【中國MBA教育網(wǎng)訊】11月1日，商學(xué)院杜偉宇副教授帶領(lǐng)怡寶行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，前往長寧區(qū)凌空SOHO商務(wù)中心上海怡寶化妝品集團(tuán)有限公司開展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研。到場(chǎng)的學(xué)員有李福忠、董亞杰、葉敏 、陳慧嬌、潘愛華、劉丹丹、洪倩文、高潔瓊以及案例中心趙蕾老師，該公司總經(jīng)理孫緒友先生、運(yùn)營經(jīng)理孫旭先生、營銷經(jīng)理譚琪元女士、產(chǎn)品主管王劍芳女士和川本旗艦店店長王國豪先生熱情接待了行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)一行。

       本次調(diào)研開始后，上海怡寶化妝品集團(tuán)有限公司營銷經(jīng)理譚琪元女士首先為大家介紹了怡寶集團(tuán)的詳細(xì)情況、怡寶的品牌現(xiàn)狀并且著重介紹了此次行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐項(xiàng)目的主要研究對(duì)象——怡寶集團(tuán)最具有價(jià)值的護(hù)膚品牌“川本”的詳情。接下來，該公司總經(jīng)理孫緒友先生向我們?cè)敿?xì)介紹了怡寶這個(gè)名字的由來、怡寶的成長歷程、川本品牌的由來、對(duì)于川本品牌未來發(fā)展的愿景和規(guī)劃，以及對(duì)行動(dòng)學(xué)習(xí)課題研究的期望。

       本次行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐項(xiàng)目問題聚焦在川本品牌重塑，在公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的詳細(xì)介紹后，在場(chǎng)師生針對(duì)川本的品牌核心資產(chǎn)、品牌故事塑造、品牌運(yùn)作方式、戰(zhàn)略方向和核心競(jìng)爭(zhēng)力等調(diào)研要素進(jìn)行了提問，并得到了孫總及相關(guān)負(fù)責(zé)人的耐心解答。互動(dòng)期間，孫總提出了川本系列產(chǎn)品的營銷困境，聽取了來自各行各業(yè)的同學(xué)們的建議與質(zhì)疑，并針對(duì)川本項(xiàng)目面臨的競(jìng)品強(qiáng)大、營銷手段單一和SKU單一這三個(gè)營銷困境與大家進(jìn)行了深入探討。

       下午，在杜偉宇副教授的引導(dǎo)下，企業(yè)方參會(huì)人員和學(xué)員們研討并明確了本次行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐項(xiàng)目的課題范圍，完成了問題聚焦并且確定了會(huì)后企業(yè)方相關(guān)負(fù)責(zé)人和學(xué)員們下一步計(jì)劃及各自分工。最后，杜老師進(jìn)行了調(diào)研總結(jié)，向企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹了華理商學(xué)院行動(dòng)學(xué)習(xí)的教學(xué)方法及意義，并表達(dá)了未來持續(xù)合作的意向。

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       上海怡寶化妝品集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于2013年，立足上海，在世界各地探尋特色的天然成分亦或經(jīng)典的文化傳承，運(yùn)用精湛的研發(fā)科技， 匠造出滿足生活中不同領(lǐng)域需求的卓效產(chǎn)品。怡寶堅(jiān)持用細(xì)微但有意義的方式，讓全世界每一位消費(fèi)者的生活變得更美好。基于此，怡寶集團(tuán)得以保持生意的持續(xù)增長，并擁有眾多深受消費(fèi)者信賴的優(yōu)質(zhì)領(lǐng)先品牌。