過程中，MBA的學(xué)生們首先來到了曼聯(lián)博物館。這里以科技手段和實(shí)物展示還原了曼聯(lián)140多年的歷史——從1878年曼聯(lián)由幾名鐵路工人建隊(duì)開始的影像資料，到上世紀(jì)60年代曼聯(lián)三圣的雕像，再到1999年三冠王時(shí)期的冠軍獎(jiǎng)杯，以及傳奇球星與現(xiàn)役球員隔空碰撞的曼聯(lián)更衣室......

與1999年曼聯(lián)三冠王獎(jiǎng)杯合影

在曼聯(lián)球員更衣室

聆聽曼聯(lián)傳奇球星的故事

感悟百年曼聯(lián)的輝煌歷史

曼聯(lián)博物館的每一個(gè)環(huán)節(jié)都從不同維度闡釋著曼聯(lián)的足球哲學(xué)，展示著歐洲紅魔百年的輝煌與成就。這些豐富的歷史資料讓MBA的同學(xué)們近距離領(lǐng)略了曼聯(lián)的獨(dú)特魅力。沉浸式與互動(dòng)式的體驗(yàn)設(shè)置也讓曼聯(lián)博物館的旅程充滿了科技感和現(xiàn)代感。

曼聯(lián)樂園

隨后，MBA師生來到了位于B2層的曼聯(lián)樂園。這里通過先進(jìn)的數(shù)字影像追蹤技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，為球迷們打造了一個(gè)沉浸式的足球體驗(yàn)空間。球迷們可以在這個(gè)獨(dú)立的虛擬球場(chǎng)上展示自己的足球技能，與隊(duì)友們并肩作戰(zhàn)，體驗(yàn)從盤帶到射門的刺激過程。這種獨(dú)特的體驗(yàn)方式不僅讓大家對(duì)足球有了更深入的了解，也激發(fā)了他們對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情。

MBA專業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐

活動(dòng)總結(jié)

在曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)的觀摩體驗(yàn)中，同學(xué)們不僅了解了曼聯(lián)作為百年足球豪門的足球理念和發(fā)展歷程，也學(xué)習(xí)了一個(gè)成功的商業(yè)模式如何創(chuàng)造出獨(dú)特的價(jià)值和影響力，進(jìn)而對(duì)于體育品牌IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)有了更深刻的認(rèn)知和理解。