41002025年9月13-14日，“龍山泉”杯第十一屆全國管理案例精英賽東北賽區(qū)晉級賽在遼寧大學舉辦。本次大賽由全國工商管理專業(yè)學位研究生教育指導委員會指導，中國管理案例共享中心、中國管理現(xiàn)代化研究會管理案例研究專業(yè)委員會主辦，遼寧大學商學院承辦。
中國工程院院士、遼寧大學黨委書記潘一山，大賽組委會組織委員會副主任、全國工商管理專業(yè)學位研究生教育指導委員會秘書處辦公室主任王萍出席開幕式并致辭。中國管理案例共享中心副主任、大連理工大學經(jīng)濟管理學院副院長宋曉兵，本溪龍山泉啤酒有限公司總經(jīng)理蘭明江，遼寧海天會計師事務(wù)所有限公司董事長、遼寧大學MBA/EMBA校友會會長劉忠學，達能電氣股份有限公司總裁關(guān)慧明，省文體旅集團人才發(fā)展公司總經(jīng)理王忠超、綜合管理部部長馬宇楠參加開幕式。
潘一山在致辭中指出，案例是微觀視角里的宏觀命題。管理案例表面是企業(yè)敘事，底層卻是國家敘事。當前東北正值“高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)振興”的關(guān)鍵時期，需要一批“懂技術(shù)、通資本、善治理”的復合型管理人才，更需要一套“可復用、可迭代、可擴散”的場景級解決方案。而全國管理案例精英賽自創(chuàng)辦以來，以“推動案例教學、賦能管理實踐”為核心，是推動工商管理專業(yè)學位教育改革的引擎，更成為培育管理人才、服務(wù)國家戰(zhàn)略、賦能實體經(jīng)濟的重要實踐載體。作為本屆賽事的承辦單位，遼寧大學將全力做好各項服務(wù)與保障工作，確保大賽順利開展。我們期待本屆賽事能夠成為“管理教育改革的試驗田”，促進各高校在案例教學理念和實戰(zhàn)育人模式方面的深度交流，共同探索更加契合國家戰(zhàn)略和區(qū)域發(fā)展需求的工商管理人才培養(yǎng)新路徑，攜手構(gòu)建“教育賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺教育”的良性生態(tài)。
王萍在致辭中代表全國MBA教育指導委員會對承辦本次大賽的遼寧大學表示誠摯的感謝。她表示，全國管理案例精英賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大、分布面最廣、競賽制度最規(guī)范、水平最高的全國性管理案例大賽，成為我國MBA管理案例教學和人才培養(yǎng)的試金石、放大器和展示臺，充分呈現(xiàn)了我國MBA教育教學的優(yōu)質(zhì)成果和社會貢獻。她對遼寧大學MBA教育取得的成績給予充分肯定，希望各參賽隊賽出風格、賽出水平，預祝大賽取得圓滿成功！
中國管理案例共享中心、遼寧大學商學院先后與本溪龍山泉啤酒有限公司、達能電氣集團股份有限公司、遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團人才發(fā)展有限公司簽訂企業(yè)案例基地合作協(xié)議并授牌。
本次東北區(qū)賽共有來自17所院校的18支隊伍角逐賽場。大賽評委由學界和企業(yè)界共5人組成，包括南開大學周建教授、西北大學李純青教授、中山大學梁劍平教授、湖南大學劉端教授、麥斯達夫標準化事務(wù)所CEO鄭波先生。
18支隊伍圍繞案例“津門乳企煥新章：海河老字號的品牌活化之路”展開深入解讀，通過多種調(diào)研方式，搜集整理素材，深度剖析“海河”老品牌活化難題，運用PEST分析、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品創(chuàng)新理論、品牌再定位理論、體驗營銷理論等方法與理論，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌敘事、渠道促達、用戶運營等多方面，提出了切實的營銷策略和系統(tǒng)的解決方案。
賽后，評審團主席周建教授對參賽隊伍的現(xiàn)場表現(xiàn)做出全面系統(tǒng)的點評。經(jīng)過近10個小時的激烈對決，評審團結(jié)合盲審分數(shù)，并根據(jù)現(xiàn)場PK賽的邏輯性、方案的創(chuàng)新性、回答的專業(yè)性等要素進行了綜合評判。
最終，哈爾濱商業(yè)大學榮膺第十一屆全國管理案例精英賽（東北賽區(qū)）冠軍。哈爾濱工商業(yè)大學、遼寧大學、大連理工大學、吉林大學晉級全國總決賽。
遼寧大學（一隊）、大連理工大學榮獲亞軍。
遼寧大學（二隊）、吉林大學、內(nèi)蒙古大學、東北大學、遼寧石油化工大學、內(nèi)蒙古工業(yè)大學榮獲季軍。
沈陽工業(yè)大學、大連海事大學、黑龍江大學、東北農(nóng)業(yè)大學、吉林外國語大學、哈爾濱工程大學、東北財經(jīng)大學、遼寧科技大學、沈陽大學獲得最佳新銳獎。
哈爾濱商業(yè)大學宋國宇、徐惠堅，遼寧大學（一隊）李四化、鐘若菡，大連理工大學周英男、張琳六位指導教師榮獲最佳教練獎。
哈爾濱商業(yè)大學劉衍東、大連理工大學楊洋、遼寧大學（一隊）畢晴榮獲最有價值隊員獎。
內(nèi)蒙古大學蔡佳辰、吉林大學章嘯禹、東北大學劉琳榮獲最佳風采獎。
