2月24日，MBA中心教師孫建敏受邀為清邁大學(xué)（Chiang Mai University）師生在線做了題為“跨境電商實(shí)踐中常用的調(diào)研方法”的講座（8課時(shí)），吸引了來(lái)自數(shù)字媒體技術(shù)學(xué)院、孔子學(xué)院、數(shù)字創(chuàng)新學(xué)院的40余名研究生和老師參加。講座從泰國(guó)時(shí)間上午8點(diǎn)30分到下午4點(diǎn)，分為兩場(chǎng)，共6個(gè)小時(shí)，分別由孔子學(xué)院院長(zhǎng)助理Lin LAI和數(shù)媒學(xué)院副院長(zhǎng)Danaitun Pongpatcharatorntep主持。

目前中國(guó)和東南亞之間的跨境貿(mào)易越來(lái)越廣泛，特別是中國(guó)品牌在使用直播、短視頻、社交媒體等的營(yíng)銷(xiāo)行為走在世界前列，泰國(guó)師生對(duì)跨境電商實(shí)踐中，品牌商、供應(yīng)鏈、消費(fèi)者行為相關(guān)的知識(shí)非常感興趣，所以孫老師主要從跨境電商選品和直播兩個(gè)主題開(kāi)展講解。

選品版塊講座內(nèi)容主要包括視察法，在調(diào)查期間，工作人員需要先選好場(chǎng)地和人群，然后去視察自己所關(guān)注的處所，更終得到結(jié)果；試驗(yàn)法，調(diào)查人員必需依照調(diào)查要求操作，通過(guò)試驗(yàn)在特定環(huán)境條件下控制調(diào)查對(duì)象，然后就會(huì)得到一些數(shù)據(jù)?？刂茖?duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下視察市場(chǎng)現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易產(chǎn)生的市場(chǎng)規(guī)律；瀏覽法，就是構(gòu)造化瀏覽、非構(gòu)造化瀏覽和集體瀏覽；問(wèn)卷法，通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷并許可填寫(xiě)問(wèn)卷來(lái)獲得受訪者的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的材料設(shè)計(jì)成問(wèn)卷后，讓接收調(diào)查對(duì)象將自己的看法或答案記錄想來(lái)；可以去國(guó)外考核，多和外國(guó)人交流。在交流中去了解大多數(shù)人的愛(ài)好和習(xí)慣，以此信息來(lái)選品；看國(guó)外的零售網(wǎng)站，研究賣(mài)家產(chǎn)品在國(guó)外相似品牌官方旗艦店的價(jià)錢(qián)等等是怎樣的，可以去模擬和超出；看國(guó)外電影、美劇。去了解國(guó)外消費(fèi)者的生計(jì)習(xí)慣及日常涉及的生計(jì)用品等等；還有一種辦法就是去看買(mǎi)家頻道，在視頻介紹的內(nèi)容里去分析銷(xiāo)量高的商品的特征和共性。在此需要注意的是，賣(mài)家要有敏感的感知，能及時(shí)發(fā)覺(jué)關(guān)鍵訊息，達(dá)到目標(biāo)。

孫老師直播版塊的講座，從最近發(fā)表的一篇題為“Live streaming and livelihoods: Decoding the creator Economy’s influence on consumer attitude and digital behavior” 的論文開(kāi)始，他深入研究直播行業(yè)中，創(chuàng)作如何影響消費(fèi)者態(tài)度和行為，不僅和同學(xué)們分享了這篇論文的選題來(lái)源、概念框架、研究方法和結(jié)論，重點(diǎn)講解了結(jié)論和建議部分，希望對(duì)同學(xué)們?cè)谥辈?shí)操過(guò)程中有啟示，真正做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。

孫老師預(yù)留了30分鐘和師生互動(dòng)，回答問(wèn)題，氣氛非常熱烈積極。講座結(jié)束后，孫老師宣布，他還為積極參加互動(dòng)的四位同學(xué)準(zhǔn)備了紀(jì)念品，他將快遞給同學(xué)們，這也讓大家非常驚喜。

清邁大學(xué)成立于1964年，2024年QS排名是571位，在泰國(guó)排名第3位，是泰國(guó)歷史最悠久的大學(xué)之一，大學(xué)共有3個(gè)校區(qū)，擁有豐富的教學(xué)資源和先進(jìn)的教學(xué)設(shè)施，學(xué)生人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人。

孫老師曾經(jīng)受邀在泰國(guó)可持續(xù)旅游特區(qū)發(fā)展管理局(Thailand Sustainable Tourism Special Zone Development Authority)交流并演講，還參加了2023年8月泰國(guó)OTOP（一鄉(xiāng)村一產(chǎn)品）活動(dòng)開(kāi)幕式，擔(dān)任剪彩嘉賓。在指導(dǎo)學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽榮譽(yù)方面，他曾在700多所高校超過(guò)1500位教師參評(píng)的全國(guó)市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽中獲評(píng)2010-2020年度十佳金牌指導(dǎo)教師第1名；在海峽兩岸暨香港、澳門(mén)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽中指導(dǎo)學(xué)生獲得總冠軍6次，亞軍1次，四強(qiáng)2次；在全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽中獲得省級(jí)和國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)超過(guò)100次，其中全國(guó)一等獎(jiǎng)31次、全國(guó)六強(qiáng)9次；在2023年中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)和海峽兩岸暨港澳大學(xué)生市調(diào)大賽中獲得“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。在學(xué)校平臺(tái)的支持下，在學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和同事的幫助下，孫老師近三年第一作者發(fā)表SSCI和SCI高質(zhì)量論文12篇。孫老師和雷晶、張靜、譚萍共同講授江蘇省一流課程“市場(chǎng)調(diào)查與研究”，該課程于2023年3月上線“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP。