北京理工大學管理與經(jīng)濟學院專業(yè)學位教育聯(lián)合中心《知行貫通》系列沙龍第一季“搶在變化前先進化”第一期在5月27日開講。

首期由專業(yè)學位中心主任、市場營銷系吳水龍教授主持，邀請到了校內嘉賓市場營銷系主任馬寶龍教授與企業(yè)嘉賓海信集團中國區(qū)市場部金岳總經(jīng)理，進行題為：“疫情下，2C營銷策略的變化與應對”的線上分享講座。

企業(yè)嘉賓金岳總經(jīng)理，聚焦疫情下海信當前的銷售問題現(xiàn)狀，分析了家電銷售的兩大影響因素：一是疫情需要居家辦公，同時受抖音、快手、社區(qū)團購等影響，導致消費流量下降；二是疫情使得部分人群失業(yè)或降薪，導致消費降級。針對當前海信的情況，從渠道力、產(chǎn)品力、品牌力、流量私域整合等四個方面給出了應對策略，多方面布局提高海信產(chǎn)品的銷售水平。

校內嘉賓馬寶龍教授從市場營銷學專業(yè)角度，給出了當前海信銷售策略的底層邏輯，讓理論與實踐貫通，指導實踐并在實踐中賦予營銷理論更全面、更全新的內涵。紅海市場下企業(yè)是如何競爭的？根據(jù)營銷底層邏輯首先從營銷理論邏輯STP入手，通俗易懂地解釋了當前4P理論，推拉結合的營銷策略更好地支持了海信采取的渠道力、產(chǎn)品力和品牌力的理論。最后提出了從流量經(jīng)濟轉化為“留量”經(jīng)濟，依托科技賦能助力產(chǎn)業(yè)升級。

講座尾聲，與會嘉賓同線上學生進行了互動交流，首期講座取得圓滿成功。

北京理工大學管理與經(jīng)濟學院專業(yè)學位教育聯(lián)合中心發(fā)起《知行貫通》系列沙龍，邀請學院知名學者與優(yōu)秀企業(yè)管理者，就當下熱點管理問題對話，誠邀廣大校友聆聽專家智慧、云端答疑解惑、感受知與行的融會貫通。

首季《知行貫通》系列沙龍“搶在變化前先進化”將圍繞市場營銷、人力資源、供應鏈管理、企業(yè)社會責任、財務五方面，探求卓越企業(yè)在多變的市場環(huán)境下，如何保持韌性，轉型升級之道。