【中國MBA教育網(wǎng)訊】《三十而已》中的王漫妮在經(jīng)過一系列掙扎之后，突然頓悟自己可以不用被局限在上海這個地方，于是決定舍棄之前的一切，出國讀書。其實她大可不必遠走他鄉(xiāng)，完全可以在擔任M店店長的同時，完成自我的提升。香港城市大學EMBA（中文）面向全球進行招生，拓寬眼界，掌握前沿管理知識，一站解決。

8月7日，香港城市大學EMBA20春新生開學系列活動由于新冠肺炎疫情影響，不同往年在香港本部進行，此次在深圳研究院拉開帷幕。香港城市大學EMBA（中文）課程副主任廖少毅教授，香港城市大學組織管理碩士課程主任、管理學系助理教授顏示硼博士，香港城市大學市場營銷系講席教授、中文DBA(工商管理博士)項目主任蘇晨汀教授與所有20春新生共同出席此次活動。

香港城市大學資訊系統(tǒng)系教授

香港城市大學EMBA（中文）課程副主任廖少毅教授

首先，香港城市大學資訊系統(tǒng)系教授、香港城市大學EMBA（中文）課程副主任廖少毅介紹了香港城市大學的排名、教授背景和海外教學模塊以及EMBA的課程、紀律與學分等內(nèi)容。

香港城市大學于1984年建校，城大商學院成立于1990年，經(jīng)過近30年的發(fā)展，在UTD全球商學院世界排名第27位，亞洲第1位，可以說已經(jīng)獲得了非常驕人的成績。

香港城市大學EMBA（中文）將理論與實際結(jié)合，具有陣容強大的師資力量：多位教授為長江學者、楚天學者、珞珈學者身份，具有內(nèi)地、香港、歐美教育及實踐背景，以及豐富的教學經(jīng)驗。

例如顏示硼博士，一位非常年輕的助理教授，但是對于教學卻有著自己獨特的方法，因材施教。他擁有香港大學商學院工商管理學學士學位、西班牙IESE商學院博士學位，并曾于荷蘭蒂爾堡大學組織管理系擔任助理教授。內(nèi)地、香港、歐洲三地豐富的閱歷不僅培養(yǎng)顏示硼教授驕人的學術(shù)成就，還煉就了他睿智的思想和從容的內(nèi)心。他帶給商學院學生的，不僅是沉甸甸的知識，還是世界觀和人生態(tài)度。

隨后，廖教授就香港城市大學EMBA（中文）的海外模塊展開詳細介紹。香港城市大學EMBA（中文）與耶魯大學管理學院、劍橋大學嘉治商學院等國外知名商學院構(gòu)建合作，在每年的3月或7月，會到合作院校進行課堂教學與實踐走訪。過往同學曾在劍橋河畔，聽老師講述英國百年企業(yè)的故事；或是在巴黎HEC商學院，學習中國企業(yè)在歐洲經(jīng)營的最佳實踐；或是在耶魯，欣賞松鼠、梅花鹿出沒森林的清晨。

學員游學照片

香港城市大學管理學系助理教授、組織管理碩士課程主任顏示硼博士

為什么曾有4500家分店的瑞幸咖啡公司，在不到半年的時間落得一地雞毛？而為什么阿里巴巴能從幾人的初創(chuàng)團隊成長為有萬人員工的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司？

在開學第一課上，香港城市大學管理學系助理教授、組織管理碩士課程主任顏示硼博士通過兩個極具對比效果的案例來剖析企業(yè)應(yīng)該承擔的社會責任。

他表示，沒有一個企業(yè)是座孤島，企業(yè)的行為，既會影響自身，也可能影響同行，甚至影響國家；企業(yè)做得越大，越需要考慮影響力的輻射范圍。不愿意考慮社會影響的企業(yè)，要么就是不想做大，要么就不得不承擔社會反噬的后果。

在企業(yè)社會責任中，管理者是企業(yè)的排頭兵，他們的價值觀是公司變現(xiàn)的直接反映，領(lǐng)導(dǎo)者要因人而異采取管理手段，通過自己的道德領(lǐng)導(dǎo)力征服員工。

同學互動

學員們聆聽了顏教授的講座后紛紛表示獲益匪淺。

有做集成電路設(shè)計的學員結(jié)合自身，總結(jié)出做企業(yè)社會責任需要的條件：做好自己的事、在有余力時進行慈善事業(yè)。他表示，自己成立公司多年以來，攜手100多名員工，在沒有大波動的市場經(jīng)濟下，有富余的能力對內(nèi)部員工給予做一些福利、慈善公益事件。所以他從員工家庭資助、走訪、從人性的角度進行關(guān)懷。

也有學員講道，“企業(yè)家和商人不同的地方就是，企業(yè)家有很濃重的社會責任感，可以成為行業(yè)的領(lǐng)頭人，帶動行業(yè)積極發(fā)展?！?/span>

企業(yè)參訪

從默默無聞的OICQ到成為國內(nèi)乃至全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，從最初創(chuàng)業(yè)時的2個人到如今的近3萬人的員工隊伍，從最初的找不到盈利模式到如今的日進斗，騰訊正在創(chuàng)造著中國商業(yè)的一個又一個企業(yè)成長神話。

作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，騰訊以通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升人類生活品質(zhì)為使命，立足深圳，成為中國最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)強企業(yè)之一。

7日下午，在廖少毅教授與顏示硼博士的帶領(lǐng)下，20春新生來到騰訊濱海大廈進行參訪學習。

騰訊的發(fā)展史，也是一部中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展史，同學們在專業(yè)講解人員帶領(lǐng)下參觀了騰訊總部，分別瀏覽了運動休閑空間、會議空間、辦公空間、餐廳等公共區(qū)域，體驗了人性化設(shè)計的趣味VR娛樂設(shè)施，從細節(jié)之處感受到科技發(fā)展對人類生活的改變和影響。通過騰訊展廳的參觀，了解了騰訊公司的發(fā)展歷程、企業(yè)文化、公益活動等內(nèi)容?，F(xiàn)場演示的最新智慧城市運用和VR虛擬技術(shù)令學員嘆為觀止。

通過震撼人心的圖文數(shù)據(jù)、高新技術(shù)軟件和設(shè)備，大家也深刻體會了互聯(lián)網(wǎng)思維，展望了中國互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的發(fā)展遠景，也感受到中國優(yōu)秀企業(yè)的雄心和國際格局。

香港城市大學市場營銷系講席教授、中文DBA(工商管理博士)項目主任武漢大學珞珈學者講座教授、中國市場學會常務(wù)理事蘇晨汀教授

8日-9日，香港城市大學市場營銷系講席教授(Chair Professor)、中文DBA(工商管理博士)項目主任、武漢大學珞珈學者講座教授、中國市場學會常務(wù)理事蘇晨汀教授為大家?guī)頌槠鋬商斓摹冬F(xiàn)代營銷挑戰(zhàn)》課程講授。

蘇教授以“營銷的本質(zhì)”為題，引發(fā)大家的思考，并開始自己的課程。他通過阿里巴巴、亞馬遜、加多寶、麥當勞等案例說明，營銷是一系列生產(chǎn)、定價、促銷和分校產(chǎn)品和服務(wù)的策略，其目的是為了比競爭者更好地滿足顧客、公司和整個社會。

例如，亞馬遜癡迷于客戶服務(wù)，在創(chuàng)業(yè)開始的二十年不盈利，投入巨資打造數(shù)據(jù)化平臺，無論是零售、供應(yīng)鏈還是倉儲物流，都給消費者提供了巨大的便利和獨特的消費體驗，讓其在后來的數(shù)字變革中也獨占鰲頭。

阿里巴巴更是將原本應(yīng)該是孤獨寂寞冷的光棍節(jié)，打造成一個全民狂歡的購物節(jié)“雙十一”，經(jīng)過虛構(gòu)原價的改革之后，在2018年完成了2135億元的交易額，可謂成就了歷史。

隨后，蘇教授為大家從個角度解讀了“后現(xiàn)代4C營銷模式”，4C即“場景”、“社群”、“內(nèi)容”與“連接”，關(guān)注顧客在物理位置、需求與情緒的集中，從而在合適的時間、合適的地點，點燃顧客的購買意愿，基于品牌共同使用而形成社會圈子，構(gòu)建彼此的信任，編輯消費者感興趣的營銷內(nèi)容，并通過社群的傳播，讓信息滲透到客戶目標。

例如，直播帶貨風靡中國，薇婭、李佳琦帶貨賺得盆滿缽滿，吳曉波帶貨卻整個翻車，就是因為薇婭、李佳琪等主播已經(jīng)構(gòu)建了自己的受眾社群，從而實現(xiàn)了銷售信息滲透。

合影留念

篤志于學，只為建功立業(yè)；增厚美德，方能造福世界。清新、前沿、國際范，香港城市大學EMBA（中文）將助力每一位心中有夢的管理者在世界的舞臺綻放光彩。仰望星空，腳踏實地，人生的榮耀需要持續(xù)的努力去獲得，愿每一位城大EMBA人在城大體驗豐富多彩的校園生活，更實現(xiàn)前所未有的自我蛻變，以智慧、勇氣和遠見創(chuàng)造屬于自己的未來，成為自己的靠山、財富與故事。