為了加快我國營銷科學(xué)家與營銷工程師的人才培養(yǎng)體系建設(shè)，構(gòu)建全國性的營銷科技企業(yè)與高等院校協(xié)同開展人才培養(yǎng)和科學(xué)研究的新生態(tài)，10月28日，由中國高等院校市場學(xué)研究會數(shù)據(jù)與市場研究專委會主辦，浙江大學(xué)管理學(xué)院承辦的首屆營銷科學(xué)家與營銷工程師論壇暨中國高等院校市場學(xué)研究會數(shù)據(jù)與市場研究專委會（CMAU數(shù)研會）2023年年會在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)成功舉行。

本次大會發(fā)起成立中國高等院校營銷科學(xué)家與營銷工程師培養(yǎng)聯(lián)盟，來自全國50余所高校的120多名從事市場營銷科研與教學(xué)的專家學(xué)者及20余家從事市場研究和營銷科技的企業(yè)代表共同見證，并圍繞“營銷科技推動中國市場產(chǎn)學(xué)研高質(zhì)量發(fā)展”的主題展開深入交流，共同探討營銷科學(xué)的前沿問題。

中國高等院校市場學(xué)研究會副會長、浙江工商大學(xué)校長王永貴教授出席開幕式并發(fā)表致辭。王永貴校長表示，隨著信息技術(shù)加速發(fā)展和人工智能時代的到來，營銷科技正以驚人的速度改變著商業(yè)環(huán)境，因此產(chǎn)業(yè)和學(xué)界應(yīng)聚焦?fàn)I銷科技與創(chuàng)新，立足中國商業(yè)實(shí)踐，培養(yǎng)中國自己的營銷科學(xué)家與營銷工程師，推動中國市場產(chǎn)學(xué)研高質(zhì)量發(fā)展。

CMAU執(zhí)委會CEO、數(shù)據(jù)與市場研究專委會主任，華東理工大學(xué)商學(xué)院景奉杰教授作年會專題報告，介紹了數(shù)研會近年來在學(xué)會的領(lǐng)導(dǎo)下所開展的數(shù)據(jù)與市場研究相關(guān)領(lǐng)域的工作，指出未來工作可從以下幾個方面開展：繼續(xù)支持CMAU大賽；營銷科學(xué)家培訓(xùn)計(jì)劃；數(shù)據(jù)共享平臺的建設(shè)等。

浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長王小毅教授受謝小云常務(wù)副院長委托，代表承辦方浙江大學(xué)管理學(xué)院對各位專家學(xué)者的到來表示感謝。他介紹了浙大管理學(xué)院近十年來如何立足學(xué)科交叉、圍繞數(shù)智管理與創(chuàng)新，打造具有卓越影響力的“大學(xué)中的商學(xué)院”；如何促進(jìn)科技創(chuàng)新與商學(xué)教育深度融合，服務(wù)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。王小毅教授指出，營銷科技是構(gòu)建中國營銷自主知識體系的重要驅(qū)動力量，因此培養(yǎng)支撐國家戰(zhàn)略和重大需求的營銷科學(xué)家與營銷工程師緊缺人才，是當(dāng)前高校和產(chǎn)業(yè)界的共同使命。

上午的大會報告分別由數(shù)研會兩位副主任，長江學(xué)者特聘教授武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院曾伏娥教授和北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系主任劉宏舉教授主持。

第一部分的主旨演講聚焦于“營銷科學(xué)與工程的未來展望”。首先，國際歐亞科學(xué)院院士、亞太人工智能學(xué)會會士、浙江大學(xué)管理學(xué)院教授馬慶國作題為《人工智能的邏輯與(營銷)人才的培育》的演講，從邏輯視角對人工智能發(fā)展的根本原理以及由此決定的未來路線展開深入剖析，回應(yīng)了AI的發(fā)展是否應(yīng)該、以及怎樣開展像人一樣“思考”的問題。馬慶國院士以圖靈機(jī)邏輯、數(shù)理邏輯和思維邏輯的比較入手，提出了一種目前在數(shù)學(xué)上可以統(tǒng)一的人工智能推理邏輯與人腦認(rèn)知思維邏輯之間“鴻溝”的框架思路，由此引出關(guān)于未來像市場營銷這樣的人工智能重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域人才培養(yǎng)應(yīng)具備的元知識體系以及培養(yǎng)路徑。

教育部長江學(xué)者特聘教授、國家杰青、CMAU副會長、浙江工商大學(xué)校長王永貴教授作題為《市場營銷+人工智能型營銷工程師培養(yǎng)的探索與實(shí)踐》的演講。王校長主要結(jié)合浙江工商大學(xué)的具體實(shí)踐，闡述了人工智能型營銷工程師培養(yǎng)的思考，從能力要求、自主培養(yǎng)體系、專業(yè)培養(yǎng)前景，培養(yǎng)模式改革等各方面，全面展現(xiàn)了浙江工商大學(xué)在“市場營銷+人工智能”型營銷工程師培養(yǎng)方面進(jìn)行的持續(xù)探索，并對營銷工程師的能力要求、培養(yǎng)前景進(jìn)行了系統(tǒng)分析和展望。

上海紐約大學(xué)商學(xué)部主任、全球杰出商學(xué)講席教授，CMAU數(shù)研會副主任陳宇新教授作題為《營銷研究的科學(xué)化和工程化轉(zhuǎn)型》的演講，分享了他對營銷研究面臨的困惑和宏觀和微觀層面挑戰(zhàn)的思考。他認(rèn)為，在微觀層面，營銷研究面臨兩大挑戰(zhàn)：一是了解市場和消費(fèi)者的新變化和新做法；二是掌握新的研究方法，特別是新的量化研究方法。他指出了營銷學(xué)術(shù)研究在研究內(nèi)容和研究方法上的前沿趨勢，對營銷研究從遵循第一性原理假設(shè)驗(yàn)證的科學(xué)化研究向遵循實(shí)踐效果和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的工程化研究轉(zhuǎn)型的新路徑，并專門強(qiáng)調(diào)了在交叉學(xué)科研究中形成營銷自主話語體系的重要性。

大會第二部分的主旨演講聚焦“營銷科學(xué)家與營銷工程師的產(chǎn)教融合培養(yǎng)”。教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才、CMAU學(xué)會執(zhí)行秘書長、武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長黃敏學(xué)教授作題為《數(shù)智場景商務(wù)研究:實(shí)踐創(chuàng)新與研究前沿》的演講。他圍繞在數(shù)智環(huán)境下數(shù)字營銷經(jīng)營模式如何實(shí)現(xiàn)從大眾標(biāo)準(zhǔn)化到全景響應(yīng)式的轉(zhuǎn)型問題作報告，聚焦于如何通過人機(jī)協(xié)同了解消費(fèi)者的千人千面，以最快的響應(yīng)速度解決廣告創(chuàng)意（千面）-用戶畫像（千人）-場景同步（全程）的全過程，實(shí)現(xiàn)廣告投放預(yù)測-匹配-迭代的新模式，為數(shù)智場景商務(wù)指明了未來的研究方向。最后，他介紹了武漢大學(xué)基于百城千縣萬景的高質(zhì)量服務(wù)的“數(shù)智場景實(shí)驗(yàn)室”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)智場景政務(wù)官產(chǎn)研平臺一體化。

CMAU學(xué)會副秘書長上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副院長高維和教授作題為《數(shù)智商科建設(shè)與數(shù)字低碳營銷戰(zhàn)略研究》的演講，就數(shù)智商科學(xué)科發(fā)展與改革方面進(jìn)行報告，他分析了全球各大高校及學(xué)院在數(shù)智商科建設(shè)中的新實(shí)踐，為學(xué)科建設(shè)提供了重要新思路。最后，高維和教授簡述了其近年來在低碳數(shù)字戰(zhàn)略進(jìn)行的相關(guān)研究探索。

秒針研究院譚北平先生作題為《中國數(shù)字化市場的新營銷科學(xué)》的演講，他總結(jié)全球和中國營銷科學(xué)新命題和新研究探索，首先從微觀中觀宏觀營銷問題及方法論層面明晰了中國數(shù)字化的新營銷的研究內(nèi)容，總結(jié)了營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的六大領(lǐng)域：廣告+內(nèi)容+社媒+電商+用戶增長+創(chuàng)新管理，提供了企業(yè)AI應(yīng)用的實(shí)施路徑和應(yīng)用場景。

彎弓研究院梅波先生作題為《營銷科技產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和應(yīng)用趨勢》的演講，他從營銷技術(shù)的發(fā)展簡史、中國營銷技術(shù)生態(tài)圖譜特點(diǎn)、中國營銷技術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)營銷數(shù)字化現(xiàn)狀、營銷數(shù)字化未來趨勢五個方面對MarTech產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深度解讀。

大會的第三部分由浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長王小毅教授主持營銷科學(xué)家與營銷工程師培養(yǎng)計(jì)劃啟動儀式。他指出建立營銷科學(xué)家與營銷工程師培養(yǎng)機(jī)制，政府、高校、企業(yè)三方合力探索建立多元化培養(yǎng)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教融合，科教融匯。打造營銷教育大腦，整合真實(shí)市場數(shù)據(jù)、營銷科技產(chǎn)品工具和面向營銷場景的算法，以提供先進(jìn)的教學(xué)和學(xué)習(xí)平臺。同時他呼吁建立一套閉環(huán)的管理體制，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)授權(quán)，數(shù)據(jù)合法使用，企業(yè)重大問題解決的規(guī)范化。王小毅教授結(jié)合浙大最近5年探索營銷科學(xué)家與營銷工程師培養(yǎng)體系的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及其利用營銷科學(xué)與工程方法在亞運(yùn)期間所開展的數(shù)智化商貿(mào)零售保供服務(wù)。王小毅教授還分享了浙大市場營銷研究團(tuán)隊(duì)在系主任、國家杰青周欣悅教授的帶領(lǐng)下，深入開展交叉學(xué)科研究所取得的Nature、PNAS、Science Advances、Management Science等期刊系列優(yōu)秀成果的經(jīng)驗(yàn)。

下午的大會論壇主要由營銷科技產(chǎn)業(yè)界相關(guān)專家就營銷科技產(chǎn)學(xué)研合作進(jìn)行探討，由，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院（MBA學(xué)院）院長王建明教授和西安交通大學(xué)莊貴軍教授主持。

浙大網(wǎng)新董事長趙建博士作題為《基于人工智能技術(shù)的數(shù)字化營銷新范式》的演講，從營銷的新范式出發(fā)，提出了營銷的第五范式：基于場景+AI Agent驅(qū)動的智能化營銷，提供了AI驅(qū)動的數(shù)字化理論，并詮釋了AI在金融行業(yè)、展廳展示中智能化應(yīng)用。

北京益派副總裁、數(shù)研會副主任何建新先生作題為《營銷科學(xué)中的數(shù)據(jù)四觀》的演講，他分析了數(shù)據(jù)的四觀，包括行業(yè)全局觀，科學(xué)創(chuàng)意觀，市場系統(tǒng)觀，品牌發(fā)展觀，提到營銷的本質(zhì)是供需匹配。

上海大正市場研究公司總經(jīng)理、數(shù)研會副主任崔大鵬博士作題為《數(shù)據(jù)挖掘的要素》的演講，他圍繞營銷科學(xué)家具備的素養(yǎng)，包括想象力，概率思維，系統(tǒng)化概念的能力等進(jìn)行了詳細(xì)地闡釋。

每日互動（個推）高級副總裁劉宇先生作題為《AIGC時代的數(shù)智化營銷變革》的演講，他從數(shù)字營銷的行業(yè)生態(tài)分析出發(fā)，通過五步法分析驅(qū)動營銷的自動化，智能化。

觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)創(chuàng)始人蘇春園先生作題為《數(shù)據(jù)驅(qū)動的敏捷決策》的演講，他分享了觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)對企業(yè)數(shù)據(jù)驅(qū)動的敏捷經(jīng)營能力的實(shí)踐，總結(jié)敏捷決策能力落地陷阱與對應(yīng)策略，共享行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

兔展智能聯(lián)合創(chuàng)始人楊金祥先生作題為《AIGC時代的廣告創(chuàng)意與傳播》的演講，他分享了兔展智能以視覺圖像為核心的大模型，提出了兔展AI營銷科學(xué)方法論——HCAA。

奇點(diǎn)云副總裁、GrowingIO聯(lián)合創(chuàng)始人葉玎玎先生作題為《釋放數(shù)據(jù)潛力——為了不可估量的價值》的演講，他以大型家居零售企業(yè)為例，分享了奇點(diǎn)云在分析云產(chǎn)品矩陣，助力企業(yè)搭建一站式增長平臺上做的一些探索。

見數(shù)創(chuàng)始人姚凱副教授作題為《人工智能時代營銷科學(xué)家養(yǎng)成之道》的演講，他對新營銷的困境及商科教學(xué)痛點(diǎn)進(jìn)行分析，分享了見數(shù)在推進(jìn)新商科發(fā)展，培養(yǎng)營銷工程師方面的實(shí)踐。

大會最后，王小毅教授主持并宣讀《全國高等院校營銷科學(xué)家與營銷工程師聯(lián)盟公約》，并主持了聯(lián)盟成立儀式。與會全體嘉賓與會員在共同見證下簽訂了公約。

10月29日，首屆營銷科學(xué)家/營銷工程師論壇的七十多位中國高等院校市場學(xué)研究會領(lǐng)導(dǎo)、從事營銷教學(xué)與科研的骨干教師和研究生、營銷科技頭部企業(yè)和產(chǎn)業(yè)界專家赴浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室開展實(shí)地考察，由管理學(xué)院副院長王小毅教授和盛峰研究員帶隊(duì)接待。盛峰研究員為來訪人員講解了營銷科學(xué)與腦科學(xué)結(jié)合的研究主題。王小毅教授為來訪人員介紹了浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室二十年的發(fā)展歷程以及在腦機(jī)智能營銷科技領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與成果。大家參觀了行為決策、腦電、近紅外、眼動、遠(yuǎn)紅外、經(jīng)流電刺激、虛擬現(xiàn)實(shí)等研究平臺，并進(jìn)行了深度互動和討論。

代表性隨后還參訪了每日互動公司，深度了解公司作為專業(yè)數(shù)據(jù)智能服務(wù)商,為移動應(yīng)用開發(fā)者提供運(yùn)營推廣、消息推送、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和用戶畫像等服務(wù),以及為品牌營銷、金融風(fēng)控、全域旅游和智慧城市等各垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)解決方案。創(chuàng)始人方毅先生、副總劉宇先生參與了接待。

本次大會極具前瞻性、引領(lǐng)性，為營銷科學(xué)界與營銷產(chǎn)業(yè)界提供了深入的交流平臺，對新時代的營銷科學(xué)家與營銷工程師的培養(yǎng)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。