導(dǎo)語(yǔ)

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任、“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)現(xiàn)主編熊偉老師就“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)發(fā)篇總第200期撰寫(xiě)題為”繼往開(kāi)來(lái)，不輟創(chuàng)新——UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)微信公眾號(hào)兩百期記”心得感悟，如下為原文正文轉(zhuǎn)載，供讀者閱讀分享。

下為正文：

作者簡(jiǎn)介：

熊偉，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任

“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘公眾號(hào)’）由對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)全球營(yíng)銷(xiāo)中心（簡(jiǎn)稱(chēng)CGM）創(chuàng)辦，自2015年7月1日正式上線，運(yùn)行至今已有5年半，今天這一期為總第200期。

公眾號(hào)能夠一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，始終與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善更新，取得今天的成效，得益于對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系老師們的堅(jiān)持，值得慶賀！值此200期之際，特向給予公眾號(hào)支持的校院各級(jí)組織、各界營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)干部、供稿師生、系友和讀者們致以誠(chéng)摯謝意！

公眾號(hào)創(chuàng)辦的初衷是為讀者互聯(lián)搭橋，攜手拓展視野，洞識(shí)研究和實(shí)踐機(jī)遇，分享思想和觀點(diǎn)，鍛煉思辨和表達(dá)能力，在營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的“一二三課堂、校內(nèi)外相融的浸入式教育模式”框架下，搭建一個(gè)教育教學(xué)改革的線上陣地，助力營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)師生的研究和教學(xué)。

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系第一任學(xué)系主任傅慧芬教授，為公眾號(hào)的創(chuàng)辦和運(yùn)作付出了極大的熱情和心血。2015年7月到2018年7月的3年間，傅教授親自擔(dān)任公眾號(hào)主編，每周一期，從原創(chuàng)文章的組稿和編輯，到二手經(jīng)貿(mào)文章的搜尋和篩選，事必躬親，常常夜以繼日，甚至放假、春節(jié)都堅(jiān)持更新。一些同學(xué)曾被傅教授催稿，起初慌張狼狽，但之后讀到傅老師逐字逐句漏夜審改的稿件都非常感動(dòng)，受益匪淺。

2018年傅教授退休時(shí)將公眾號(hào)像孩子一樣交托給時(shí)任學(xué)系主任的我，并撰寫(xiě)了3800余字的《“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)簡(jiǎn)介和主編工作指南》以及4個(gè)附件，殷切希望我們將公眾號(hào)辦下去。

我接手公眾號(hào)主編后，就公眾號(hào)運(yùn)作在學(xué)系內(nèi)部組織了專(zhuān)門(mén)研討，老師們決心克服困難將公眾號(hào)堅(jiān)持下去，決定將更新周期調(diào)整為每月10日和20日2期，仍然堅(jiān)持每期刊發(fā)師生原創(chuàng)文章，由每位老師輪流擔(dān)任一個(gè)月的責(zé)任編輯，并根據(jù)老師們的時(shí)間制定了排期表。

2019年4月，學(xué)系再一次就公眾號(hào)運(yùn)作展開(kāi)研討，根據(jù)前期編輯中出現(xiàn)的問(wèn)題和讀者反饋，決定取消不易點(diǎn)擊的三級(jí)菜單，將欄目數(shù)量從6個(gè)調(diào)整為4個(gè)，除“封面”之外，另在屏幕下方設(shè)置3個(gè)并排展示的欄目，分別為：“企業(yè)案例”、“營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)”和“研究方法”，每個(gè)欄目的文章數(shù)量由8篇調(diào)整為一個(gè)手機(jī)頁(yè)面可以展示的6篇。調(diào)整之后，頁(yè)面更加清晰明了、用戶(hù)友好，文章也更加主題明確、點(diǎn)擊量高。

實(shí)際上，隨著全球營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐日新月異的變化，公眾號(hào)的內(nèi)容和形式從未停止過(guò)調(diào)整和創(chuàng)新。更新時(shí)間由每月10日和20日改為間隔更加合理的10日和25日；為配合大類(lèi)招生本科生選擇專(zhuān)業(yè)而專(zhuān)門(mén)組織的系列原創(chuàng)文章“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么？”；為配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科建設(shè)和教學(xué)改革而專(zhuān)門(mén)組織的原創(chuàng)文章“國(guó)際商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系人才培養(yǎng)創(chuàng)新系列”；在封面文章中加入營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)國(guó)際頂級(jí)期刊最新研究摘要編譯；將按照期刊組織的論文摘要編譯改為按照研究主題進(jìn)行遴選編譯… …

“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”自2015年7月1日上線以來(lái)，公眾號(hào)精選轉(zhuǎn)載的約6000篇時(shí)文持續(xù)傳遞了最新的科技和商務(wù)動(dòng)向，刊發(fā)的約320篇原創(chuàng)文章記載反映了營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)師生的教學(xué)和學(xué)術(shù)活動(dòng)以及研究成果。公眾號(hào)不僅讓渴望補(bǔ)足和更新信息的讀者紛紛感謝“雪中送炭”，不可多得，同樣也得到了同行的高度認(rèn)可，每期公眾號(hào)在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)群中轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)常會(huì)得到點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)甚至是私信研討。2020年開(kāi)始，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)（CMAU）官方微信公眾號(hào)開(kāi)始逐期轉(zhuǎn)載“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)中的頂級(jí)期刊論文摘要編譯，使公眾號(hào)得到了更加廣泛的關(guān)注和專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可。

創(chuàng)辦五年半來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系大多數(shù)老師都積極參與了公眾號(hào)的編輯和原創(chuàng)文章的撰寫(xiě)。大家敬業(yè)認(rèn)真，不計(jì)得失，義務(wù)奉獻(xiàn)，精神可嘉！國(guó)際商學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)公眾號(hào)關(guān)心鼓勵(lì)，近年來(lái)還從學(xué)科建設(shè)和專(zhuān)業(yè)建設(shè)經(jīng)費(fèi)中撥款支持公眾號(hào)的運(yùn)維。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系在營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生中建立的學(xué)術(shù)社團(tuán)，在公眾號(hào)組稿和學(xué)生學(xué)術(shù)活動(dòng)組織和報(bào)道中都發(fā)揮了重要作用，特別是歷屆IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)溝通）部負(fù)責(zé)公眾號(hào)后臺(tái)運(yùn)維的干事們，更是做出了直接的重要貢獻(xiàn)。

200期是一個(gè)里程碑。在過(guò)去的五年半中，公眾號(hào)已經(jīng)打造成了溝通師生思想和觀點(diǎn)的橋梁和媒體，展現(xiàn)教學(xué)活動(dòng)和研究成果的平臺(tái)和陣地，實(shí)現(xiàn)了我們最初的設(shè)想，見(jiàn)證了我們?cè)诮虒W(xué)、科研、人才培養(yǎng)和社會(huì)服務(wù)各個(gè)方面的嘗試和創(chuàng)新：2019年我們榮獲教育部首批國(guó)家級(jí)“雙萬(wàn)”本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)立項(xiàng)；2020年我們的“政產(chǎn)學(xué)研用五位一體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與實(shí)踐”獲得“中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)教學(xué)成果”三等獎(jiǎng)和“對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果”一等獎(jiǎng)，這些就是最好的證明。

200期更是一個(gè)新的起點(diǎn)。2021年，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系將要順應(yīng)時(shí)勢(shì)，全面向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，并對(duì)培養(yǎng)方案進(jìn)行重大調(diào)整，在教學(xué)和研究中融入更多數(shù)字技術(shù)和智慧營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。公眾號(hào)將會(huì)見(jiàn)證這一過(guò)程，并將不斷在內(nèi)容和形式上持續(xù)創(chuàng)新，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下一步學(xué)科建設(shè)和專(zhuān)業(yè)發(fā)揮更大的作用。

讓我們攜手建設(shè)和持續(xù)支持“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)，讓它成為我們營(yíng)銷(xiāo)人的良師益友和精神家園！

轉(zhuǎn)載：“UIBE全球營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)