2020年12月19日晚18時(shí)開始，南京大學(xué)商學(xué)院MBA案例大賽（2020）總決賽在安中樓210鴻意報(bào)告廳展開。
針對(duì)今年突發(fā)的新冠疫情環(huán)境，以平臺(tái)型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任為案例主題，邀請(qǐng)南京大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)王全勝老師、南京大學(xué)商學(xué)院工商管理系副主任張驍老師、南京大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系副主任王國才老師、南京大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系李小琳老師、南京大學(xué)商學(xué)院MBA中心主任李晶老師擔(dān)任本次總決賽評(píng)委老師。
評(píng)委致辭 首先，由王全勝教授代表所有評(píng)委老師致開幕詞。他指出案例教學(xué)是MBA教學(xué)的核心教學(xué)方式，而案例大賽作為MBA案例教學(xué)的另一種輔助教學(xué)方法，旨在通過案例分析的方式，讓學(xué)生更多地接觸現(xiàn)實(shí)的管理實(shí)踐，提升大家關(guān)于管理理論和方法應(yīng)用的能力，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)的商業(yè)環(huán)境分析、把握和決策的能力。 賽制 本次大賽采用全國管理案例精英賽的賽制規(guī)則，來自2020級(jí)的8個(gè)班級(jí)分為四組同臺(tái)競(jìng)技，圍繞《攜程：新冠疫情下平臺(tái)型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》案例展開案例剖析。 2020級(jí)的同學(xué)們自10月班級(jí)賽開啟后，經(jīng)過2個(gè)多月的激烈角逐，各班級(jí)均派出了最精銳的一支參賽隊(duì)伍參加本次校園總決賽。當(dāng)晚，他們的熱烈討論在比賽現(xiàn)場(chǎng)激起了一波思維碰撞的浪花，比賽過程甚是激烈。 E班 首先展示的是來自E班的參賽隊(duì)伍，他們引用攜程CEO孫潔的觀點(diǎn)，唯利潤(rùn)觀不是長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作方式，平臺(tái)需要營(yíng)造生態(tài)環(huán)境，只有生態(tài)健康才能獲得長(zhǎng)期發(fā)展，與合作伙伴共贏才是攜程追求的目標(biāo)。 A班 A班參賽隊(duì)伍隨后提出責(zé)任是基礎(chǔ)，生存是命脈。攜程面臨迫切的競(jìng)爭(zhēng)問題該何去何從呢？他們團(tuán)隊(duì)借鑒三國“聯(lián)吳抗魏”的劇情，針對(duì)攜程提出了打造戰(zhàn)略聯(lián)盟的針對(duì)方案，同時(shí)面對(duì)新常態(tài)，苦煉內(nèi)功，才能實(shí)現(xiàn)新的突破。 G班 G班參賽隊(duì)伍提出了攜程應(yīng)當(dāng)以雙品牌戰(zhàn)略鞏固攜程的核心業(yè)務(wù)，建立內(nèi)容社區(qū)以增強(qiáng)用戶粘性，聚焦細(xì)分客戶以精耕旅游市場(chǎng)，履行企業(yè)公民責(zé)任創(chuàng)造全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。 B班 B班參賽隊(duì)伍則認(rèn)為攜程應(yīng)將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與商業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，打造一種新型的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略模式，從而建立起支持平臺(tái)型企業(yè)可持續(xù)發(fā) 展和持續(xù)盈利的平臺(tái)社會(huì)生態(tài)圈，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造與共享的良性循環(huán)。 S班 S班參賽隊(duì)伍認(rèn)為攜程作為OTA龍頭，應(yīng)一馬當(dāng)先，積極應(yīng)對(duì)疫情。并運(yùn)用戰(zhàn)略CSR理論對(duì)其疫情下履行社會(huì)責(zé)任的動(dòng)機(jī)，以及疫情后如何將社會(huì)責(zé)任與企業(yè)發(fā)展進(jìn)一步糅合、互促共贏作出了詳細(xì)分析。 D班 D班參賽隊(duì)伍為攜程設(shè)計(jì)了“X-TRIP”的創(chuàng)新服務(wù)模式，從而引流新用戶，提高現(xiàn)有用戶粘性，發(fā)掘并打磨新產(chǎn)品、新模式，形成獨(dú)特創(chuàng)新式營(yíng)銷策略IP，提高用戶在OTA平臺(tái)的復(fù)購率，最終促動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的“共生共榮”。 F班 F班參賽隊(duì)伍的觀點(diǎn)是攜程應(yīng)以疫情為契機(jī)，以“線上渠道+線下內(nèi)容”的模式進(jìn)行深度發(fā)掘，讓旅游文化不斷融入生活，增加可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)同感，激勵(lì)更多的用戶、商家、平臺(tái)加入到旅游生態(tài)圈中，助力旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。 C班 最后上場(chǎng)的C班參賽隊(duì)伍提出契約引領(lǐng)的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制，在分散風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)加強(qiáng)整個(gè)行業(yè)乃至社會(huì)的契約精神和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。通過深度剖析市場(chǎng)行情和傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的深度變革，找到了一條疫情之下可以替代境外游市場(chǎng)的新模式和新道路。 成果 在所有參賽隊(duì)伍的匯報(bào)完畢后，在場(chǎng)的評(píng)委老師們對(duì)賽事進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。最終比賽結(jié)果如下。 20級(jí)B班獲得一等獎(jiǎng) 20級(jí)F班、D班、S班獲得優(yōu)勝獎(jiǎng) 20級(jí)C班、E班、G班、A班獲得佳作獎(jiǎng) 20B班王岑獲得“最有價(jià)值隊(duì)員”獎(jiǎng)，20B班李疏影和20E班袁雅芳獲得“最佳風(fēng)采”獎(jiǎng) 至此，南京大學(xué)商學(xué)院MBA案例大賽（2020）總決賽圓滿結(jié)束！通過賽前輔導(dǎo)、班級(jí)案例賽、校園案例賽，MBA同學(xué)們?cè)诎咐龑W(xué)習(xí)的過程中收獲滿滿，在每一次案例分析和學(xué)習(xí)過程中，不但提升了個(gè)人展示技能和分析問題能力，同時(shí)也建立了深厚的友誼，案例大賽一起奮斗的日子一定會(huì)成為MBA學(xué)習(xí)生涯美好的回憶，期待大家以后的案例學(xué)習(xí)經(jīng)歷更加精彩。
1、凡本網(wǎng)注明“來源：中國MBA教育網(wǎng)”的所有作品，均為中國MBA教育網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中國MBA教育網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明“來源：ＸＸＸ（非中國MBA教育網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、本網(wǎng)不保證向用戶提供的外部鏈接的準(zhǔn)確性和完整性，該外部鏈接指向的不由本網(wǎng)實(shí)際控制的任何網(wǎng)頁上的內(nèi)容，本網(wǎng)對(duì)其合法性亦概不負(fù)責(zé)，亦不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
您的每一個(gè)有效信息都至關(guān)重要
服務(wù)熱線：010-8286 3124
7110