【中國MBA教育網(wǎng)訊】2017年12月9日，由廣東工業(yè)大學管理學院MBA教育中心及MBA聯(lián)合會共同主辦的第十二期洞見論壇——“企業(yè)基因與業(yè)績高增長”主題講座在本校龍洞校區(qū)舉行。本次講座主講嘉賓尹玉龍教授結合道德經(jīng)、易經(jīng)等國學思想來解讀現(xiàn)今的管理科學和管理哲學，為學員們揭開了“企業(yè)基因圖”的神秘面紗，使學員們受益匪淺。

      尹玉龍教授有“中國企業(yè)基因之父”之稱，不僅是中山大學、華南理工大學的特聘教授，還擔任中大博研企業(yè)資訊有限公司董事長，同時也是中國風險投資網(wǎng)首席創(chuàng)業(yè)導師、中國商學研究院資深專家。其對于企業(yè)管理、市場營銷和心理學有極其豐富的經(jīng)驗，曾于2013年成功研發(fā)出一套《成功企業(yè)基因圖》，并獲國家知識版權，以此幫助了眾多企業(yè)快速、良性和健康發(fā)展。

尹玉龍教授

      講座開始，尹教授提出基因其實是事物本質、規(guī)律的象征，探求企業(yè)基因就是探求企業(yè)本質的過程。接下來，尹教授從以下幾個部分講解企業(yè)本質：首先通過簡述我國從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的發(fā)展歷程，解釋市場經(jīng)濟的本質就是競爭；然后解釋企業(yè)的本質就是營利，就是通過科學合理的資源整合來獲取用戶，創(chuàng)造價值；繼而結合太極八卦圖解釋企業(yè)基因是實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績高增長的本質。這一新的思維方式顛覆了學員們以往的學習認知，使其對企業(yè)管理有了新的理解。

      隨后，尹教授講解了企業(yè)經(jīng)營的本質是價值創(chuàng)造，而企業(yè)的價值又與用戶、員工以及客戶價值相關聯(lián)。最后剖析用戶心性軌跡，揭示用戶本質在于通過階級細分進行市定位，從而獲取用戶。

      兩小時的講座在歡快的氣氛下結束，但學員們學習熱情絲毫未減，大家都爭相向教授提問，尹教授皆耐心解答。

互動環(huán)節(jié)

      其中，一位學員提出：“如果企業(yè)的本質是營利的話，為什么有些企業(yè)（比如京東）發(fā)展前期并不營利，甚至虧損，也仍然能很好的經(jīng)營？”對此，尹教授表示：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同于傳統(tǒng)行業(yè)，它更多地使借助資本，關注企業(yè)未來利益。京東銷售的中高端產品，掌握了大量的用戶、現(xiàn)金流等。只要企業(yè)的血液是流通的，企業(yè)就不會死亡，不營利只是短暫的。

魏新教授總結點評

      管理學院魏新教授對此次講座作了詳細點評與總結，并向尹玉龍教授頒發(fā)廣東工業(yè)大學MBA教育中心客座教授聘書。

魏新教授為尹玉龍教授頒發(fā)聘書

      魏教授表示，尹教授結合中國傳統(tǒng)文化國學思想精髓講解企業(yè)本質，為聽眾撥開了一條新的學習道路，境界之高，實在令人嘆服，相信在尹教授的帶領和熏陶下，學員們對企業(yè)基因圖能有更深層次的領悟。希望學員們能夠結合實際，將企業(yè)基因圖運用到實戰(zhàn)經(jīng)營中，借此實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績高增長。

合影留念

廣東工業(yè)大學MBA聯(lián)合會宣傳策劃部

文案：陳宇佳；攝影：范敏