【中國MBA教育網(wǎng)訊】4月21日，第四屆中國營銷（50人）高峰論壇暨中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專業(yè)委員會2019學(xué)術(shù)年會在華東理工大學(xué)商學(xué)院召開。會議圍繞“新時代新環(huán)境、新市場新營銷”主題展開，吸引了來自60余所知名高校及科研機(jī)構(gòu)與的相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者共80余人參與。

       開幕式由大會組委會主席、華東理工大學(xué)市場營銷研究所所長景奉杰教授主持，承辦單位華東理工大學(xué)商學(xué)院院長閻海峰致歡迎詞，主辦單位、支持單位的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓分別致詞。致辭嘉紛紛表達(dá)了對承辦單位及支持企業(yè)和媒體的感謝，并祝福會議取得圓滿成功，同時期待國內(nèi)“營銷共同體”的構(gòu)建。

       會議學(xué)術(shù)交流聚焦新時代新環(huán)境的四個問題：營銷戰(zhàn)略和模型如何落地、消費(fèi)行為研究如何貼近營銷實戰(zhàn)、營銷專業(yè)人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)型以及中國企業(yè)營銷實踐升級。市場營銷在服務(wù)主導(dǎo)型、創(chuàng)新主導(dǎo)型、數(shù)據(jù)主導(dǎo)型的背景下，如何進(jìn)一步促進(jìn)營銷科學(xué)的發(fā)展成為與會學(xué)者共同關(guān)注的話題。

       專家們談到，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，市場營銷進(jìn)入全新的階段，線上線下深度融合，全渠道營銷個性化營銷成為新趨勢。同時，新技術(shù)的產(chǎn)生催生很多商業(yè)模式和產(chǎn)品的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)和人工智能使企業(yè)更能以前所未有的洞察力，了解消費(fèi)者需求和特質(zhì)，技術(shù)進(jìn)步加快推動了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型給營銷學(xué)科的跨越發(fā)展，提供了良好的機(jī)遇。但是，也對營銷學(xué)者和企業(yè)的市場適應(yīng)力提出了更高的要求。

       從學(xué)科的發(fā)展來看，營銷學(xué)科與心理、信息等其他領(lǐng)域交叉越來越明顯，并且是面向需求，多學(xué)科交叉融合。這里引發(fā)了很多新的研究領(lǐng)域，包括精確化的營銷，智能化的搜索、語音識別、圖像的識別、創(chuàng)意的內(nèi)容等等，這也需要學(xué)科應(yīng)該跳出傳統(tǒng)理論的框架，不斷更新營銷理論體系，讓市場營銷更適合新時代、新技術(shù)，同時研究也要更加貼近實踐。

       在營銷專業(yè)人才培養(yǎng)培養(yǎng)上，也面臨著眾多的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型。新技術(shù)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代的巨大變革，促使?fàn)I銷要素邊界模糊化，營銷人才培養(yǎng)模糊化，對營銷人才也提出了更高的要求：要成為科學(xué)性、藝術(shù)性、系統(tǒng)性的多面手，要具備撩撥消費(fèi)者內(nèi)心深處情感的“共情”能力，也要努力塑造自己的領(lǐng)導(dǎo)力、學(xué)術(shù)能力和市場適應(yīng)力。

       就中國企業(yè)營銷實踐升級這一主題而言，主講嘉賓分別從消費(fèi)者洞察、渠道管理、數(shù)字化營銷、營銷決策等角度進(jìn)行了分享與交流。四方科技集團(tuán)營銷總監(jiān)趙春明先生、科特勒咨詢集團(tuán)管理合伙人王賽先生作為企業(yè)代表以所在公司為例，分享了營銷學(xué)界研究和營銷實踐的碰撞和界限，也為從理論到實踐的銜接提出了各自觀點和建議。

       本次會議的閉幕式上，中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專業(yè)委員會主任委員劉益教授宣布第五屆中國營銷高峰論壇主辦單位為大連理工大學(xué)管理學(xué)院。通過本次會議的思維碰撞和學(xué)術(shù)交流，各位學(xué)者們紛紛表示期待著下一屆的相會。