讓夢想凌空而起 · 綻放絢爛人生

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)工商管理碩士（MBA）2020級開學(xué)典禮隆重舉行

情到“農(nóng)”時(shí)，登峰造極，每一次相遇都是絢爛的開始。2020年9月13日，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA開學(xué)典禮隆重舉行，來自全國25個(gè)省的191名MBA學(xué)子歡聚于中國農(nóng)業(yè)大學(xué)東校區(qū)主樓4層報(bào)告廳，整裝待發(fā)，一起迎接新學(xué)期，開啟新的人生旅程。

2020級開學(xué)典禮現(xiàn)場

出席開學(xué)典禮的有：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長司偉教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長李軍教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心主任付文閣教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生院招生辦公室主任牛國衛(wèi)，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院臧日宏教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授Peter Srmack老師，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授、企業(yè)家導(dǎo)師、統(tǒng)一石油化工有限公司首席執(zhí)行官李嘉老師以及2020級MBA全體新生。開學(xué)典禮由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心常務(wù)副主任谷征博士主持。

全體唱國歌

國歌響起，開學(xué)典禮在莊重的氛圍下緩緩拉開帷幕。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心常務(wù)副主任谷征博士為大家介紹了2020級MBA學(xué)員的基本情況，精彩呈現(xiàn)2020級MBA新鮮血液的面貌，包括錄取新生的年齡、行業(yè)、錄取分?jǐn)?shù)、男女比例等情況。

小組展示，精彩飛揚(yáng)

“報(bào)告，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位老師，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)2020級MBA新生集合完畢，會演是否開始”。隨后，大家期盼的小組展示在徐勇同學(xué)的號令下正式開始。嘹亮的口號、清脆的歌聲、天馬行空的隊(duì)形，12個(gè)小組展示，12組百花齊放，12種風(fēng)采，12份歡欣，最終凝聚成12個(gè)字：中國農(nóng)大MBA我們一直在用心。青春活力張揚(yáng)是他們的主旋律，他們恣意的樣子使得典禮氣氛一度高漲。

“中國農(nóng)大MBA，我們一直在用心”這不單單是一句口號，2020年注定不同，大年初一至今，農(nóng)大的領(lǐng)導(dǎo)與老師一直在沒有學(xué)生的校園扮演著平常老師的角色，半年空曠的校園讓今年的開學(xué)典禮比以往多了一份期待。為此，農(nóng)大MBA教育中心的老師們?yōu)?020級MBA學(xué)子獻(xiàn)上MV《和你一樣》，深情講述他們對于農(nóng)大校園與農(nóng)大學(xué)子的懷念，“我和你一樣，一樣的堅(jiān)強(qiáng)，一樣的全力以赴追逐我的夢想，哪怕會受傷，哪怕有風(fēng)浪，風(fēng)雨之后，才會有迷人芬芳”。

領(lǐng)導(dǎo)致辭，諄諄教誨入人心

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長司偉教授

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)在農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)位居中國前列。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長司偉教授認(rèn)為，聲譽(yù)不是打分評出來的，農(nóng)大的聲譽(yù)是一點(diǎn)點(diǎn)積累出來的，之所以農(nóng)大能達(dá)到現(xiàn)在的高度，是因?yàn)檗r(nóng)大經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)與其他院校不一樣，專業(yè)培養(yǎng)更成體系。除此之外，農(nóng)大的家庭文化貫穿于每個(gè)農(nóng)大人心中，就如同標(biāo)語“中國農(nóng)大MBA我們一直在用心”，農(nóng)大人的精神一直傳承至今?！?022年將迎來農(nóng)大MBA的20周年慶典，屆時(shí)，農(nóng)大不僅是中國農(nóng)業(yè)最前沿，還要努力奮爭全球最前沿。”

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長李軍教授

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長李軍教授以活潑的風(fēng)格和幽默的談吐帶領(lǐng)大家回憶起農(nóng)大MBA創(chuàng)建的過程，“小小的一個(gè)辦公室，小小的一個(gè)房間”能夠在十幾年間成為招收近200人的MBA教育中心，農(nóng)大的成長有目共睹。年輕人是可以塑造的，農(nóng)大也有無限的空間。李副院長以“研究生意味著什么”發(fā)問，引發(fā)大家的思考。他表示，研究生意味著要坐得住，要善于鉆研，善于發(fā)現(xiàn)，要能吃苦，敢吃苦。做頂天立地的農(nóng)大人，腳踏實(shí)地的經(jīng)管人是農(nóng)大研究生應(yīng)遵循的基本規(guī)則，國之擔(dān)當(dāng)也歸屬于農(nóng)大人責(zé)任范疇；對學(xué)術(shù)道德的遵守，是研究人的生命；自信是研究生該有的態(tài)度。在農(nóng)大，大腕云集，李副院長告誡同學(xué)們要在自信的同時(shí)保持謙虛，不斷提升作為農(nóng)大人的修養(yǎng)。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心主任付文閣教授

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心主任付文閣教授以中國與印度的企業(yè)為例，說明MBA的重要性。他介紹到，在世界五百強(qiáng)企業(yè)中，印度高管的占比較大，反觀中國較少，原因是印度的理工科學(xué)生多數(shù)以MBA身份畢業(yè)，在美國，每年MBA學(xué)位畢業(yè)生占美國碩士畢業(yè)生的20%。付主任表示，科創(chuàng)確實(shí)很重要，但是沒有企業(yè)家，無以成方圓。如果把科學(xué)家比作珍珠，那么企業(yè)家就是串聯(lián)珍珠的人，所以在未來需要大家將科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生院招生辦公室主任牛國衛(wèi)

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生院招生辦公室主任牛國衛(wèi)，為大家介紹了中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的發(fā)展歷程與輝煌成就，農(nóng)大是“211工程”、“985工程”重點(diǎn)建設(shè)、“雙一流”院校，并且中國農(nóng)業(yè)大學(xué)在農(nóng)業(yè)科學(xué)領(lǐng)域的研究已經(jīng)超過傳統(tǒng)名?？的螤柕?，位列全球第二。在農(nóng)大的13個(gè)專業(yè)學(xué)位中，MBA是招生量最大的專業(yè)，在農(nóng)大讀書絕對價(jià)值連城。最后牛國衛(wèi)主任提到“三心”與大家共勉：靜心、用心、愛心。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院臧日宏教授

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院臧日宏教授對大家選擇農(nóng)大表示十分感動。他指出，今年的工作比往年艱苦許多，MBA教育中心的各位老師都盡職盡責(zé)做到了最好，最后2020年的招生結(jié)果也確實(shí)交出一張漂亮的答卷。臧教授表示，每一個(gè)MBA的學(xué)員都是農(nóng)大的廣告，MBA學(xué)子是蒲公英的種子，一刮風(fēng)吹向全球；是蜜蜂，將花粉傳向世界，釀出最甜的蜜。農(nóng)大與學(xué)生具有雙向的輸出，MBA學(xué)子是農(nóng)大的門面，農(nóng)大是MBA學(xué)子發(fā)展的平臺。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授Peter Srmack

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授Peter Srmack表達(dá)了對2020級MBA新生的熱烈歡迎。Peter教授表示，在農(nóng)大教學(xué)一直都很快樂，學(xué)生的求知氛圍濃厚，希望大家在農(nóng)大學(xué)有所獲，不斷提升個(gè)人能力。農(nóng)大MBA學(xué)子應(yīng)具備自信、健康、靈活、嚴(yán)謹(jǐn)、思考、溝通等素質(zhì)，讓自己在農(nóng)大MBA的兩年學(xué)習(xí)中更加從容。Peter教授希望大家通過在國際班的學(xué)習(xí)，互相傳遞文化，提高溝通效率。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授、企業(yè)家導(dǎo)師統(tǒng)一石油化工有限公司首席執(zhí)行官李嘉

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授、企業(yè)家導(dǎo)師、統(tǒng)一石油化工有限公司首席執(zhí)行官李嘉老師表示，自己在農(nóng)大教書兩年，最大的感受是農(nóng)大MBA的教學(xué)是理論和實(shí)踐的結(jié)合，在農(nóng)大MBA可以學(xué)習(xí)到很多的干貨，但也存在一些問題。當(dāng)每一位學(xué)生在講述個(gè)人使命愿景價(jià)值觀時(shí)，愿景與現(xiàn)實(shí)不匹配，說東做西的情況數(shù)不勝數(shù)。李老師認(rèn)為，專注一件事情是成為高手的秘籍，“上天給了你無限的機(jī)會，卻只給你有限的時(shí)間、精力和才華，所以越優(yōu)秀，越要專注。”

付文閣教授為李嘉老師頒發(fā)聘書

司偉教授為2020年聯(lián)考第一名高超同學(xué)頒發(fā)獎勵(lì)金

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心常務(wù)副主任谷征博士

學(xué)生發(fā)言，句句扣人心弦

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA2020級綜合班同學(xué)高超

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA2020級綜合班同學(xué)高超作為2020年農(nóng)大MBA聯(lián)考第一名，高超表示，農(nóng)大MBA是一個(gè)臥虎藏龍的地方，能獲得培訓(xùn)獎勵(lì)金，是一份幸運(yùn)，也是驚喜，要不斷提醒自己“書中自有黃金屋”，學(xué)習(xí)是紅利。同時(shí)，191名學(xué)子能夠克服許多困難重返校園，在農(nóng)大相遇是一種緣分，未來大家一起攜手迎接美好。

牛國衛(wèi)主任和李軍教授為新一屆的聯(lián)合會成員頒發(fā)聘書

在校生代表：2019級MBA學(xué)生馬曉飛

第十六屆MBA聯(lián)合會主席、2019級MBA學(xué)生馬曉飛作為在校生代表祝賀在座的各位，頂住工作壓力，沖出舒適圈，回到校園。他介紹到，在農(nóng)大的一年，有三大收獲：學(xué)會經(jīng)管之道、收獲同窗友誼、得到名師指點(diǎn)?！按髮W(xué)之道，在明明德，在親民，在止于至善。知止而后有定，定而后有靜，靜而后能安，安能后能慮，慮而后能得”?！案咂鋵?shí)遂，膏之沃者其光曄?！瘪R曉飛表示，稚嫩走向成熟是每一個(gè)經(jīng)管人的必經(jīng)之路。他勸誡大家，既然來到校園，就要靜下心，接受知識的洗禮，享受農(nóng)大時(shí)光，踏實(shí)走好每一步，從農(nóng)大啟航，成為新時(shí)代的追夢人。

新生代表：2020級MBA學(xué)生于濤

2020級MBA學(xué)生于濤作為新生代表發(fā)言，她表示，對于未來滿懷期待，“我們帶著光榮與夢想、自豪與感恩，相聚在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，尋找與實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值?！?020年是特殊的一年，全國人民積極抗疫克服險(xiǎn)阻，都說大浪淘沙方見真金本色，風(fēng)雨過后青松更顯巍峨，這正預(yù)示著未來充滿著希望、陽光與朝氣。于濤承諾，農(nóng)大MBA學(xué)子必將恪守“解民生之多艱，育天下之英才”的校訓(xùn)，拿出天生我材必有用的信心、直掛云帆濟(jì)滄海的勇氣和吹盡狂沙始到金的毅力，來迎接農(nóng)大的洗禮。

開學(xué)第一課，受益良多

李嘉中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授、企業(yè)家導(dǎo)師統(tǒng)一石油化工有限公司首席執(zhí)行官

典禮結(jié)束之后，李嘉老師為大家?guī)硪浴?年，700萬到10億，TOP1品牌發(fā)展之路”為主題的開學(xué)第一課，滿滿干貨讓在座各位受益匪淺。李老師為大家簡單介紹了TOP1的公司背景，并詳細(xì)說明了在品牌與產(chǎn)品的梳理和整個(gè)中國市場的規(guī)則之下，TOP1在3年內(nèi)，從700萬的銷售額到10億，最終成為玩車和時(shí)尚人士首選的潤滑油品牌的營銷策略。

在中國，產(chǎn)品“以次充好”的現(xiàn)象比比皆是，但“以好充次”鮮有發(fā)生。李老師介紹到，其實(shí)“以好充次”是一個(gè)特別重要的營銷方式，可以讓用戶獲得最佳的體驗(yàn)，反復(fù)購買產(chǎn)品。故宮口紅銷量的下降歸結(jié)于口紅使用感不佳，所以在理念上，“以次充好”轉(zhuǎn)向“以好充次”不妨是一種品牌營銷的出路。

李老師列舉諸多案例來解析如何建立品牌故事、獲得客戶、建立口碑。他表示，TOP1之所以在中國市場不景氣，是因?yàn)闆]有抓住核心。講品牌故事要抓住眼球，把最有引爆點(diǎn)的特點(diǎn)講述出來并作為自己的形象，品牌形象才會深植人心，用戶也就會在下一次想到你。故事講完就要進(jìn)行宣傳，宣傳的格調(diào)、地點(diǎn)、時(shí)間、人物都是應(yīng)該考慮在內(nèi)。當(dāng)一切都剛好吻合時(shí)，客戶也就出現(xiàn)了?！耙鞅芬彩俏?jīng)銷商、門店、消費(fèi)者的利器，85℃的所有原材料和星巴克一樣，但客人進(jìn)店后不買咖啡買面包，說明招牌可以用來引流，讓其他產(chǎn)品溢價(jià)?！崩罾蠋煆?qiáng)調(diào)，品牌營銷是一個(gè)需要長期堅(jiān)持的過程，每一次展會、活動都是維護(hù)品牌的必需品。TOP1既然以“為競技而生”為品牌精神，就要貫徹始終。TOP1舉辦的各類賽事活動，每一次都有自帶流量的用戶參與；每一次照片的發(fā)行，都是一次曝光。久而久之，品牌就塑造起來了。

至此，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)工商管理碩士（MBA）2020級開學(xué)典禮圓滿結(jié)束。在今后的學(xué)習(xí)生活當(dāng)中，祝愿農(nóng)大MBA學(xué)子一起乘風(fēng)破浪，佇立于青春的舞臺上，熱情揮灑，行走在崎嶇的道路上，在競爭之潮迎風(fēng)遠(yuǎn)航。