國(guó)貨新力量，制造新風(fēng)向

2024年《政府工作報(bào)告》中提到積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)；企業(yè)紛紛翻陳出新，加入國(guó)貨競(jìng)爭(zhēng)浪潮中；消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)?yán)锟傆心敲匆粌杉?guó)貨產(chǎn)品，每個(gè)人對(duì)身邊的國(guó)貨也總能談及一二。

從政府到企業(yè)、消費(fèi)者，國(guó)貨“潮品”成了當(dāng)前市場(chǎng)里的熱詞，也成為了推動(dòng)“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，?guó)貨之風(fēng)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)沸騰了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。

如今，消費(fèi)者的國(guó)貨商品消費(fèi)習(xí)慣已然形成，無(wú)形之中，國(guó)貨潮流發(fā)展開(kāi)始迭代至新的階段，對(duì)于這個(gè)新階段，《經(jīng)理人》聯(lián)合浙江大學(xué)管理學(xué)院共同策劃推出“國(guó)貨力量”專題。

王小毅

ZJU-MBA

浙江大學(xué)管理學(xué)院專聘副院長(zhǎng)

浙大MBA課程教授

《營(yíng)銷(xiāo)管理》

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》

《數(shù)智時(shí)代的商業(yè)模式與創(chuàng)新》

專題首期邀請(qǐng)浙江大學(xué)管理學(xué)院專聘副院長(zhǎng)王小毅教授，從消費(fèi)本質(zhì)、企業(yè)、消費(fèi)者等多個(gè)角度出發(fā)，為讀者詮釋“國(guó)貨力量”崛起的底層邏輯與長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

2023年消費(fèi)者喜歡的中國(guó)品牌

“國(guó)貨力量”溯源與崛起

近些年來(lái)，在外部環(huán)境不確定性加劇的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)等名詞被不斷提及，使得以“國(guó)貨力量”為代表的消費(fèi)浪潮熱度居高不下。歸根結(jié)底，要想真正理解這一輪趨勢(shì)及長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，首先需要從“消費(fèi)”這兩個(gè)關(guān)鍵字入手。

消費(fèi)的本質(zhì)與增長(zhǎng)邏輯

在分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)動(dòng)力時(shí)，不妨思考我們的消費(fèi)熱點(diǎn)應(yīng)該從哪里發(fā)力？消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)學(xué)和日常生活中的一個(gè)基本概念，指的是個(gè)人或家庭購(gòu)買(mǎi)和使用商品和服務(wù)的行為，用以滿足日常需要或個(gè)人愿望。消費(fèi)的本質(zhì)是一個(gè)多維度的概念，涵蓋了需求滿足、資源交換、價(jià)值創(chuàng)造、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化表達(dá)等方面?？梢詫?dāng)前的消費(fèi)分成4個(gè)增長(zhǎng)來(lái)源。

增長(zhǎng)源1：維持生活和發(fā)展的剛需消費(fèi)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)的基礎(chǔ)部分仍然是滿足基本生活需求的剛需消費(fèi)，包括衣食住行、教育和醫(yī)療等基本生活要素。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和居民收入的提升，基本生活需求得到了更好的保障，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。例如，住房市場(chǎng)的創(chuàng)新和教育資源的擴(kuò)展，都是為了更好地滿足人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求。

增長(zhǎng)源2：生活方式的發(fā)展消費(fèi)。隨著生活水平的提高，人們不再僅僅滿足于基本的生存需求，改善型消費(fèi)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這包括銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)和母嬰消費(fèi)等特定人群的定制化需求。例如，隨著人口老齡化的加速，針對(duì)老年人的健康產(chǎn)品、養(yǎng)老服務(wù)及旅游等成為熱門(mén)市場(chǎng)。同時(shí)，新生代父母對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品和教育資源的高品質(zhì)要求也促進(jìn)了這一領(lǐng)域的快速發(fā)展。

增長(zhǎng)源3：個(gè)人發(fā)展與幸福感提升消費(fèi)。文化、旅游和體育消費(fèi)，以及內(nèi)容和娛樂(lè)消費(fèi)，是個(gè)人發(fā)展與提升生活質(zhì)量的重要方面。這些消費(fèi)領(lǐng)域的擴(kuò)展反映了人們對(duì)精神生活的高度重視。例如，國(guó)內(nèi)旅游的興起不僅僅是為了觀光，更是為了體驗(yàn)和學(xué)習(xí)不同的文化，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上內(nèi)容的多樣化和娛樂(lè)形式的創(chuàng)新則大大豐富了人們的精神世界。

增長(zhǎng)源4：技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)?？萍嫉目焖侔l(fā)展帶來(lái)了新工具、智能家居電器、新能源汽車(chē)等多種新型消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。這些技術(shù)進(jìn)步不僅改變了人們的生活方式，也推動(dòng)了消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。智能家居產(chǎn)品的普及使生活更加便捷，而新能源汽車(chē)的推廣則是響應(yīng)環(huán)保需求的產(chǎn)物，兩者都體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響。

圖片來(lái)源：中國(guó)品牌日官網(wǎng)

每一個(gè)增長(zhǎng)源變化的背后代表著大量的需求，而隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟與消費(fèi)者意識(shí)的提升，這些需求被國(guó)貨品牌所滿足，讓其品牌數(shù)量得到擴(kuò)容，且市場(chǎng)份額和影響力也顯著提升。根據(jù)浙江大學(xué)新型消費(fèi)與流通創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)，2023年的調(diào)查顯示，質(zhì)量提升、更高性價(jià)比、國(guó)潮元素融入、深入了解中國(guó)消費(fèi)者以及國(guó)家文化自信的提升是推動(dòng)國(guó)貨品牌消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。從調(diào)查結(jié)果分析，可以概括出四句話。

第一句話，國(guó)貨品牌的自主性是民生剛需的支柱。

剛需消費(fèi)往往關(guān)乎民生，在這些領(lǐng)域應(yīng)該由國(guó)貨品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。目前，國(guó)貨品牌在滿足基本生活需求方面顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在食品、家電和日用品領(lǐng)域。2023年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)占有率已達(dá)到72%，相比2020年增長(zhǎng)了12個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨家電品牌的滿意度從78%增加到了85%，顯示出品質(zhì)的顯著提升和消費(fèi)者認(rèn)可度的增加。

第二句話，國(guó)貨品牌的文化自信是國(guó)人精神世界的支柱。

國(guó)貨品牌通過(guò)融合傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成功地開(kāi)發(fā)了符合消費(fèi)者改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品。例如，國(guó)潮品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率在過(guò)去三年中達(dá)到了120%，尤其是在年輕消費(fèi)者中極受歡迎。此外，這些品牌在提供文化體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)方面也表現(xiàn)出色，如傳統(tǒng)工藝品、地方特色美食等，深受?chē)?guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)。

第三句話，國(guó)貨品牌的國(guó)情根植性是生活發(fā)展和幸福的支柱。

國(guó)貨品牌在我國(guó)生活方式發(fā)展中起到關(guān)鍵性的引導(dǎo)、補(bǔ)漏和支撐作用。特別是在健康發(fā)展、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、母嬰、教育等領(lǐng)域，國(guó)貨品牌以其細(xì)膩的消費(fèi)洞察和扎根中國(guó)實(shí)際的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，滿足了中國(guó)消費(fèi)者生活方式升級(jí)和追求幸福的需求。目前，生活方式升級(jí)類消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)貨品牌已經(jīng)占一半。

第四句話，國(guó)貨品牌的創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力是我國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力落地轉(zhuǎn)化的支柱。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，國(guó)貨品牌在智能家居、新能源汽車(chē)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品上取得了突破。中國(guó)品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額地位已經(jīng)毋庸置疑，新能源汽車(chē)市場(chǎng)中國(guó)品牌的占比已經(jīng)是世界第一，這都顯示出技術(shù)進(jìn)步和品牌發(fā)展的雙重提升。

國(guó)貨品牌興起帶來(lái)倍增效應(yīng)

國(guó)貨品牌與消費(fèi)增長(zhǎng)源快速響應(yīng)，讓其得以迅速崛起，不僅反映出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的成熟與多樣化，而且其影響力已經(jīng)深入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)了廣泛的多方利益。換言之，國(guó)貨品牌消費(fèi)的增長(zhǎng)不僅直接帶動(dòng)了終端銷(xiāo)售，更重要的是促進(jìn)了從原材料供應(yīng)到制造、再到終端服務(wù)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和創(chuàng)新，這種從消費(fèi)端出發(fā)帶動(dòng)供給側(cè)改革和優(yōu)化的模式，形成了明顯的倍增效應(yīng)。

具體表現(xiàn)如下：

直接拉動(dòng)品牌消費(fèi)。國(guó)貨品牌的增長(zhǎng)直接推動(dòng)了消費(fèi)者支出的增加。隨著品牌影響力的提升，消費(fèi)者更愿意為質(zhì)量和創(chuàng)新付費(fèi)，這不僅提高了單個(gè)品牌的銷(xiāo)售額，也帶動(dòng)了整個(gè)品類的市場(chǎng)擴(kuò)張。例如，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，促進(jìn)了相關(guān)配件和服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，形成了一個(gè)健康發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

積累消費(fèi)者資產(chǎn)。隨著品牌忠誠(chéng)度的增加，國(guó)貨品牌能夠圍繞自有品牌積累寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)。這包括消費(fèi)者數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)行為洞察以及品牌忠誠(chéng)度，這些資產(chǎn)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常寶貴的資源，有助于未來(lái)的市場(chǎng)定位和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

圖片來(lái)源：中國(guó)品牌日官網(wǎng)

制造升級(jí)與品牌發(fā)展。國(guó)貨品牌的消費(fèi)增長(zhǎng)為上游制造工廠提供了升級(jí)和發(fā)展制造品牌的動(dòng)力。隨著終端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求增加，制造企業(yè)被推動(dòng)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更高技術(shù)水平方向發(fā)展。這不僅提高了整個(gè)制造業(yè)的水平，還帶動(dòng)了制造品牌自身的價(jià)值提升。

產(chǎn)地品牌化與初級(jí)產(chǎn)品品牌化。國(guó)貨品牌的消費(fèi)推動(dòng)了原材料和初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地品牌化。消費(fèi)者對(duì)原料的品質(zhì)和來(lái)源越來(lái)越關(guān)注，這促使供應(yīng)鏈上游的企業(yè)注重品牌建設(shè)，如關(guān)鍵材料品牌化和關(guān)鍵工藝品牌化。這種趨勢(shì)不僅提升了產(chǎn)品的整體品質(zhì)，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。

生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)的發(fā)展。國(guó)貨品牌的增長(zhǎng)促進(jìn)了生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)的發(fā)展，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)科技等領(lǐng)域。這些服務(wù)直接支持了制造業(yè)的升級(jí)和品牌建設(shè)，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，這些服務(wù)業(yè)的發(fā)展也為相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才和技術(shù)創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺(tái)。

企業(yè)與消費(fèi)者應(yīng)對(duì)策略

現(xiàn)如今，從國(guó)貨“潮品”到“國(guó)貨力量”，展現(xiàn)了從技術(shù)提升至品牌重塑的全方位進(jìn)步，國(guó)貨品牌崛起已成不爭(zhēng)的事實(shí)，但并不意味著企業(yè)能夠放松警惕。相反，此時(shí)此刻企業(yè)更應(yīng)如履薄冰，關(guān)注品牌長(zhǎng)青的核心驅(qū)動(dòng)因素。

首先，消費(fèi)者心理及行為的變化對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度產(chǎn)生顯著影響。隨著國(guó)民教育水平的全面提升與國(guó)際視野的拓展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愈發(fā)理性地評(píng)估產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價(jià)值，而非單一依賴品牌國(guó)籍。此外，國(guó)家對(duì)創(chuàng)新及質(zhì)量控制的政策扶持為國(guó)貨品牌奠定堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，尤其在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)方面。

圖片來(lái)源：《經(jīng)理人》雜志

在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求多樣化的過(guò)程中，國(guó)貨品牌展示了出色的適應(yīng)能力和靈活性。這種適應(yīng)性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)策略調(diào)整方面，還表現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的迅速響應(yīng)。例如，面對(duì)全球化所導(dǎo)致的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，眾多國(guó)貨品牌通過(guò)本土化生產(chǎn)和供應(yīng)鏈短鏈化策略，有效地降低了運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提升了品牌的市場(chǎng)穩(wěn)定性。同時(shí)，這些品牌還借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能優(yōu)化庫(kù)存管理和客戶服務(wù)，進(jìn)一步提高了運(yùn)營(yíng)效率和客戶滿意度。

然而，國(guó)貨品牌價(jià)格攀升的現(xiàn)象引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注與熱議，其背后揭示了國(guó)貨品牌在追求高品質(zhì)及高品牌價(jià)值過(guò)程中，成本轉(zhuǎn)嫁的現(xiàn)象。面臨此種情況，國(guó)貨品牌在確保品質(zhì)與創(chuàng)新的同時(shí)，亟需關(guān)注成本控制及價(jià)值傳遞。這要求品牌不僅在生產(chǎn)效率上持續(xù)優(yōu)化，還需在市場(chǎng)推廣及客戶關(guān)系管理方面下功夫，使消費(fèi)者能深入理解和認(rèn)同價(jià)格上漲背后的價(jià)值。通過(guò)教育與溝通，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌投資回報(bào)的認(rèn)識(shí)，是國(guó)貨品牌保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展的核心要素。

對(duì)于消費(fèi)者而言，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)者行為的變化，新的消費(fèi)時(shí)代帶來(lái)了一系列顯著的變化。消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)代需要做好準(zhǔn)備，以充分利用新機(jī)遇并應(yīng)對(duì)可能的挑戰(zhàn)。

第一，數(shù)字化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)正在成為常態(tài)。消費(fèi)者將體驗(yàn)到更加個(gè)性化和便捷的購(gòu)物方式，這包括通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)改進(jìn)的商品推薦、購(gòu)買(mǎi)流程以及客戶服務(wù)。例如，品牌能夠利用AI技術(shù)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物歷史和偏好提供定制化的購(gòu)物建議。為適應(yīng)這一變化，消費(fèi)者應(yīng)提升自己的數(shù)字技能，包括學(xué)習(xí)如何安全地在線購(gòu)物、比較產(chǎn)品和使用數(shù)字工具來(lái)管理個(gè)人財(cái)務(wù)。

第二，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)將推動(dòng)消費(fèi)者更傾向于選擇可持續(xù)生產(chǎn)的商品和服務(wù)。這不僅包括選擇環(huán)保產(chǎn)品，還涉及對(duì)品牌整體社會(huì)責(zé)任和環(huán)保實(shí)踐的評(píng)估。消費(fèi)者需要培養(yǎng)可持續(xù)消費(fèi)的習(xí)慣，如選擇環(huán)保產(chǎn)品、減少浪費(fèi)和參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)。了解產(chǎn)品的生命周期和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行為也是促進(jìn)環(huán)保行為的重要部分。

第三，體驗(yàn)和情感消費(fèi)的增長(zhǎng)意味著消費(fèi)者越來(lái)越重視購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和情感滿足，而不僅僅是物理產(chǎn)品。這意味著消費(fèi)者將更傾向投資于能帶來(lái)幸福感或獨(dú)特體驗(yàn)的服務(wù)和產(chǎn)品，如旅行、娛樂(lè)、健康和個(gè)人成長(zhǎng)相關(guān)的服務(wù)。為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，消費(fèi)者需要提高辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，尤其是在面?duì)廣告和促銷(xiāo)信息時(shí)。學(xué)習(xí)如何驗(yàn)證信息來(lái)源和檢查產(chǎn)品審核，可以幫助消費(fèi)者做出更明智的購(gòu)買(mǎi)決策。

我們可以從最近的國(guó)貨食品品牌消費(fèi)中看出這種新的趨勢(shì)帶來(lái)的巨大變化?，F(xiàn)在的各種食品國(guó)貨品牌，正通過(guò)創(chuàng)新和質(zhì)量提升來(lái)迎合新的消費(fèi)趨勢(shì)，且表現(xiàn)出遠(yuǎn)超國(guó)際品牌的成績(jī)。例如，健康與安全意識(shí)的提升促使國(guó)貨品牌推出更清潔的配料表和無(wú)添加產(chǎn)品；文化自信促使國(guó)貨品牌更加深入利用地方特色和發(fā)掘傳統(tǒng)食品的的商業(yè)價(jià)值。此外，這些國(guó)貨品牌還建立了更加穩(wěn)定的自有品牌供應(yīng)鏈體系，與制造商進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品、風(fēng)味和包裝的研發(fā)，形成了一股食品創(chuàng)新的高潮。最后，國(guó)貨品牌還通過(guò)小紅書(shū)、直播帶貨等新型社交媒體和電商平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新銷(xiāo)售方式，顯著提升了細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)可見(jiàn)度，不僅改變了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，也推動(dòng)了食品消費(fèi)市場(chǎng)向更健康、多元化和互動(dòng)化的方向發(fā)展。

由內(nèi)向外，國(guó)貨品牌角逐全球

在全球市場(chǎng)中，中國(guó)品牌正經(jīng)歷從制造向品牌驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型，這不僅體現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步和品質(zhì)提升上，也表現(xiàn)在對(duì)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)行為和偏好的精準(zhǔn)分析上。中國(guó)品牌需要繼續(xù)加深對(duì)全球消費(fèi)者行為的理解，特別是在健康意識(shí)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和個(gè)性化需求等方面。通過(guò)這種深入的市場(chǎng)洞察，品牌可以更有效地調(diào)整其產(chǎn)品線和營(yíng)銷(xiāo)策略，以滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的具體需求。

其次，中國(guó)品牌在與海外新型流通和零售渠道的戰(zhàn)略性合作中，應(yīng)從傳統(tǒng)的貿(mào)易商角色轉(zhuǎn)變?yōu)槟苤苯佑绊懡K端零售的戰(zhàn)略合作伙伴。這意味著品牌需要從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向參與全球市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者體驗(yàn)管理。例如，除了傳統(tǒng)地通過(guò)與國(guó)際經(jīng)銷(xiāo)商或大型零售商合作以外，更要關(guān)注近年來(lái)崛起的新型本地化渠道和碎片化渠道，建立更加緊密和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。有條件的企業(yè)，應(yīng)該考慮在關(guān)鍵市場(chǎng)當(dāng)?shù)芈?lián)合投資建立地方運(yùn)營(yíng)中心，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的本地化適配和優(yōu)化。

圖片來(lái)源：《經(jīng)理人》雜志

此外，中國(guó)品牌應(yīng)發(fā)揮在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，利用新型數(shù)字渠道擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、以及與電商平臺(tái)的合作，可以有效地觸達(dá)全球消費(fèi)者，提高品牌的可見(jiàn)度和吸引力。例如，通過(guò)速賣(mài)通AliExpress、Temu和TikTok等平臺(tái)，結(jié)合DTC運(yùn)營(yíng)方法，與全球消費(fèi)者建立情感連接。同時(shí)，重視海外產(chǎn)業(yè)鏈的本地化嵌入至關(guān)重要。尤其是在分裝和包裝等產(chǎn)業(yè)配套加工環(huán)節(jié)，以及設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)的本地化，這不僅有助于降低物流成本，也能更快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，提高產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)性和接受度。