【中國MBA教育網(wǎng)訊】2020年12月24日，上海大學(xué)管理學(xué)院上海管理論壇第444期學(xué)術(shù)講座《最優(yōu)區(qū)分：指導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新理念》在ZOOM在線會(huì)議室舉行。主講人為來自美國印第安納大學(xué)（Indiana University）的趙雁飛教授（Eric Zhao），講座由上海大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)于曉宇教授主持。美國西弗吉尼亞大學(xué)（West Virginia University）王新春助理教授、美國霍夫斯特拉大學(xué)（Hofstra University）楊樹助理教授、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)藺楠教授、中南大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)李大元教授、中國人民大學(xué)中小企業(yè)發(fā)展研究中心主任郭海教授、同濟(jì)大學(xué)任聲策教授、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院謝佩洪教授、燕山大學(xué)張敬偉教授、華僑大學(xué)市場(chǎng)營銷系主任周飛教授、復(fù)旦大學(xué)褚榮偉副教授、華東理工大學(xué)宋淵洋副教授、西南交通大學(xué)劉玉煥老師、浙江工業(yè)大學(xué)王丹老師、上海大學(xué)金曉玲教授、鄒海亮副教授、曹玉紅博士、賈迎亞博士等教師以及中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、中南大學(xué)、燕山大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、浙江理工大學(xué)、上海大學(xué)等院校的博士生、碩士生和本科生共500余人參加了本次講座。

圖1

      趙雁飛教授現(xiàn)任美國印第安納大學(xué)管理與創(chuàng)業(yè)終身教授，凱萊商學(xué)院創(chuàng)業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)杰出學(xué)者，擔(dān)任博士項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。同時(shí)，趙雁飛教授也是《Organization & Environment》副主編，《Management and Organization Review》高級(jí)主編和《Journal of Business Venturing》的客座主編，并擔(dān)任《Academy of Management Journal》、《Academy of Management Review》、《Journal of Management》和《Journal of Business Venturing》等期刊編委。趙雁飛教授的研究領(lǐng)域包括戰(zhàn)略管理、組織理論、制度理論、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)等，專注于結(jié)合前沿戰(zhàn)略管理和組織理論研究最優(yōu)區(qū)分、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、以及社會(huì)企業(yè)相關(guān)問題，其研究成果發(fā)表在《Academy of Management Journal》、《Academy of Management Review》、《Journal of Business Venturing》、《Entrepreneurship Theory and Practice》等管理學(xué)和創(chuàng)業(yè)學(xué)主要期刊，以及《南開管理評(píng)論》，《管理學(xué)季刊》等中文權(quán)威期刊。同時(shí)，趙雁飛教授積極參與學(xué)者社區(qū)的組織建設(shè)工作，曾擔(dān)任國際管理學(xué)會(huì)（Academy of Management）多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委會(huì)主席和評(píng)委等職位。目前還是中國管理研究國際學(xué)會(huì)（IACMR）的研究委員會(huì)成員，并積極參與組織全球華人管理學(xué)者社群（CMSC）各項(xiàng)年度活動(dòng)。

講座中，趙雁飛教授結(jié)合哈雷摩托、福特汽車、加拿大綠色新能源產(chǎn)業(yè)等案例向與會(huì)者分享最優(yōu)區(qū)分理論的起源、核心觀點(diǎn)以及在各種情景中的應(yīng)用。首先，趙雁飛教授指出“最優(yōu)區(qū)分”概念起源于社會(huì)心理學(xué)，旨在解決企業(yè)如何兼顧求同與存異，以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題。具體地，“最優(yōu)區(qū)分”理論的核心觀點(diǎn)有四個(gè)方面（如圖2所示）：⑴多樣性（multidimensionality），企業(yè)既要與同行有足夠的相似度以獲得認(rèn)可，又要有足夠的差異化才能脫穎而出；⑵情景化（contextual contingency），企業(yè)的差異化方式并非在所有情境下都有效；⑶動(dòng)態(tài)平衡（temporal dynamics），企業(yè)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)區(qū)分的戰(zhàn)略定位并非一成不變，而是隨市場(chǎng)演化而變，處于動(dòng)態(tài)平衡；⑷評(píng)估基準(zhǔn)（benchmarks for gauging），企業(yè)要找準(zhǔn)標(biāo)桿，明確最優(yōu)區(qū)分的戰(zhàn)略維度以評(píng)估有效性。隨后，趙雁飛教授介紹了定性比較分析（QCA）、自然語言學(xué)習(xí)、機(jī)器學(xué)習(xí)等較適用于最優(yōu)區(qū)分理論的相關(guān)研究。最后，趙雁飛教授以獵豹移動(dòng)為典型案例，對(duì)該企業(yè)如何選擇細(xì)分市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)差異化等問題進(jìn)行了分析，豐富了最優(yōu)區(qū)分理論的實(shí)踐意義。

圖2

講座過程中，復(fù)旦大學(xué)褚榮偉副教授、上海大學(xué)管理學(xué)院博士生陶奕達(dá)等分別就最優(yōu)區(qū)分理論的跨領(lǐng)域研究應(yīng)用、適用的測(cè)量方法、企業(yè)平衡差異性和合法性等問題進(jìn)行了深入探討。本次講座向?qū)W者分享了指導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新理念：最優(yōu)區(qū)分，以及該理念的新應(yīng)用場(chǎng)景，啟發(fā)學(xué)者對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)做更多深入且有意義的研究。講座最后，趙雁飛教授與全體與會(huì)者視頻合影，上海管理論壇第444期學(xué)術(shù)講座順利舉辦。

圖3

研究生馬曉書供稿