【中國(guó)MBA教育網(wǎng)訊】昨日，由華東理工大學(xué)商學(xué)院主辦，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)提供學(xué)術(shù)支持的【商院云講堂】“營(yíng)銷賦能”系列第十二期線上公益直播講座于云端圓滿落幕。本年度的最后一期以“風(fēng)雨之后，企業(yè)國(guó)際化路在何方？”為主題，邀請(qǐng)到華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、臨港—華理自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)閻海峰，美國(guó)舊金山大學(xué)商學(xué)院國(guó)際工商管理終身正教授、美國(guó)舊金山大學(xué)中國(guó)企業(yè)管理研究所所長(zhǎng)楊小華，中山大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科帶頭人、教授、博導(dǎo)、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》聯(lián)合主編、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王海忠，華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師董銀果，華為技術(shù)有限公司上海代表處代表董剛，各位嘉賓緊密圍繞“企業(yè)國(guó)際化”主題進(jìn)行了精彩分享。講座由華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)景奉杰主持。

疫情的蔓延與常態(tài)化防控局面的到來(lái)，為企業(yè)國(guó)際化發(fā)展之路平添了諸多不確定性與不穩(wěn)定因素，契合中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)生需求，本期講座聚焦“企業(yè)國(guó)際化之路”，嘉賓們暢所欲言，各抒己見(jiàn)，致力于推動(dòng)本土企業(yè)根植中國(guó)、放眼全球，助力其更好地把握戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)，為其獨(dú)辟蹊徑地走出特色的企業(yè)國(guó)際化之路提供新思路與新方向。

閻海峰以史為基，抽絲剝繭地解讀了世界格局從“全球化”到“去全球化”的劇變，從“疫情問(wèn)題”與“安全問(wèn)題”兩方面梳理了劇變現(xiàn)象的主要原因，并從戰(zhàn)略部署層面為企業(yè)國(guó)際化提出了可行性建議。第一，注重利潤(rùn)點(diǎn)平衡與效益提升；第二，平衡空間分布，有所側(cè)重地優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；第三，關(guān)注產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)平衡與效益分析。

楊小華以國(guó)際視角切入，從技術(shù)轉(zhuǎn)型、新政策出臺(tái)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)方面，并結(jié)合疫情后多個(gè)新興行業(yè)的崛起剖析了現(xiàn)階段國(guó)際市場(chǎng)的深刻變化。同時(shí)建議企業(yè)要設(shè)定長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，以“創(chuàng)新”增強(qiáng)企業(yè)彈性與韌性，并充分肯定了“區(qū)域化”“本土化”戰(zhàn)略在企業(yè)國(guó)際化可持續(xù)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。

董剛從產(chǎn)業(yè)角度對(duì)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)行了解讀與分析。他從華為公司的國(guó)際化之路切入，詳細(xì)闡述了疫情為整個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與轉(zhuǎn)變，并為企業(yè)全球化梳理了四點(diǎn)建議。第一，要堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略不動(dòng)搖；第二，科技創(chuàng)新助力企業(yè)全球化拓展；第三，強(qiáng)化企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管控，提升企業(yè)治理水平；第四，保障全球化供應(yīng)鏈安全，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

王海忠從三個(gè)方面為現(xiàn)階段企業(yè)國(guó)際化道路提供了方向。首先，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)危機(jī)管理的研究和優(yōu)化，注重前期預(yù)防機(jī)制；其次，要注重技術(shù)創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展；再有，企業(yè)應(yīng)更加堅(jiān)定地走向全球，擁抱國(guó)際化，立足國(guó)內(nèi)大循環(huán)，發(fā)展國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)。他同時(shí)表示，“風(fēng)雨”中存在一定的情緒與心理因素，企業(yè)者應(yīng)正視“風(fēng)雨”，及時(shí)疏導(dǎo)，做好更大全球化的戰(zhàn)略準(zhǔn)備。

董銀果從國(guó)際貿(mào)易出發(fā)，以點(diǎn)帶面，根據(jù)企業(yè)商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)層面詳細(xì)分析了疫情以來(lái)世界格局“逆全球化”的根本原因與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)。并從宏觀與微觀兩方面為企業(yè)國(guó)際化提出優(yōu)化路徑，一方面，在維護(hù)既有貿(mào)易伙伴的同時(shí)也要注重開(kāi)發(fā)新合作者；另一方面，在既要保證生產(chǎn)流程的前提下，也要適時(shí)開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷，改變單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，關(guān)注多元產(chǎn)品的開(kāi)拓。

本期講座的順利舉辦也標(biāo)志著【商院云講堂】營(yíng)銷賦能系列講座第二季圓滿落幕，該系列是華東理工大學(xué)商學(xué)院在特殊形勢(shì)下做出的有益嘗試和創(chuàng)新，是商學(xué)院2020年全力打造的品牌欄目。自3月16日上線起，活動(dòng)共舉辦十二期，串聯(lián)了“一個(gè)屏幕”“兩個(gè)季度”“政校企三方”以及“四十余位專家”，直播累計(jì)觀看人次突破400萬(wàn)，主題覆蓋了快消品、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、食品業(yè)等眾多高關(guān)注度行業(yè)，追蹤探討了企業(yè)品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)者取向研究、老字號(hào)振興等一系列經(jīng)營(yíng)管理熱點(diǎn)議題，旨在舉多方之力，加深解析營(yíng)銷領(lǐng)域現(xiàn)狀與困局所在，技術(shù)賦能，努力建設(shè)一個(gè)面向全社會(huì)開(kāi)放的交流平臺(tái)。

【商院云講堂】2020年度共推出“營(yíng)銷賦能”“健康賦能”“專家賦能”三個(gè)系列解讀，進(jìn)程雖暫告段落，但修整是為了更好地出發(fā)。據(jù)悉，【商院云講堂】2021年度內(nèi)容正在籌備中，講堂將持續(xù)深耕細(xì)分領(lǐng)域，不斷豐富呈現(xiàn)形式，聚焦更多行業(yè)，鍛造商界新動(dòng)能，為大眾持續(xù)輸送更多精品系列內(nèi)容。