為深化“理論扎根實踐”的教學(xué)理念，在授課老師袁喜娜教授設(shè)計與帶領(lǐng)下，2024級5班的《市場營銷》課程與真實商業(yè)場景深度融合，師生走進廈門視誠科技有限公司，開展了一場別開生面的實踐教學(xué)活動。通過“企業(yè)參訪+深度研討+場景體驗”的模式，讓學(xué)生在前沿科技企業(yè)的實踐場域中，沉浸式理解市場營銷的底層邏輯與創(chuàng)新路徑。

從理念到落地：

在企業(yè)基因中讀懂營銷邏輯

視誠科技總經(jīng)理Ben全程帶隊交流，從企業(yè)初創(chuàng)期的技術(shù)攻堅到成長期的市場破局，系統(tǒng)梳理了視誠科技在視聽領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)。“標準領(lǐng)先，畫質(zhì)在前，接口全面，內(nèi)容為王”的技術(shù)理念背后，是企業(yè)對“如何用核心技術(shù)定義產(chǎn)品競爭力”的深刻思考；而“讓天下沒有難做的直播”的愿景落地，則通過具體解決方案展現(xiàn)了“從用戶痛點到價值主張”的營銷路徑——這些鮮活案例，讓同學(xué)們對“技術(shù)創(chuàng)新如何支撐營銷戰(zhàn)略”有了更立體的理解。

從課堂到現(xiàn)場：用商業(yè)模式畫布解構(gòu)實戰(zhàn)

作為《市場營銷》實踐教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，師生們與Ben展開了深度互動研討。同學(xué)們充分運用課程所學(xué)的“商業(yè)模式畫布”工具，圍繞視誠科技的重要合作、核心資源、客戶細分、收入來源等維度展開剖析，就“直播技術(shù)的場景化營銷路徑”“B端企業(yè)的客戶關(guān)系維護策略”等問題進行熱烈提問。Ben結(jié)合企業(yè)實操經(jīng)驗逐一解答，將抽象的營銷理論轉(zhuǎn)化為可落地的實踐方法，現(xiàn)場思想碰撞頻發(fā)，讓“從理論到實踐”的轉(zhuǎn)化過程直觀可感。

從認知到體驗：在技術(shù)場景中觸摸營銷未來

課堂尾聲，同學(xué)們親身體驗了視誠科技的數(shù)字人生成技術(shù)——基于#AI云寶生成的個性化數(shù)字人，以精準的特征還原和自然交互，讓大家直觀感受到“技術(shù)創(chuàng)新如何重塑用戶體驗”。這種“產(chǎn)品體驗→價值感知→營銷思考”的鏈路，進一步強化了“以用戶為中心”的營銷內(nèi)核認知。

通過聯(lián)動優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，將課堂搬到產(chǎn)業(yè)一線，讓學(xué)生在真實商業(yè)場景中夯實理論基礎(chǔ)，是廈大MBA“實踐教學(xué)體系”的重要環(huán)節(jié)。未來，MBA中心將持續(xù)聯(lián)動更多行業(yè)標桿企業(yè)，讓每一門課程都成為連接校園與產(chǎn)業(yè)的橋梁，助力MBA學(xué)生在產(chǎn)教融合中錘煉硬核實力。

在商學(xué)教育的星空中，每門課程都是璀璨星辰。開啟的課程宣傳之旅以班級為紐帶，展現(xiàn)廈大MBA課程學(xué)術(shù)底蘊與實踐價值，聚焦任課老師風(fēng)采、課堂內(nèi)外思維碰撞、同學(xué)們的感悟，用文字、鏡頭定格教學(xué)精彩，傳遞知識力量。

以上與您分享的是本學(xué)期《市場營銷》實踐課程。

我們誠摯歡迎各類具備行業(yè)代表性、重視人才培養(yǎng)的企業(yè)與廈門大學(xué)MBA中心聯(lián)系合作，共同開發(fā)實踐教學(xué)場景、設(shè)計產(chǎn)教融合項目。無論是技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、品牌運營等領(lǐng)域的經(jīng)驗分享，還是企業(yè)真實問題的協(xié)同研討，我們都期待與您攜手，讓MBA教育扎根實踐土壤，讓企業(yè)智慧反哺教學(xué)創(chuàng)新，共筑“理論與實踐共生”的育人生態(tài)。

聯(lián)系方式：0592-2185863 廖老師