MBA創(chuàng)業(yè)大賽的評(píng)分有自己獨(dú)特的一套指標(biāo)，概括起來(lái)有5個(gè)方面，包括：創(chuàng)新性和價(jià)值性，發(fā)展前景，商業(yè)模式可行性，團(tuán)隊(duì)能力以及現(xiàn)場(chǎng)路演的表現(xiàn)能力。其中，創(chuàng)新性和價(jià)值性最為評(píng)委看重，明確創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目要解決市場(chǎng)痛點(diǎn)問(wèn)題，和市場(chǎng)上現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，要有不同和創(chuàng)新之處，將只顧賺錢(qián)跟風(fēng)運(yùn)作的項(xiàng)目排除在外。另外，針對(duì)MBA學(xué)生行業(yè)背景和資源整合能力的特點(diǎn)，要求項(xiàng)目具有更加務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略方案和成熟的市場(chǎng)實(shí)施計(jì)劃，避免紙上創(chuàng)業(yè)。

本次總決賽特邀漢理資本董事長(zhǎng)錢(qián)學(xué)鋒，東霖資本創(chuàng)始合伙人屈衛(wèi)東，軟銀中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人宋安瀾，攜程旅行網(wǎng)高級(jí)副總裁湯瀾，校內(nèi)外網(wǎng)董事長(zhǎng)、新浪網(wǎng)創(chuàng)始人王志東，安博凱直投基金董事總經(jīng)理嚴(yán)旋，中歐資本董事長(zhǎng)張俊擔(dān)任常規(guī)賽評(píng)委。

面對(duì)優(yōu)秀的參賽項(xiàng)目，評(píng)委們肯定了每個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值，同時(shí)普遍認(rèn)為本屆參賽項(xiàng)目技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于模式創(chuàng)新，前六名均為科創(chuàng)類(lèi)項(xiàng)目，不再是躺在實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)，是實(shí)實(shí)在在已應(yīng)用在生產(chǎn)、生活當(dāng)中，非常接地氣。但也有不少團(tuán)隊(duì)過(guò)渡依賴技術(shù)，沒(méi)把商業(yè)邏輯講清楚，部分團(tuán)隊(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)核心人員沒(méi)有參與到大賽中，難以獲得現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的認(rèn)可。宋安瀾認(rèn)為，好的項(xiàng)目方向一定要正確，不要為做技術(shù)而做技術(shù)，一定要產(chǎn)品化、模塊化，一定是能夠快速擴(kuò)張的，這也特別重要。

陳方若院長(zhǎng)也表示，MBA創(chuàng)業(yè)大賽市場(chǎng)、資本的認(rèn)可是非常重要的，要做到這一點(diǎn)，理論一定要跟實(shí)踐結(jié)合，不可能紙上談兵。通過(guò)學(xué)院派的行業(yè)研究打破理論與實(shí)踐脫節(jié)的僵局，知識(shí)創(chuàng)造模式的變革，從而去更好地推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

本屆大賽“光明乳業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”組別，同樣精彩紛呈，奇思妙想創(chuàng)意無(wú)限。與去年首次推出專(zhuān)項(xiàng)賽相比，本次各參賽隊(duì)呈現(xiàn)出的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)成熟程度得到很大提高。

營(yíng)銷(xiāo)賽也稱(chēng)專(zhuān)項(xiàng)賽，今年主題是“光明優(yōu)倍，打造鮮奶第一品牌營(yíng)銷(xiāo)方案”，此次營(yíng)銷(xiāo)方案重點(diǎn)在于優(yōu)倍傳播策略、整合營(yíng)銷(xiāo)，參賽團(tuán)隊(duì)在理解優(yōu)倍品牌、產(chǎn)品的基礎(chǔ)上、在考慮整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境情況下，如何挖掘優(yōu)倍的優(yōu)勢(shì)，保持更好的增長(zhǎng)，成為全國(guó)鮮奶銷(xiāo)量第一的品牌。

營(yíng)銷(xiāo)賽對(duì)于MBA學(xué)生的吸引力越來(lái)越大，本屆賽事共收到策劃案80份，比去年提高了38%。進(jìn)入決賽的4支專(zhuān)項(xiàng)賽團(tuán)隊(duì)，在比賽中提出的營(yíng)銷(xiāo)方案，不僅僅是應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)新，也包含了產(chǎn)品重新定位，年輕化營(yíng)銷(xiāo)以及渠道拓展等多層面的創(chuàng)新與改進(jìn)，奇思妙想，創(chuàng)意無(wú)限。上海交通大學(xué)的“因?yàn)槲倚迈r”，立足“新鮮教育”，將受眾教育趣味化、親民化，用KOC代替?zhèn)鹘y(tǒng)KOL，用匠心詮釋光明乳業(yè)的品質(zhì)追求，借助“城市系列”博物館文物聯(lián)名包裝實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化、促銷(xiāo)的半閉環(huán)模式。使得消費(fèi)者潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感到75度C魅力，贏得評(píng)委的一致好評(píng)，最終獲得全場(chǎng)最高分。

光明乳業(yè)股份有限公司市場(chǎng)副總監(jiān)林林，依視路集團(tuán)視力保健事業(yè)部大中華區(qū)卓越商務(wù)副總裁潘路，攜程旅行網(wǎng)高級(jí)副總裁湯瀾，安博凱直投基金董事總經(jīng)理嚴(yán)旋，億滋國(guó)際大中華區(qū)副總裁朱怡菁擔(dān)任專(zhuān)項(xiàng)賽評(píng)委，評(píng)委們認(rèn)為單純從創(chuàng)新性上看有著不俗的閃光點(diǎn)，甚至媲美專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，嚴(yán)旋認(rèn)為幾乎所有的團(tuán)隊(duì)都做了市場(chǎng)調(diào)查，做了消費(fèi)者研究，這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度大為贊賞。

同時(shí)，評(píng)委們還從項(xiàng)目的完整性、成本的衡量性、廣告計(jì)劃與產(chǎn)品推廣的匹配性等方面提出了建議及指導(dǎo)，朱怡菁認(rèn)為隊(duì)員們需要有更加深刻的商業(yè)認(rèn)知，比如落地、產(chǎn)出等問(wèn)題都需要加以考慮。