【中國MBA教育網(wǎng)訊】 日前，學(xué)院耿獻(xiàn)輝教授和2018級學(xué)員劉瑩共同撰寫的MBA案例《順勢而生，逆流而上 M運(yùn)動APP如何玩轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)？》，成功入選中國工商管理國際案例庫，成為南京農(nóng)業(yè)大學(xué)入選該案例庫的首個(gè)案例，將為南京農(nóng)業(yè)大學(xué)提升MBA案例教學(xué)質(zhì)量、培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力提供豐富、專業(yè)的案例教學(xué)范本，對提高南京農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育質(zhì)量具有積極意義。

    該案例圍繞咪咕善跑運(yùn)動APP的品牌社群的搭建展開研究,通過分析咪咕善跑運(yùn)動APP在互聯(lián)網(wǎng)+體育的大環(huán)境下,所面臨的外部環(huán)境,包括政策支持、競爭壓力等因素的分析；及平臺內(nèi)部的資源優(yōu)勢及競爭劣勢的分析,系統(tǒng)的分析咪咕善跑運(yùn)動APP在面對市場競爭白熱化的營銷戰(zhàn)略,重點(diǎn)從社群用戶的定位、目標(biāo)群體的精準(zhǔn)化營銷方面切入,結(jié)合社群經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究,從而構(gòu)建品牌社群；同時(shí)通過對社群用戶的顧客價(jià)值讓渡,提升顧客價(jià)值,打造知識付費(fèi)體及運(yùn)動俱樂部,達(dá)到用戶流量變現(xiàn)的目的,探索出新的可持續(xù)的盈利模式,最終實(shí)現(xiàn)咪咕善跑運(yùn)動APP平臺的可持續(xù)經(jīng)營。

    入庫案例的數(shù)量和質(zhì)量是MBA教育評估和認(rèn)證的重要指標(biāo)。近年來，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)一直十分重視案例教學(xué)和案例庫的建設(shè)，先后出臺措施積極支持教師進(jìn)行工商管理案例的編寫與開發(fā)工作，形成了案例開發(fā)和教學(xué)的良好氛圍，繼2019年1篇案例成功入選《中國管理案例共享中心》實(shí)現(xiàn)零的突破后，今年再次有1篇案例成功入選《中國工商管理國際案例庫》，充分展示了南京農(nóng)業(yè)大學(xué)工商管理案例庫建設(shè)取得的階段性成果。

中國工商管理國際案例庫介紹

    中國工商管理國際案例庫項(xiàng)目由中歐國際工商學(xué)院案例中心承擔(dān)建設(shè)。中歐自主開發(fā)的中國主題案例已全面進(jìn)入哈佛、毅偉和歐洲案例交流中心三大國際商業(yè)案例庫。

    中歐國際工商學(xué)院聯(lián)合上海地區(qū)各大商學(xué)院、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院以及國際知名商學(xué)院等機(jī)構(gòu)，共同推廣案例教學(xué)在中國管理、教育與培訓(xùn)領(lǐng)域的應(yīng)用。自2015年開始，設(shè)立一年一度的“中國工商管理國際最佳案例獎(jiǎng)”評選活動，成為國內(nèi)教學(xué)案例開發(fā)領(lǐng)域最具影響力的活動之一。