【中國(guó)MBA教育網(wǎng)訊】為深入市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究、促進(jìn)該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流，蘭州大學(xué)管理學(xué)院于2017年12月2-3日舉辦了第三屆市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為前沿研究學(xué)術(shù)論壇，本次論壇的主題為 “數(shù)碼時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者行為研究創(chuàng)新”。此次論壇邀請(qǐng)了香港大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、武漢大學(xué)、中山大學(xué)、西安交通大學(xué)、廈門大學(xué)、四川大學(xué)、西北大學(xué)、北京理工大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、深圳大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者行為領(lǐng)域的知名學(xué)者,他們?cè)诜窒砀髯宰钚聦W(xué)術(shù)成果的同時(shí)，圍繞數(shù)碼時(shí)代下的消費(fèi)者特征、消費(fèi)者偏好和消費(fèi)者健康，以及企業(yè)的渠道管理、品牌管理及服務(wù)營(yíng)銷等問(wèn)題展開了深入探討與交流。何文盛院長(zhǎng)主持了此次論壇。蘭州大學(xué)管理學(xué)院及兄弟院校近百名師生參加了此次論壇。

       論壇開幕式上，何文盛院長(zhǎng)對(duì)各位學(xué)者的到來(lái)表示熱烈的歡迎，他希望此次論壇能夠推動(dòng)該領(lǐng)域的研究與發(fā)展，并促進(jìn)蘭州大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)。

       12月2日上午，共有6位學(xué)者分享了自己的研究成果。香港大學(xué)萬(wàn)雯教授首先分享題為“社會(huì)排斥和視覺密度”的相關(guān)研究。她指出，這一研究不僅提供了較為新穎的機(jī)制以解釋相關(guān)問(wèn)題，更對(duì)審美偏好、圖案設(shè)計(jì)等具有實(shí)踐性的指導(dǎo)意義。深圳大學(xué)周志民教授以其生動(dòng)、幽默的講授風(fēng)格，為在座師生分享了有關(guān)在線品牌社群的研究——在線品牌社群中的負(fù)面體驗(yàn)分享與主觀幸福感：一個(gè)雙路徑模型。他指出這一研究對(duì)于管理在線品牌社群具有實(shí)踐意義。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)費(fèi)顯政教授基于現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)例，為在座師生闡釋了自我意識(shí)對(duì)于奢侈品廣告策略的影響。他以社會(huì)化媒體為背景，分析了不同媒體類型的特點(diǎn)決定奢侈品廣告采取高冷或溫暖的策略所存在的權(quán)變因素。

       此外，來(lái)自南京大學(xué)的黃韞慧副教授、浙江大學(xué)孫怡夏博士、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)冉雅璇博士分別以數(shù)字奇偶性與消費(fèi)行為的關(guān)系、緩解消費(fèi)者在購(gòu)買中產(chǎn)生的尷尬情緒及品牌福祉為研究視角，為在座師生分享了較為新穎、有趣的相關(guān)研究成果。

       12月2日下午，武漢大學(xué)曾伏娥教授開啟了這一時(shí)段的分享與交流。曾伏娥教授的主題匯報(bào)為“抽獎(jiǎng)及后續(xù)促銷行為的顧客反應(yīng)”。她指出，這一研究可能會(huì)改變企業(yè)有關(guān)抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券和連續(xù)促銷活動(dòng)的重新定位。中山大學(xué)梁劍平副教授第一次探索了因鼓舞及其后果而引發(fā)的超越性對(duì)于與道德無(wú)關(guān)的道德行為問(wèn)題而產(chǎn)生的影響。廈門大學(xué)陳瑞博士、西北大學(xué)劉偉博士分別以女性生理周期與購(gòu)買行為及廣告與品牌理念為主題，介紹了各自的研究?jī)?nèi)容與設(shè)想。

       12月3日上午，香港大學(xué)黃仲?gòu)?qiáng)博士繼續(xù)為在座師生分享了新近研究——“睡眠不足對(duì)多樣性選擇的影響”。他以睡眠不足與消費(fèi)者行為的關(guān)系為研究視角，通過(guò)展示不同的研究方法詳細(xì)闡釋了相關(guān)研究成果。四川大學(xué)牛永革教授分析與研究了旅游社區(qū)官方帖子對(duì)于管理組織的目的的影響。北京理工大學(xué)馬寶龍教授、中山大學(xué)史冰副教授分別從忠誠(chéng)計(jì)劃、消費(fèi)者辯證思維的弊端分享了各自獨(dú)到的觀點(diǎn)，為蘭州大學(xué)管理學(xué)院師生帶來(lái)極大啟發(fā)。

       西安交通大學(xué)莊貴軍教授著眼于營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展方向，對(duì)中國(guó)本土企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新方法和新理念進(jìn)行分析與闡釋，以期能夠推動(dòng)營(yíng)銷管理理論的創(chuàng)新和發(fā)展。

       此外，蘭州大學(xué)管理學(xué)院蘇云教授、柳武妹青年教授、雷亮副教授圍繞各自的最新研究，分別以企業(yè)形象設(shè)計(jì)、敬畏感與產(chǎn)品接受之間的關(guān)系，以及西北少數(shù)民族地區(qū)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究視角，與在座的嘉賓與師生進(jìn)行了有效的分享與互動(dòng)。我院兩位碩士研究生何瓊、廖春平匯報(bào)了各自研究成果，并虛心接受了在場(chǎng)學(xué)者提出的意見與建議。

       論壇期間，蘭州大學(xué)管理學(xué)院師生積極參與其中，并就自己的疑問(wèn)和感興趣的理論與嘉賓進(jìn)行了熱烈討論，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍。本次學(xué)術(shù)論壇的成功舉辦，不僅為在座師生提供了諸多較為新穎的研究視角，更為蘭州大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的建設(shè)與人才培養(yǎng)提供了強(qiáng)大推動(dòng)力。