為了進(jìn)一步提升高等院校學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力，為廣大師生提供教育實(shí)踐與技能鍛煉的平臺(tái)，2023年5月5日下午，第二屆CMAU全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽啟動(dòng)儀式于中央財(cái)經(jīng)大學(xué)成功舉辦，并通過(guò)小鵝通進(jìn)行線上直播。本次大賽是由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)與Credamo見數(shù)聯(lián)合主辦的專業(yè)性公益賽事，引發(fā)了全國(guó)各大高校師生及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

啟動(dòng)儀式采用線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，線上討論區(qū)交流互動(dòng)氛圍活躍，獲得了熱烈反響。來(lái)自全國(guó)各地的專家、學(xué)者、企業(yè)家和高校師生共聚在此，共同探討交流并推進(jìn)高等院校學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力的訓(xùn)練與提升，為高等院校及學(xué)生未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)各方智慧。

第一環(huán)節(jié)主持人

啟動(dòng)儀式第一環(huán)節(jié)由華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大賽執(zhí)行委員會(huì)主任景奉杰主持。

大賽主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭

啟動(dòng)儀式伊始，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大賽組織委員會(huì)主任符國(guó)群代表主辦方率先發(fā)表致辭。首先，他代表中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)對(duì)蒞臨的嘉賓、老師、同學(xué)表示熱烈歡迎，并對(duì)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的承辦表示感謝。

他提到，第一屆CMAU市策大賽取得了極大成功，獲得強(qiáng)烈反響，對(duì)促進(jìn)學(xué)生參與企業(yè)實(shí)踐也產(chǎn)生了積極成效。他強(qiáng)調(diào)，公益性是CMAU市策大賽的靈魂，只有建立在公益性、公平性、專業(yè)性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，大賽才能有持續(xù)不斷的生命力。

此外，要通過(guò)在企業(yè)界尋找新的問(wèn)題，弘揚(yáng)大賽實(shí)踐性，以提升學(xué)生創(chuàng)新能力、深入教師與企業(yè)交流。最后，他也期待大家通過(guò)大賽的平臺(tái)，探索更多的合作機(jī)會(huì)，積累總結(jié)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合，讓大賽擁有更強(qiáng)的影響力。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)秘書長(zhǎng)、大賽規(guī)則與監(jiān)審委員會(huì)主任彭泗清代表監(jiān)委會(huì)對(duì)大會(huì)提出要求。他表示，大會(huì)應(yīng)保證各個(gè)環(huán)節(jié)的公平、公正、公開，各個(gè)團(tuán)隊(duì)和承辦單位要提供專業(yè)的服務(wù)、高質(zhì)量的培訓(xùn)，以更好地提高參賽人員的專業(yè)水平，也讓大家真正達(dá)到“賽有所獲”。

啟動(dòng)儀式中，本次啟動(dòng)儀式承辦方中央財(cái)經(jīng)大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表了講話。

啟動(dòng)儀式承辦方校領(lǐng)導(dǎo)致辭

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)朱凌云作為啟動(dòng)儀式承辦方校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。她認(rèn)為，第一屆CMAU市策大賽在規(guī)模、作品質(zhì)量、社會(huì)影響力等方面取得了不小成績(jī)，大賽對(duì)于學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃實(shí)踐能力的培養(yǎng)有著重要意義。

她表示，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)將配合做好各項(xiàng)工作，將大賽辦得更加專業(yè)、精彩。最后，她祝愿參賽的老師和同學(xué)取得優(yōu)異成績(jī)，為未來(lái)的商業(yè)實(shí)踐打下良好基礎(chǔ)，也期待大賽能夠越辦越好。

啟動(dòng)儀式承辦方院領(lǐng)導(dǎo)致辭

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院黨委書記李躍新作為啟動(dòng)儀式承辦方院領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。他首先對(duì)大家的蒞臨參與表示歡迎，并代表中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院對(duì)大賽的正式啟動(dòng)表示祝賀。

他指出，大賽的舉辦不僅為商科教育帶來(lái)了活力，也促進(jìn)了商科發(fā)展與人才培養(yǎng)工作的落實(shí)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院將全力配合工作辦好本次大賽，也期待通過(guò)本次大賽與各參賽院校深入交流，通過(guò)服務(wù)與交流展現(xiàn)中財(cái)大的風(fēng)采與風(fēng)貌。

大賽聯(lián)合主辦方代表發(fā)言

作為大賽聯(lián)合主辦方代表，Credamo見數(shù)創(chuàng)始人、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、大賽執(zhí)行委員會(huì)副主任姚凱對(duì)聯(lián)合主辦CMAU市策大賽表示感謝和榮幸。他提到，大賽堅(jiān)持以公平公益的原則舉辦，希望能夠增強(qiáng)各位師生的獲得感，并且通過(guò)公益培訓(xùn)、企業(yè)溝通等方式，讓大家在獲得榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，收獲專業(yè)實(shí)踐價(jià)值。

通過(guò)對(duì)上一屆大賽的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，本次大賽將繼續(xù)保證大賽質(zhì)量并提升企業(yè)命題數(shù)量與質(zhì)量，同時(shí)將學(xué)生能力提升目標(biāo)從“解決真問(wèn)題”升級(jí)為“真能解決問(wèn)題”。

最后，他期望大賽真正實(shí)現(xiàn)“以賽促教、以賽促學(xué)”，也希望院校與企業(yè)提供更多企業(yè)命題與名額權(quán)益，實(shí)現(xiàn)大賽的進(jìn)一步優(yōu)化提升，同時(shí)感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、老師、同學(xué)對(duì)本次大賽的支持。

CMAU市策大賽是全國(guó)性學(xué)科競(jìng)賽，共分為四大賽區(qū)。北部賽區(qū)包括北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林和黑龍江，承辦高校為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)。東部賽區(qū)包括上海、江蘇、浙江、山東、安徽、江西和福建，承辦高校為浙江工商大學(xué)。南部賽區(qū)包括河南、湖北、湖南、廣東、廣西和海南，承辦高校為汕頭大學(xué)。西部賽區(qū)包括重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆和西藏，承辦高校為四川大學(xué)。全國(guó)總決賽承辦高校為東北大學(xué)。

第二環(huán)節(jié)主持人

本次啟動(dòng)儀式第二環(huán)節(jié)由桂林理工大學(xué)商學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大賽執(zhí)行委員會(huì)副主任連漪主持。

分賽區(qū)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、四大賽區(qū)承辦高校領(lǐng)導(dǎo)及全國(guó)總決賽承辦高校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表了講話。

分賽區(qū)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話

直播間網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)后，西安交通大學(xué)教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)舒成利作為西部賽區(qū)組委會(huì)主任發(fā)表講話。他提到，第一屆賽事舉辦成功完成，不僅獲得了顯著成效，也獲得了院校與社會(huì)的認(rèn)可。

通過(guò)對(duì)第一次大賽經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，他堅(jiān)信第二次大賽將建立新的豐碑，再創(chuàng)輝煌。他表示，西部賽區(qū)將通過(guò)動(dòng)員和宣傳，鼓勵(lì)更多高校踴躍參與到大賽當(dāng)中。他號(hào)召參賽師生與院校立足本地特色，豐富參賽內(nèi)涵，深入學(xué)習(xí)交流。

東部賽區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話

作為東部賽區(qū)組委會(huì)副主任，浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授俞榮建代表東部賽區(qū)講話。他首先祝賀第二屆CMAU市策大賽盛大啟動(dòng)，也感謝給予浙江工商大學(xué)承辦東部大賽的機(jī)會(huì)。

他提到，希望在大賽提供的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)上，以浙江工商大學(xué)的服務(wù)保障給予參賽學(xué)生和老師更好的比賽體驗(yàn)。最后，他期待同學(xué)們?cè)诖筚愔腥嫣嵘约旱膭?chuàng)新與營(yíng)銷能力，也預(yù)祝大賽圓滿成功，每一個(gè)參賽者都能取得優(yōu)異成績(jī)。

南部賽區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話

汕頭大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、教授梁強(qiáng)作為南部賽區(qū)組委會(huì)副主任發(fā)表講話。他表示，很榮幸汕頭大學(xué)能夠獲得此次承辦機(jī)會(huì)，學(xué)校也感受到其中重大的責(zé)任。他提到，“理論頂天，實(shí)踐立地”，大賽對(duì)學(xué)生實(shí)踐發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用，對(duì)于促進(jìn)學(xué)生的專業(yè)探索也有著重大意義。

最后他表示，汕頭大學(xué)作為南部賽區(qū)承辦院校，將秉承大賽公平、公正、公益的理念，做好南部賽區(qū)的服務(wù)、聯(lián)系與溝通工作，挖掘更多本地特色企業(yè)命題，助力大賽順利舉辦。

西部賽區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話

四川大學(xué)商學(xué)院左仁淑教授作為西部賽區(qū)組委會(huì)秘書長(zhǎng)真誠(chéng)表達(dá)了參對(duì)大賽順利舉辦的希冀。她首先對(duì)四川大學(xué)商學(xué)院的辦學(xué)情況進(jìn)行介紹并提到，大賽為全國(guó)商科學(xué)生和教師提供了分享與交流的平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了以賽促教、以賽帶教、以賽帶學(xué)的作用。在第一屆大賽中，老師和同學(xué)們?cè)诖筚愔惺斋@了專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本次大賽四川大學(xué)也將持續(xù)聯(lián)動(dòng)，幫助參賽師生在立足四川與西部的同時(shí)，將視野擴(kuò)大至全國(guó)全球，更好地實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)與能力的提升。

北部賽區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院王毅教授作為北部賽區(qū)組委會(huì)副主任發(fā)表講話。他提到，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院一直持續(xù)關(guān)注大賽的數(shù)據(jù)與發(fā)展，本次大賽也將和合作伙伴、企業(yè)一起為參賽學(xué)生和老師提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。他對(duì)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷專業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹并表示，大賽的精神內(nèi)涵與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院人才培養(yǎng)的態(tài)度高度契合，學(xué)院一定會(huì)竭盡全力做好服務(wù)，也期待通過(guò)大賽與各院校企業(yè)建立更多、更好的合作。

全國(guó)總決賽承辦方領(lǐng)導(dǎo)講話

東北大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、北部賽區(qū)組委會(huì)副主任張昊代表全國(guó)總決賽承辦院校講話。他表示，東北大學(xué)建校已有一百周年，值此校慶之際，很榮幸能夠承辦北部賽區(qū)的大賽。東北大學(xué)一定會(huì)不負(fù)信任，為參賽院校提供更好的服務(wù)。他希望參賽的學(xué)生可以通過(guò)比賽了解企業(yè)真實(shí)需求，針對(duì)性解決企業(yè)難題，在享受比賽的同時(shí)為未來(lái)的商業(yè)實(shí)踐打下良好基礎(chǔ)。

第三環(huán)節(jié)主持人

短暫的直播間互動(dòng)后，啟動(dòng)儀式進(jìn)行到第三環(huán)節(jié)，由西安交通大學(xué)教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、西部賽區(qū)組委會(huì)主任舒成利主持。

來(lái)自御家國(guó)際家居文化有限公司的林信凱董事長(zhǎng)、來(lái)自中國(guó)MBA教育網(wǎng)的李發(fā)進(jìn)總裁分別作為本次大賽的企業(yè)合作伙伴代表和媒體代表發(fā)表講話。

企業(yè)合作伙伴代表發(fā)言

林信凱董事長(zhǎng)表示，本次大會(huì)讓御家國(guó)際家居文化有限公司接觸到了商科與營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，了解到家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，也獲得了豐富的交流合作機(jī)會(huì)。從與大家的交流溝通中，他感受到了參賽團(tuán)隊(duì)和學(xué)生的熱情態(tài)度與實(shí)踐能力，也收獲了專業(yè)理論和專業(yè)意見。作為大賽的贊助商，他認(rèn)為本項(xiàng)大賽的理念非常契合御家國(guó)際家居文化有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略，預(yù)祝次比賽順利召開并取得圓滿成功。

媒體代表發(fā)言

中國(guó)MBA教育網(wǎng)總裁、中歐國(guó)際工商學(xué)院EMBA、南開大學(xué)MBA李發(fā)進(jìn)在發(fā)言中表示，本次市策大賽順應(yīng)我國(guó)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及教育政策，突破傳統(tǒng)教學(xué)模式，促進(jìn)了高校學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力，為廣大師生提供了教育實(shí)踐與技能鍛煉的平臺(tái)。作為媒體代表，中國(guó)MBA教育網(wǎng)及其他各媒體將積極發(fā)揮媒體力量，全力支持賽事籌辦和活動(dòng)并全程報(bào)道關(guān)注，講好賽事故事，傳播賽事聲音。

在本次啟動(dòng)儀式中，上屆優(yōu)秀指導(dǎo)老師代表、上屆獲獎(jiǎng)隊(duì)伍代表進(jìn)行發(fā)言，本屆各參賽高校領(lǐng)導(dǎo)也發(fā)表了講話并對(duì)各校參賽情況進(jìn)行介紹。

上屆優(yōu)秀指導(dǎo)老師代表發(fā)言

中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院張成虎副教授作為上屆優(yōu)秀指導(dǎo)老師代表進(jìn)行發(fā)言。他表示，大賽應(yīng)當(dāng)通過(guò)平臺(tái)引導(dǎo)學(xué)生走出象牙塔，真正從課堂轉(zhuǎn)向深入調(diào)查研究。他指出，如果學(xué)生始終在課堂中，便無(wú)法把握時(shí)代的脈搏。應(yīng)以比賽為紐帶，實(shí)現(xiàn)“以賽帶練”，發(fā)揮三位一體、產(chǎn)學(xué)融合、產(chǎn)教融合的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升學(xué)生調(diào)研方法與解決問(wèn)題的能力。最后，他也預(yù)祝大賽取得圓滿成功。

上屆獲獎(jiǎng)隊(duì)伍代表發(fā)言

作為上屆獲獎(jiǎng)隊(duì)伍代表，華東理工大學(xué)學(xué)生單陳龍、四川大學(xué)學(xué)生易南宇進(jìn)行發(fā)言，對(duì)第一屆比賽中的參賽作品、參賽感受與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分享。通過(guò)比賽的實(shí)地調(diào)研、訪談，他們鍛煉了解決問(wèn)題的能力，也進(jìn)一步規(guī)劃了自己的職業(yè)發(fā)展。通過(guò)策劃與企業(yè)實(shí)踐的關(guān)聯(lián)，他們也積累了更多實(shí)際問(wèn)題的解決經(jīng)驗(yàn)。而大賽統(tǒng)一命題的規(guī)則也使得比賽更加公平、激烈，促進(jìn)了參賽同學(xué)對(duì)知識(shí)的深入掌握與應(yīng)用。最后，他們期待大家在第二屆CMAU全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽賽出風(fēng)采并取得優(yōu)異成績(jī)。

本屆參賽高校領(lǐng)導(dǎo)講話

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)黃蘇萍教授發(fā)表講話。她表示，大賽為商科與營(yíng)銷專業(yè)的老師與同學(xué)搭建起了創(chuàng)新實(shí)踐的成長(zhǎng)平臺(tái)，也為企業(yè)提供了探索發(fā)展道路的新機(jī)會(huì)。她提到，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)去年承辦了首屆CMAU市策大賽北部賽區(qū)賽事，學(xué)校作為有著深厚商科底蘊(yùn)的財(cái)經(jīng)類院校，近年來(lái)堅(jiān)持不斷探索人才培養(yǎng)手段，與CMAU市策大賽的精神內(nèi)涵不謀而合。最后，她祝愿同學(xué)們?cè)诖筚愔刑嵘齽?chuàng)新能力，也預(yù)祝參賽者取得優(yōu)異成績(jī)。

南京工業(yè)大學(xué)教務(wù)處副處長(zhǎng)姚山季教授在講話中表示，在第一屆CMAU市策大賽中，南京工業(yè)大學(xué)學(xué)生報(bào)名熱情高漲，獲得了優(yōu)異成績(jī)。通過(guò)多種通知渠道的應(yīng)用和活動(dòng)的積極宣傳，學(xué)校動(dòng)員學(xué)生積極參與大賽，高質(zhì)量的大賽服務(wù)也提高了學(xué)生的參與體驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)的能力水平。他表示，CMAU市策大賽幫助企業(yè)切實(shí)解決問(wèn)題，讓參賽學(xué)生率獲得了真正的實(shí)踐機(jī)會(huì)，也讓老師獲得了教學(xué)改革的經(jīng)驗(yàn)來(lái)源。

東部賽區(qū)組委會(huì)副主任、合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院閆安副教授提出，“求真務(wù)實(shí)，督學(xué)踐行；空談?wù)`國(guó)，實(shí)踐興邦”。他表示，只有不斷提升賽事質(zhì)量、思考賽事發(fā)展，才能更好地辦好CMAU市策大賽。大賽關(guān)注學(xué)生發(fā)展和傳統(tǒng)教學(xué)痛點(diǎn)，注重真正企業(yè)實(shí)踐、強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)洞察，搭建了學(xué)生發(fā)展、學(xué)校教學(xué)與企業(yè)發(fā)展的橋梁，為學(xué)生們提供了新時(shí)代創(chuàng)新與研究的新思維與新范式。他祝愿賽事能夠順利舉辦，再創(chuàng)輝煌。

第四環(huán)節(jié)主持人

啟動(dòng)儀式第四環(huán)節(jié)由武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)汪濤主持。

第二屆CMAU市策大賽日程安排介紹

華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、大賽執(zhí)行委員會(huì)副主任費(fèi)鴻萍教授從多個(gè)角度對(duì)大賽進(jìn)行了細(xì)致介紹。她提到，本次大賽分為四大賽區(qū)，提供教師和學(xué)生專場(chǎng)培訓(xùn)，比賽分為校級(jí)選拔賽、分賽區(qū)競(jìng)賽和全國(guó)總決賽三個(gè)階段進(jìn)行。

通過(guò)專業(yè)知識(shí)認(rèn)證的選手可以獲得市場(chǎng)分析研究員（MARs）證書，獲獎(jiǎng)學(xué)生和組織將獲得榮譽(yù)證書，全國(guó)總決賽特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金總額十萬(wàn)元。日程安排上，大賽報(bào)名截止到5月20日，全國(guó)總決賽設(shè)在8月。最后，她祝愿比賽順利進(jìn)行，期待同學(xué)們?nèi)〉脙?yōu)異成績(jī)。

大賽執(zhí)行委員會(huì)主任講話

中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大賽執(zhí)行委員會(huì)主任、華東理工大學(xué)商學(xué)院景奉杰教授最后對(duì)第二屆CMAU市策大賽啟動(dòng)儀式進(jìn)行總結(jié)，并宣布第二屆CMAU市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽正式啟動(dòng)。參與啟動(dòng)儀式的嘉賓上臺(tái)共同見證大賽啟動(dòng)并合影留念。

洞察市場(chǎng)，策劃創(chuàng)新。至此，第二屆CMAU全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽啟動(dòng)儀式圓滿落幕。作為由國(guó)家一級(jí)社團(tuán)聯(lián)合社會(huì)力量精心籌備，共同為市場(chǎng)營(yíng)銷、商科、學(xué)術(shù)共同體打造的全國(guó)性公益學(xué)科競(jìng)賽，本次大賽定位于學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力的鍛煉與培養(yǎng)，為全國(guó)各大高校、企業(yè)和社會(huì)各界搭建頂級(jí)的教育實(shí)踐平臺(tái)。也期待參賽學(xué)生能在大賽中有所思有所獲，深入了解市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與實(shí)際需求，提升市場(chǎng)研究和商業(yè)策劃實(shí)踐能力，為自己未來(lái)的職業(yè)發(fā)展做好鋪墊，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。