44837月20日，山東大學(xué)“拓新程·赴山?！盡BA/EMBA/MEM/MTA公開課暨2026招生宣講會(huì)城市巡展·臨沂站舉辦。山東大學(xué)管理學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)系李彬教授，市場營銷與國際商務(wù)系王毅副教授，山東大學(xué)MBA/EMBA教育中心杜菲菲老師，奧正集團(tuán)有限公司董事長助理王偉先生，及MBA/EMBA校友代表周蓮?fù)ㄍ瑢W(xué)、張凱悅同學(xué)出席本次活動(dòng)?；顒?dòng)由2022級(jí)MBA4班朱曉同學(xué)主持。
教授公開課
《IPO與公司并購：多層次資本市場下的蹺蹺板效應(yīng)》
李彬教授帶來《IPO與公司并購：多層次資本市場下的蹺蹺板效應(yīng)》精彩公開課分享，對(duì)我國資本市場體系展開系統(tǒng)性剖析。李彬教授首先以“如何評(píng)價(jià)我國多層次資本市場體系？”引入，展現(xiàn)科創(chuàng)板破發(fā)頻現(xiàn)現(xiàn)象，并以北交所的觀察為例，深入探討各板塊的功能定位與差異化特征，尤其關(guān)注北交所在發(fā)展中面臨的“尷尬處境”——既需服務(wù)創(chuàng)新型中小企業(yè)，又受限于市場流動(dòng)性與認(rèn)知度等問題。
在企業(yè)上市路徑選擇上，李彬教授以宇樹科技、智元機(jī)器人等企業(yè)為例，對(duì)比分析了IPO與借殼上市的優(yōu)劣。他特別強(qiáng)調(diào)估值在資本市場中的核心地位，結(jié)合多家企業(yè)轉(zhuǎn)板案例，揭示不同市場板塊對(duì)企業(yè)估值的影響邏輯——例如科創(chuàng)板注冊(cè)制初期，企業(yè)因政策紅利獲得較高估值，但隨著市場回歸理性，破發(fā)現(xiàn)象頻發(fā)，估值逐漸向企業(yè)基本面靠攏。
對(duì)“套利”“風(fēng)險(xiǎn)”進(jìn)行深度分析，李彬教授以泡泡瑪特與華大基因?yàn)槔腥?，說明企業(yè)上市動(dòng)機(jī)及影響股市走勢的因素，為資本市場制度創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)防控提供前瞻性洞見。
教授公開課
《向上營銷：重構(gòu)盈利范式》
王毅副教授以《向上營銷：重構(gòu)盈利范式》為題，從營銷視角為企業(yè)盈利模式創(chuàng)新提供思路。其分享圍繞 “正本清源”、“向上營銷”、“周期演進(jìn)” 三大維度展開，系統(tǒng)闡釋了現(xiàn)代市場營銷的核心理念、功能內(nèi)核及終極目標(biāo)。
直面當(dāng)今產(chǎn)能過剩時(shí)代如何驅(qū)動(dòng)盈利增長的關(guān)鍵問題，王教授指出，成功的商業(yè)模式需實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場的高度契合：在目標(biāo)市場（客戶需求側(cè)）需擴(kuò)容流量池、提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，并依托精準(zhǔn)參照系定位價(jià)值主張。他特別強(qiáng)調(diào)“情報(bào)力”的重要性，認(rèn)為企業(yè)必須持續(xù)跟蹤市場變化、研判競爭對(duì)手策略、洞察客戶潛在需求，才能在激烈競爭中捕捉到稍縱即逝的機(jī)會(huì)。
為具象化理論，王毅副教授分析了多個(gè)行業(yè)標(biāo)桿案例：蜜雪冰城通過精準(zhǔn)鎖定下沉市場、優(yōu)化供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)低價(jià)高質(zhì)，完成客戶價(jià)值與企業(yè)利潤的平衡；泡泡瑪特以“盲盒+IP”模式創(chuàng)造情感價(jià)值，構(gòu)建起高粘性客戶群體；胖東來則憑借極致的服務(wù)體驗(yàn)，在區(qū)域市場形成不可復(fù)制的競爭力。
他強(qiáng)調(diào)可通過 FABE法則（特征、優(yōu)勢、利益、證據(jù)） 審視“價(jià)值主張”要素的有效性，借助計(jì)算與感知雙重路徑捕獲客戶價(jià)值，并解析了商業(yè)模式形成的關(guān)鍵成本結(jié)構(gòu)。最后，王教授縱覽產(chǎn)能、資本、技術(shù)三大周期變量，展望未來市場的廣闊星辰大海。
政策解讀 明晰道路
杜菲菲老師進(jìn)行MBA/EMBA/MEM/MTA項(xiàng)目介紹及招生政策解讀，為有志報(bào)考者明晰路徑。她介紹了山東大學(xué)厚重的辦學(xué)底蘊(yùn)，強(qiáng)調(diào)其MBA/EMBA項(xiàng)目致力于培養(yǎng) “植根中華文化、融貫文史哲智慧、鏈通全球商業(yè)實(shí)踐，服務(wù)國家戰(zhàn)略與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局” 的高級(jí)管理人才。學(xué)校在濟(jì)南、青島、威海均設(shè)有校區(qū)，并構(gòu)建了輻射全國多地的研究院及產(chǎn)教融合基地網(wǎng)絡(luò)，形成覆蓋全國的“教學(xué)-實(shí)踐-就業(yè)”貫通式教育生態(tài)。詳盡對(duì)比了MBA與EMBA兩大項(xiàng)目，深度闡釋必修與選修課程模塊設(shè)置、雄厚師資力量、繽紛校園生活及招錄政策等核心要素。杜菲菲老師還特別提到，為大家能夠更好了解山大、了解各類項(xiàng)目，今年正式啟動(dòng)“早起之鷹”體驗(yàn)營項(xiàng)目，助力考生解決困惑，彼此交流。
隨后，她聚焦MEM與MTA項(xiàng)目，就其培養(yǎng)目標(biāo)與顯著特色進(jìn)行了專業(yè)解讀。分享尾聲，杜老師借 “飛輪效應(yīng)” 喻指知識(shí)積累之于個(gè)人成長的關(guān)鍵作用，并熱忱歡迎莘莘學(xué)子加入山大MBA/EMBA/MEM/MTA， 去探索一個(gè)全新的世界，遇見一個(gè)全新的自己。
學(xué)途領(lǐng)航 經(jīng)驗(yàn)傳承
山東大學(xué)2023級(jí)EMBA1班、山東藍(lán)鶴化工與上海藍(lán)鶴悅遠(yuǎn)新材料有限公司總經(jīng)理周蓮?fù)◣怼洞蚱七吔缗c限制——山東大學(xué)EMBA學(xué)成之路分享》，分享學(xué)成之路。他首先對(duì)自己的生平經(jīng)歷進(jìn)行介紹，并展示了自己在EMBA學(xué)習(xí)結(jié)束后的收獲，突出畢業(yè)證書的重要性與學(xué)位證的附加價(jià)值，對(duì)相關(guān)課程、課外拓展、論文寫作歷程、報(bào)考初衷進(jìn)行介紹，并表示，EMBA學(xué)習(xí)生活使他獲得了更深層次的管理知識(shí)，補(bǔ)齊了以往的職業(yè)短板，精神與思維模式也隨之轉(zhuǎn)變。最后，周蓮?fù)ū硎?，期待大家加入山東大學(xué)。
2023級(jí)MBA5班、山東健存口腔醫(yī)療有限公司行政院長兼義烏市鑫列高供應(yīng)鏈管理有限公司執(zhí)行董事張凱悅，以《追光的人，終將光芒萬丈》為題，帶來備考經(jīng)驗(yàn)分享，從學(xué)習(xí)歷程與備考實(shí)戰(zhàn)給予實(shí)用參考。她分別從考研理由、山大優(yōu)勢、時(shí)間規(guī)劃、備考經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)收獲五個(gè)方面介紹。她曾遇到職業(yè)瓶頸，希望能夠獲得學(xué)歷提升、破圈成長，詳細(xì)介紹了山大的品牌優(yōu)勢、師資力量、廣泛的校友人脈、高性價(jià)比的二年雙證、多地校區(qū)方便上課等方面，并分享如何高效準(zhǔn)備考試等的備考經(jīng)驗(yàn)，提醒考生調(diào)整好心態(tài)。張凱悅認(rèn)為，讀研使她知識(shí)體系更加系統(tǒng)化、人脈資源得到拓展、職業(yè)發(fā)展得到突破、個(gè)人能力也有所提升。最后她祝愿2026級(jí)考生們披荊斬棘，一戰(zhàn)成碩！
主持人朱曉
