來(lái)源：復(fù)旦MBA項(xiàng)目 作者：原編 責(zé)任編輯：MBAedu 07/31/2020
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【中國(guó)MBA教育網(wǎng)訊】7月，2020年度復(fù)旦MBA商業(yè)咨詢實(shí)驗(yàn)室（以下簡(jiǎn)稱iLab）的21個(gè)商業(yè)咨詢項(xiàng)目全部順利完成終期匯報(bào)。合作企業(yè)對(duì)各iLab團(tuán)隊(duì)的敬業(yè)度、專業(yè)能力、團(tuán)隊(duì)合作精神以及項(xiàng)目成果給予了高度評(píng)價(jià)。至此，為期半年之久的2020年度復(fù)旦MBA iLab圓滿收官。
新冠疫情之下，已有15年發(fā)展歷史的復(fù)旦MBA iLab項(xiàng)目在今年依舊如期而至。本年度，2019級(jí)復(fù)旦國(guó)際MBA學(xué)生共組成21個(gè)iLab團(tuán)隊(duì)，行業(yè)覆蓋新能源、醫(yī)藥、制造等多個(gè)領(lǐng)域。其中， Fudan-Business Finland iLab的FCO項(xiàng)目、Local iLab的連卡佛項(xiàng)目、Thailand-China Lab的AirAsia項(xiàng)目等是各全球知名企業(yè)多次與復(fù)旦MBA合作推出的iLab項(xiàng)目。
項(xiàng)目中期匯報(bào)后，各iLab項(xiàng)目步入關(guān)鍵的沖刺期。各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的工作重心從前期的定性分析轉(zhuǎn)為定量分析，并基于中期客戶反饋及更精準(zhǔn)的研究，進(jìn)一步將商業(yè)解決方案細(xì)化為可執(zhí)行的具體商業(yè)提升計(jì)劃，以期為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。
創(chuàng)新是復(fù)旦MBA iLab項(xiàng)目的核心詞匯之一。本年度iLab創(chuàng)新增設(shè)了項(xiàng)目成果視頻展示環(huán)節(jié),各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)作項(xiàng)目總結(jié)視頻，以生動(dòng)明快的視覺(jué)語(yǔ)言，配合專業(yè)的角度講述自己的iLab之旅。
我們將分兩期分別介紹6個(gè)iLab項(xiàng)目，歡迎大家在每期文末投票區(qū)Pick你最喜愛(ài)的視頻并投下寶貴的一票，你的每一票就是給予他們最大的鼓勵(lì)！
本期投票截止時(shí)間為8月2日18:00！
1、不變唯變，砥礪“攻堅(jiān)”
Thailand-China Lab 之Thai AirAsia項(xiàng)目
組長(zhǎng)：陳萬(wàn)茹
組員：王琨、趙暉、Thanidtha Inla、Sitanun Nilprame、Suparat Opasyanont
項(xiàng)目任務(wù)：助力航空業(yè)破解新冠迷局
為新冠疫情后全球航空業(yè)的應(yīng)對(duì)之策提供專業(yè)建議。
項(xiàng)目難點(diǎn)：疫情之下，項(xiàng)目難度陡增
項(xiàng)目初期，因新冠爆發(fā)，客戶緊急將研究課題從原來(lái)的“如何讓泰國(guó)成為中國(guó)游客首選地”調(diào)整為“新冠疫情后全球航空業(yè)如何應(yīng)對(duì)由此帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)”。項(xiàng)目研究主題的變動(dòng)，再疊加新冠疫情給全球航空業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊，項(xiàng)目難度倍增。
項(xiàng)目成績(jī)：專業(yè)建議，為航空業(yè)續(xù)航
對(duì)于疫情后亞洲航空如何打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提供了大量可行的解決方案，包括銷售渠道的選擇，增加客戶粘性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)目標(biāo)客戶的營(yíng)銷模式等。這些營(yíng)銷建議獲得客戶高度認(rèn)可，將運(yùn)用到客戶企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣中。
指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)：從容于心，靈動(dòng)于行
項(xiàng)目指導(dǎo)老師 何雁群教授：“面對(duì)疫情挑戰(zhàn)和主題變化帶來(lái)的困難，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)凸顯的積極進(jìn)取的態(tài)度、靈活的變通以及解決能力讓人印象深刻。項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)扎實(shí)地推進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研工作，通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查獲得了頗具價(jià)值的一手用戶資料。同時(shí)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)基于詳實(shí)真實(shí)的數(shù)據(jù)，提出了很多可執(zhí)行的、能為客戶帶去真正商業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略建議?！?/span>
客戶評(píng)價(jià)：專業(yè)建議贏得“滿分反饋”
客戶評(píng)價(jià)：客戶多次給予項(xiàng)目高度評(píng)價(jià)。項(xiàng)目中期匯報(bào)獲得客戶項(xiàng)目總監(jiān)的滿分反饋，項(xiàng)目終期匯報(bào)又獲得亞洲航空CEO的高度贊揚(yáng)。項(xiàng)目組提出拓展銷售渠道，以增強(qiáng)客戶粘性為目標(biāo)開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化營(yíng)銷模式以更聚焦目標(biāo)人群等一系列建議，均獲得了客戶高度認(rèn)可。客戶表示，亞航未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷推廣將會(huì)參考這些項(xiàng)目建議，并付諸于商業(yè)實(shí)踐。
學(xué)生感言：全面提升能力，增強(qiáng)職業(yè)自信
項(xiàng)目組長(zhǎng) 陳萬(wàn)茹：“通過(guò)iLab項(xiàng)目，我得以從全新的角度來(lái)觀察服務(wù)行業(yè)，個(gè)人的職業(yè)視野和思維能力得到了迅速拓展。我也由此了解了商業(yè)咨詢?nèi)傅墓ぷ髁鞒蹋嵘藗€(gè)人的職業(yè)自信，也為個(gè)人后期職業(yè)轉(zhuǎn)型儲(chǔ)備能力和經(jīng)驗(yàn)。iLab項(xiàng)目是一堂生動(dòng)的實(shí)踐課程，幫助學(xué)生‘學(xué)以致用，致用于學(xué)'，將管理理論與商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，全面提升學(xué)生綜合運(yùn)用管理知識(shí)的能力。”
項(xiàng)目視頻拉票：與亞航逆風(fēng)而舞的故事
以生動(dòng)有趣的視覺(jué)語(yǔ)言介紹了復(fù)旦MBA iLab項(xiàng)目及客戶企業(yè)，展示iLab項(xiàng)目成果以及未來(lái)的商業(yè)應(yīng)用。視頻以客戶企業(yè)主打色彩貫穿始終，配以充滿泰國(guó)風(fēng)情的背景配樂(lè)，以此突出了客戶企業(yè)鮮明的人文底色及企業(yè)文化。為AirAsia項(xiàng)目與亞航的逆風(fēng)之舞而喝彩，歡迎關(guān)注文末投票區(qū)，投上你的寶貴一票！
2、“通關(guān)”全球商業(yè)對(duì)話，助力芬蘭企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)
Fudan-Business Finland iLab之Berner項(xiàng)目
組長(zhǎng)：方晨葉
組員：苗惠子、王彥熹、張錦秀詩(shī)、夏靜雯
項(xiàng)目任務(wù)：助力芬蘭企業(yè)“逐鹿“中國(guó)
為芬蘭Berner集團(tuán)旗下成人護(hù)膚品品牌LV和嬰童洗護(hù)品牌Ainu進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)提供商業(yè)解決方案。
項(xiàng)目難點(diǎn)：雙方溝通不在“同聲部”
兩國(guó)文化背景、商業(yè)環(huán)境的不同，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與客戶的溝通、芬蘭客戶對(duì)中國(guó)商業(yè)環(huán)境的接受度等，都給項(xiàng)目的成功開(kāi)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。
項(xiàng)目成績(jī)：量身打造精準(zhǔn)進(jìn)軍中國(guó)路線
項(xiàng)目成果遠(yuǎn)超客戶預(yù)期。一，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為客戶“量身定制”了與其匹配的渠道網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有客戶能用的中國(guó)線上及線下的渠道資源。這份渠道規(guī)劃使芬蘭客戶對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知更完整更真實(shí)。二，基于市場(chǎng)調(diào)查及研究，就品牌競(jìng)品，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)給予了詳實(shí)專業(yè)的調(diào)整建議。三，項(xiàng)目報(bào)告中涵括品牌文化與中國(guó)市場(chǎng)相融性討論，協(xié)助品牌進(jìn)行跨文化管理。
客戶評(píng)價(jià)：高贊項(xiàng)目成果，期待深化合作
客戶評(píng)價(jià)：無(wú)論是項(xiàng)目中期匯報(bào)，還是終期匯報(bào)，客戶對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的工作都給予了高度評(píng)價(jià)。他們認(rèn)為Berner項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)工作態(tài)度踏實(shí)積極，項(xiàng)目研究扎實(shí)有價(jià)值?？蛻舯硎?，他們將與企業(yè)內(nèi)部相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研讀項(xiàng)目報(bào)告，后期將持續(xù)與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)保持聯(lián)系，以期雙方合作促成項(xiàng)目成果的落地實(shí)施。
學(xué)生感言：“通關(guān)”全球商業(yè)對(duì)話
項(xiàng)目組長(zhǎng) 方晨葉：“iLab項(xiàng)目是一次很好的學(xué)習(xí)之旅。我們從指導(dǎo)老師處學(xué)到了很多商業(yè)咨詢實(shí)戰(zhàn)知識(shí)及各類專業(yè)工具的應(yīng)用。Berner項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)小伙伴是歷經(jīng)層層選拔而出的精英。Berner項(xiàng)目實(shí)施的歷程，也是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)小伙伴彼此學(xué)習(xí)共同成長(zhǎng)的過(guò)程。最為重要的是，Berner項(xiàng)目讓我們了解如何去參與全球商業(yè)對(duì)話，掌握了跨文化合作所需的技能?！?/span>
項(xiàng)目視頻拉票：銘記同行的收獲與成長(zhǎng)
在視頻中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)主要展示項(xiàng)目的精華所在、客戶背景以及項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的收獲。其中，視頻大量篇幅用于呈現(xiàn)項(xiàng)目成員的收獲。歡迎關(guān)注文末投票區(qū)，為乘風(fēng)破浪的學(xué)霸小姐姐們投票，獻(xiàn)上你的膜拜！
3、專業(yè)到細(xì)節(jié)， 壘實(shí)企業(yè)發(fā)展根基
Local iLab 之BK-Brand項(xiàng)目
組長(zhǎng)：魏瓊
組員：李泓樸、陳家豪、成立、孫宙杰
項(xiàng)目任務(wù)：提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力
為漢堡王制定營(yíng)銷策略，以提升消費(fèi)者對(duì)漢堡王食品質(zhì)量的認(rèn)同，進(jìn)而提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。
項(xiàng)目難點(diǎn)：快速破壁行業(yè)，解讀企業(yè)深層桎梏
一方面項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所有成員均沒(méi)有餐飲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，另一方面客戶希望iLab團(tuán)隊(duì)能提供一份內(nèi)容詳實(shí)、可執(zhí)行、能落地的商業(yè)解決方案。為此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)需要在短時(shí)間內(nèi)快速熟悉行業(yè)，了解行業(yè)，并寫(xiě)出有實(shí)際操作價(jià)值的項(xiàng)目報(bào)告。
項(xiàng)目成績(jī)：商業(yè)創(chuàng)見(jiàn)與客戶未來(lái)戰(zhàn)略不謀而合
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)收集了大量真實(shí)有效、極具價(jià)值的客戶數(shù)據(jù)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)，其給予的商業(yè)解決方案和客戶的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。這些商業(yè)解決方案的落地將為客戶創(chuàng)造真實(shí)的價(jià)值。
指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)：理論深度與商業(yè)價(jià)值兼具
項(xiàng)目指導(dǎo)老師 劉剛教授：“就團(tuán)隊(duì)合作來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)分工明確，各施所長(zhǎng)。就項(xiàng)目管理來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目管理精準(zhǔn)，節(jié)奏張弛有度。就項(xiàng)目報(bào)告來(lái)說(shuō)，既具理論高度，又囊括了大量真實(shí)有效的市場(chǎng)、客戶數(shù)據(jù)，研究成果既有創(chuàng)見(jiàn)，也有大量可供用戶借鑒落地的商業(yè)建議，客戶對(duì)報(bào)告非?？隙??！?/span>
客戶評(píng)價(jià)：商業(yè)建議將付之于企業(yè)實(shí)踐
客戶評(píng)價(jià)：對(duì)項(xiàng)目報(bào)告中呈現(xiàn)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及商業(yè)落地建議非?？隙ā？蛻舯硎?，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所締結(jié)的某些商業(yè)建議與企業(yè)的未來(lái)戰(zhàn)略不謀而合，未來(lái)將付諸于商業(yè)實(shí)踐。
學(xué)生感言：全面提升能力，增強(qiáng)職業(yè)自信
項(xiàng)目組長(zhǎng) 魏瓊：“通過(guò)iLab的實(shí)踐，我的系統(tǒng)性思維得到了訓(xùn)練與提升，會(huì)從客戶的角度去觀察并以更高更廣闊的視野去思考并解決問(wèn)題。在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，我們需要不斷學(xué)習(xí)，不斷學(xué)以致用，進(jìn)一步強(qiáng)化了學(xué)習(xí)能力。就我個(gè)人而言，我計(jì)劃向咨詢業(yè)轉(zhuǎn)型，iLab項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)為個(gè)人轉(zhuǎn)型提供了寶貴的實(shí)戰(zhàn)機(jī)遇，iLab項(xiàng)目中的所學(xué)所獲未來(lái)也將用于我的職業(yè)拓展中。
我行故我在！在iLab項(xiàng)目中，我們每個(gè)人都忘我投入，各展所長(zhǎng)，并由此收獲與成長(zhǎng)。這幾個(gè)月的磨礪非常值得！”
項(xiàng)目視頻拉票：投入、喜悅與收獲
我們依據(jù)項(xiàng)目推進(jìn)的歷程依次呈現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程及團(tuán)隊(duì)所獲等幾個(gè)板塊的信息，力求視頻邏輯清晰，講述簡(jiǎn)練，內(nèi)容完整。大道至簡(jiǎn)，我們簡(jiǎn)潔明了的表述之下是我們年輕激越的投入，是我們最閃亮的創(chuàng)見(jiàn)。歡迎關(guān)注文末投票區(qū)，讀懂我們的簡(jiǎn)白，為我們投票點(diǎn)贊。
項(xiàng)目視頻展示了復(fù)旦MBA學(xué)生的才情與銳氣，彰顯了復(fù)旦MBA iLab項(xiàng)目強(qiáng)勁的生命力與發(fā)展力。除了視頻的精彩呈現(xiàn)，iLab項(xiàng)目指導(dǎo)老師們對(duì)iLab項(xiàng)目進(jìn)行了更豐富的解讀。他們表示：iLab項(xiàng)目的價(jià)值在于“實(shí)踐性”和“綜合性”。所謂“實(shí)踐性”，是指iLab為學(xué)生提供一個(gè)真實(shí)的商業(yè)環(huán)境，運(yùn)用復(fù)旦MBA課堂所學(xué)，于各種不確定及沖突中發(fā)掘解決之道，真正知行合一。所謂“綜合性”，iLab項(xiàng)目讓學(xué)生有機(jī)會(huì)將各學(xué)科融會(huì)貫通，洞察商業(yè)智慧的本質(zhì)。
融合所學(xué)，連接商業(yè)，復(fù)旦MBA iLab項(xiàng)目助力學(xué)生實(shí)現(xiàn)全方位能力突破，在未來(lái)的事業(yè)航程中乘風(fēng)破浪！
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