【中國MBA教育網(wǎng)訊】2020年，隨著經(jīng)濟發(fā)展的不確定性增加，如何從變局中破局？交大安泰EMBA項目應(yīng)時而動，重磅推出6.0全新課程體系。8月，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院EMBA6.0全新課程體系發(fā)布開啟全國巡回發(fā)布——合肥、杭州、成都、重慶、南寧、深圳、北京、上海。

安泰經(jīng)管學(xué)院院長 陳方若

感謝EMBA深圳校友會和校友企業(yè)對本次活動的大力支持。我今天的發(fā)言主要是兩句話：第一，安泰是一所非常不同的商學(xué)院；第二，“亂世出英雄”，安泰經(jīng)管學(xué)院將是成就英雄的地方。

 一、安泰是一所非常不同的商學(xué)院，她的不同來自于我們正在進(jìn)行的改革。商學(xué)院如何能讓理論和實踐更好地結(jié)合？我們提出的戰(zhàn)略是“縱橫交錯，知行合一”。學(xué)術(shù)研究是橫向，是以學(xué)科為導(dǎo)向的研究；縱向是以行業(yè)研究、行業(yè)問題為導(dǎo)向來建立知識體系。橫向研究學(xué)術(shù)，縱向研究問題，讓行業(yè)研究與實踐緊密相連，這就是我們正在做的。如果這件事情做成，我們將在全球率先探索出一種全新的商學(xué)院模式，建立全新的商學(xué)院生態(tài)圈。

安泰的愿景是希望成為一所扎根中國的世界級商學(xué)院，關(guān)鍵詞“扎根中國”。2018年底我們成立了上海交通大學(xué)行業(yè)研究院，現(xiàn)在目前布局于30多個重點行業(yè)，布局到幾大板塊：一是能源；二是大健康；三是技術(shù)類（人工智能、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新零售），最近還增加了金融、農(nóng)業(yè)、文旅等等。安泰有很好的基礎(chǔ)，可以真正地闖出一種學(xué)院派的行業(yè)研究。深圳正在布局成立上海交通大學(xué)深圳行業(yè)研究院，改革是深圳和上海交大共有的關(guān)鍵詞，在深圳的土壤上我們將大有可為。

第二點是講“亂世出英雄”，安泰是成就英雄的地方。

“亂世”的第一個原因來自于自然和人為的問題，比如百年未遇的洪水，又比如今年的新冠；第二個原因是中美關(guān)系，目前，中美關(guān)系進(jìn)入兩國建交以來最復(fù)雜嚴(yán)峻的局面，其前景仍有很大的不確定性；最后一個原因是技術(shù)革命，大數(shù)據(jù)與人工智能產(chǎn)業(yè)，未來商業(yè)模式對社會、文化的影響，物質(zhì)空間與網(wǎng)絡(luò)空間的不同，都可能是“亂世”的成因。

亂世中的英雄需要學(xué)識、眼界、膽量。學(xué)識和眼界怎么來？學(xué)習(xí)。我們在行業(yè)研究基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新課程體系，使同學(xué)們在學(xué)習(xí)過程中獲得很好的學(xué)識、開拓的眼界，培養(yǎng)了國際視野。膽量則要來源于我們安泰人、交大人的大圈子，加入安泰，我們有非常強大的大家庭等待著您。

安泰EMBA項目主任 周穎

以《變局中的破局》為主題，EMBA項目主任周穎進(jìn)行了EMBA全景圖譜和 6.0全新課程體系發(fā)布，她詳細(xì)分析了社會、行業(yè)和企業(yè)家變局，闡釋商學(xué)院應(yīng)如何破局，安泰EMBA項目又是如何布局未來。

作為一個綜合型、研究型且以理工科為主要特色的百年名校背景下的商學(xué)院，交大安泰有得天獨厚的完整學(xué)科布局及對于未來發(fā)展的引領(lǐng)，這造就了安泰EMBA獨具特色的項目發(fā)展?；诖?，安泰EMBA推出了全景項目圖譜。

面對新技術(shù)的挑戰(zhàn)和應(yīng)用場景，安泰EMBA對項目進(jìn)行全新定位：“新科技驅(qū)動新商學(xué)新生態(tài)”。新科技，即AI、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)；新商學(xué)，即知行合一，縱橫交錯的新辦學(xué)理念；新生態(tài)，即實現(xiàn)科技研究的深入，教學(xué)的豐富，實踐的緊密，及社會影響力的擴大。全新6.0課程體系圍繞新定位，推出4大學(xué)習(xí)模塊（核心模塊、方向模塊、特色模塊、國際模塊）；包括5大課程方向（綜合方向、金融科技、智能科技、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、國際方向）；8個全球課堂（美國、英法、德國、瑞士、瑞典、日本、以色列、新加坡）、30+行業(yè)生態(tài)圈（行業(yè)研究理念正式進(jìn)入學(xué)位學(xué)歷教育課程體系中），助力行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者提升認(rèn)知維度、重構(gòu)知識圖譜、賦能商業(yè)實踐。

安泰EMBA招生總監(jiān) 孔維娜

自2020年起，交大安泰EMBA項目全面推出“致遠(yuǎn)獎學(xué)金”機會，包含11項獎學(xué)金，總額2000萬人民幣，在此基礎(chǔ)上，新增“鴻鵠獎學(xué)金”，并正式推出全國班（北京，上海、深圳，成都，重慶，?？谝苿邮谡n），與行業(yè)變革者同伴同行，共探行業(yè)進(jìn)階之路。

安泰EMBA招生總監(jiān)孔維娜從“為什么選擇交大安泰EMBA項目、安泰EMBA的同伴同行者分析、如何選擇適合自己的方向及如何加入安泰EMBA”三個問題出發(fā)，為現(xiàn)場聽眾進(jìn)行了招生政策及獎學(xué)金解析。

安泰EMBA《市場營銷》授課教授 周穎

周穎老師是擁有一篇“100萬+”、三篇“10萬+”點擊閱讀的“網(wǎng)紅教授”。來到深圳，她帶來了“直播風(fēng)口下看營銷趨勢”主題演講，聚焦網(wǎng)紅神話、營銷機理、營銷創(chuàng)新三個方面。

從站在風(fēng)口的直播行業(yè)說起，周穎老師分析了五類典型主播類型及特征：明星/藝人、垂類KOL、品牌/生產(chǎn)方、政府機構(gòu)及網(wǎng)紅/達(dá)人。其中，以網(wǎng)紅/達(dá)人以專業(yè)的運營團隊和對產(chǎn)業(yè)的深耕，創(chuàng)造了直播產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅神話”。這其中更有一位現(xiàn)象級網(wǎng)紅——李子柒。

李子柒背后有怎樣的營銷機理？

周穎老師指出，從芙蓉姐姐、鳳姐到李佳琦、洛天依，中國網(wǎng)紅已經(jīng)歷4次迭代。進(jìn)入“4.0高階”時代，以李子柒為代表的國風(fēng)網(wǎng)紅，將在當(dāng)前網(wǎng)紅廝殺中成為最有生命力的存在，她代表著國貨、國潮的中國文化，并通過對傳統(tǒng)文化元素的挖掘與再現(xiàn)形成。

IP網(wǎng)紅李子柒，爆款背后的“KOL圖譜” 解讀

網(wǎng)紅的迭代之路亦可視為“KOL圖譜”的一種發(fā)展變遷。KOL研究圖譜包含：K（Key Data，關(guān)鍵數(shù)據(jù)）、O（OriginalLogic，底層邏輯）、L（Leading Strategy，頂層設(shè)計）三大方面。通過對李子柒KOL圖譜的分析，周穎老師指出，我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個內(nèi)容營銷的時代。李子柒的成功，最大的一個亮點就是內(nèi)容營銷，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自媒體的傳播來贏得消費者。廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，好的內(nèi)容需要有自傳播才能爆發(fā)。

網(wǎng)紅爆款的打造，需要聲量、銷量和正能量。怎樣進(jìn)行營銷創(chuàng)新？周穎老師認(rèn)為，線下賣體驗，線上賣圖片，KOL則賣的是“信任感”，它重構(gòu)了人貨場、重構(gòu)了需求路徑、重構(gòu)了商業(yè)邏輯和傳播邏輯。

當(dāng)時代拋棄你時，連一聲再見都不會說，在飛速變化的時代中，未來已來，只有學(xué)習(xí)與創(chuàng)新才能持續(xù)帶來價值，讓我們永遠(yuǎn)立于時代的浪潮之巔。

安泰EMBA廣東校友會會長 柳大鵬

今天的活動中包含了三個創(chuàng)新：內(nèi)容的創(chuàng)新，是指E堂大課；體系的創(chuàng)新，是EMBA6.0版的全新課程；形式的創(chuàng)新，是指安泰EMBA將正式招收全國班，進(jìn)行移動授課。歡迎各位同學(xué)來到深圳來上課，這將是“一次交費，終身學(xué)習(xí)”。

另外，我要向各位介紹學(xué)院的“行業(yè)社群班”，學(xué)院將開設(shè)15個行業(yè)的社群班，目前金融科技、汽車生態(tài)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)三個社群班已經(jīng)開課，我也正在就讀。行業(yè)社群班聚焦行業(yè)實踐，致力于打破學(xué)術(shù)與行業(yè)的壁壘，面向所有安泰MEED校友，報名非?；鸨瑲g迎各位校友積極加入。

未來，EMBA廣東校友會將繼續(xù)連接好EMBA校友會、地方分會以及6400余位EMBA校友的生態(tài)圈，為校友們做好服務(wù)。

安泰EMBA2003春（首屆）校友、雷曼光電董事長 李漫鐵

我是安泰第一批招收的EMBA學(xué)生，也是第一批深圳班的校友，與安泰有非常深的緣分。

正如周穎老師所說，人的一生在不同的階段需要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地刷新自己的知識結(jié)構(gòu)，不斷地提升自己。感謝安泰，加入安泰時我35歲，正躊躇滿志，在人生的關(guān)鍵節(jié)點注入了安泰的智慧，接觸了前瞻性的思維，也結(jié)識了很多同窗好友。讀EMBA的第二年我二次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了雷曼光電，2005年畢業(yè)時，我的畢業(yè)論文就是雷曼光電的戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合了在安泰EMBA的所學(xué)，也得到了老師和同學(xué)們的幫助。2011年1月，雷曼光電在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，是中國第一家LED顯示屏高科技上市公司，目前以5G+8K+AI為起點，致力于在智慧城市、數(shù)據(jù)中心可視化解決方案等領(lǐng)域的平臺構(gòu)建。

在新的國際大潮中，希望通過我們的努力，通過企業(yè)家疊加安泰的智慧，在這個百年未有之大變局的環(huán)境中，為祖國做出貢獻(xiàn)。