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“互聯(lián)網+時代下催生的產物”

“OMG！買它買它買它！”

數(shù)字營銷經歷黃金十年

通過互聯(lián)網提供的大數(shù)據(jù)和人工智能等技術

如今已經滲透到方方面面

面對已經到來的互聯(lián)網+時代

企業(yè)數(shù)字化轉型升級已經勢在必行

面對已經到來的數(shù)字化時代

企業(yè)品牌宣傳引流的戰(zhàn)場也已從

傳統(tǒng)營銷轉為數(shù)字營銷

“全國首家開設“數(shù)字營銷”專業(yè)方向的院校”

也是上外MBA項目吸引考生的一大亮點所在

#上外MBA專業(yè)方向解讀#第三彈

“數(shù)字營銷”一起來了解下？

培養(yǎng)目標

本專業(yè)方向旨在培養(yǎng)學生的定量營銷思維，利用大數(shù)據(jù)的分析技術以及人工智能算法進行數(shù)據(jù)驅動的營銷決策。

數(shù)字營銷專業(yè)方向MBA畢業(yè)生們既能夠在具有成熟品牌的企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)里從事銷售或市場的工作，也能夠勝任廣告公司（營銷和多渠道推廣）、咨詢公司（為客戶管理數(shù)字化變革）、數(shù)字化媒體和技術公司的工作。

專業(yè)特色

上海外國語大學是中國第一家開設數(shù)字營銷方向MBA的院校，上外MBA數(shù)字營銷專業(yè)方向特別針對有志于探索數(shù)字營銷新趨勢、把握數(shù)字營銷新方法的學生，通過引入美國賓夕法尼亞大學、佐治亞理工大學等國際頂尖教授團隊，聯(lián)袂業(yè)界專家授課，通過深入探究數(shù)據(jù)科學領域與市場營銷行業(yè)發(fā)生的變革，系統(tǒng)梳理其發(fā)展脈絡及前沿動態(tài)，揭示全球數(shù)字營銷發(fā)展的新趨勢，掌握數(shù)字營銷主流研究方法和應用工具，引領“互聯(lián)網+”時代MBA教育新趨勢。

課程設置

《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》

《網絡消費行為》

《數(shù)字營銷運營》

《數(shù)字營銷中的供應鏈管理》

除課堂授課外，課程師資團隊有Google高管團隊支持、全球頂級數(shù)字營銷商學院互動、全球頂級互聯(lián)網企業(yè)高管交流、企業(yè)走訪與實踐等內容作為實踐支撐，幫助學員深入了解由大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術影響下的數(shù)字營銷新時代特征，積極確立數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，構建數(shù)字營銷生態(tài)下的核心競爭力。

發(fā)展前景

近年來，隨著新興IT技術的不斷涌現(xiàn)、快速發(fā)展以及企業(yè)內外部數(shù)據(jù)的爆炸式積累，企業(yè)的運營也發(fā)生著翻天覆地的變化?！皵?shù)據(jù)化運營”已經成為當今時代企業(yè)追求持久發(fā)展的必經之路，也已逐漸上升到了國家戰(zhàn)略層面。2022年，二十大報告中指出“加快發(fā)展數(shù)字經濟，促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合”、“未來圍繞互聯(lián)網產生的相關數(shù)字經濟發(fā)展仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，未來?shù)字經濟的重要發(fā)展方向是實現(xiàn)數(shù)字經濟助力實體經濟發(fā)展”，為中國數(shù)字經濟發(fā)展指明了方向。

“數(shù)字營銷”是企業(yè)“數(shù)據(jù)化運營”的重要一環(huán)，也已經融入到了社會的方方面面，大數(shù)據(jù)精準分析、人工智能、云計算、機器學習、認知計算等前沿技術已經開始廣泛滲透營銷行業(yè)，并對“數(shù)字營銷”行業(yè)的人才提出了更高的要求?！半m然傳統(tǒng)市場營銷行業(yè)發(fā)展時間不短，但“數(shù)字營銷”是一個相對比較新的領域，其立足點在“數(shù)據(jù)化運營”，以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析技術作為基礎與支撐，屬于管理科學與工程和工商管理學科的交叉領域，該行業(yè)對于既懂營銷理論也懂大數(shù)據(jù)分析技術的人才需求量巨大。因此，設立緊密結合社會及企業(yè)需求的數(shù)字營銷方向和課程勢在必行。

往期交流精彩回顧

《創(chuàng)新經濟下的數(shù)字化進程和類腦智能》

德勤中國創(chuàng)新部門副總監(jiān) 汪嚴磊先生

《互聯(lián)網廣告的演變&AI的應用和推動》

Plusmind創(chuàng)業(yè)合伙人

原谷歌渠道事業(yè)部中國區(qū)總經理

李明浩先生

《神經營銷學的發(fā)展現(xiàn)狀與未來》

上外國際工商管理學院營銷科學系系主任沈強教授

上海外國語大學MBA期待您的加入！

上海外國語大學MBA項目介紹

上海外國語大學是由教育部直屬、上海市共建，獲得“211工程”和“雙一流”支持建設的全國重點大學，獲得教育部學科評估A+和QS世界大學等國際指標前列排名，高考錄取分數(shù)長期位列前20。上外國際工商管理學院自1985年開展管理專業(yè)教育以來，始終致力于高水平學科建設，已建成本、碩、博多層次、學術學位與專業(yè)學位兼?zhèn)涞慕逃c科研體系，擁有管理學一級學科博士點、博士后流動站，為AACSB、EFMD以及AMBA等國際組織會員單位，MBA項目已通過AMBA國際認證。

上外管院創(chuàng)新學科實驗室育人模式，參照國家重點實驗室的硬件與培養(yǎng)模式，與中國移動集團研究院共建“上海市腦機協(xié)同信息行為重點實驗室”，致力于以認知智能和機器智能雙驅動管理學創(chuàng)新發(fā)展。實驗室圍繞智能技術變革帶來的管理領域信息行為新問題、新挑戰(zhàn)，通過腦智能（Brain Intelligence ，BI）和機器智能（Machine Intelligence，MI）相結合開展人類信息行為的研究。旨在探索腦機協(xié)同信息行為的規(guī)律、方法，以及管理領域的應用，服務“數(shù)字經濟”等國家戰(zhàn)略。下設“人工智能與數(shù)據(jù)科學應用”和“腦與認知科學應用”兩個平臺，分別支撐“數(shù)字化轉型、數(shù)學營銷、金融科技、行為科學”專業(yè)方向，該實驗室是全國首個神經管理領域以及外語類高校科技類省部級實驗室，上外國際工商管理學院成為全球首臺擁有核磁共振設備的商學院。

上外MBA“與世界接軌，與前沿同步”，積極踐行中國MBA教育的供給側改革，致力于培養(yǎng)為世界創(chuàng)造價值的“無國界管理”MBA精英人才。上外MBA所培養(yǎng)的，應是具有創(chuàng)新思維和數(shù)智化管理能力，能夠將“前沿技術與企業(yè)管理實踐應用”融會貫通，為企業(yè)轉型升級和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價值的卓越復合型人才。為實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標，項目持續(xù)開拓創(chuàng)新，將國際化、前沿化深耕于人才培養(yǎng)體系。全力打造“超前項目設計、數(shù)據(jù)智能驅動、頂尖師資匯聚、薪酬就業(yè)領先、全程職發(fā)貫穿、語言能力提升”六大特色優(yōu)勢，聯(lián)通世界，成就未來，全力構建國內一流、國際知名的MBA項目。

申請條件

至入學時，大學本科畢業(yè)后有3年以上工作經驗的人員；或獲得國家承認的高職高專畢業(yè)學歷或大學本科結業(yè)后，符合招生單位相關學業(yè)要求，達到大學本科畢業(yè)同等學力并有5年以上工作經驗的人員；或獲得碩士學位或博士學位有2年以上工作經驗的人員。（如有變化，以教育部規(guī)定為準）

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