【不用統(tǒng)考，直接申請】9月2日港大-復旦IMBA項目公開課暨2024招生咨詢會

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2023年09月02日14:00-16:30

新天地朗廷酒店3樓宴會廳（上海馬當路99號）

已結(jié)束

講座內(nèi)容

港大-復旦IMBA項目

公開課暨2024招生咨詢會

9月2日（周六）2點

歡迎各界人士加入

雙向奔赴創(chuàng)世紀，攜手共贏廿五載

本次公開課，我們特別邀請到了復旦大學管理學院市場營銷系助理教授鄒德強老師帶來主題為“數(shù)據(jù)豐富的時代，你的營銷指標真能支持決策嗎？”的演講。

在您體驗課堂之后，港大-復旦IMBA項目執(zhí)行主任劉琨老師和招生總監(jiān)洪雪君老師會詳細介紹項目2024招生政策。隨后港大-復旦IMBA項目2021級校友陳宇微女士也將同我們分享她前往法國交換游學，以及赴港學習的感悟與經(jīng)驗。

想在2024年9月入學的同學可一定要抓住這次機會，不僅可以幫助你提前體驗課堂學術氛圍，更有校友分享和老師答疑讓你更快地融入項目。對項目感興趣的朋友也可以前來參加，在活動最后我們特別安排了現(xiàn)場答疑以及一對一咨詢的環(huán)節(jié)。

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公開課主題

數(shù)據(jù)豐富的時代，你的營銷指標真能支持決策嗎？

Are Your Marketing Metrics Supporting Informed Decision Making in this Data Rich Era?

營銷人往往依賴特定的量化指標來感知市場態(tài)勢、制定營銷決策。例如，市場份額這個指標經(jīng)常被用于評判某品牌或產(chǎn)品的競爭力。在大數(shù)據(jù)時代，人們近乎理所當然地認定，數(shù)據(jù)豐富必然會讓管理者掌握更高質(zhì)量的營銷指標，從而提高決策質(zhì)量。近幾年，眾多企業(yè)借助數(shù)字化設備與媒介收集顧客評價數(shù)據(jù)，計算、追蹤凈推薦值(NPS, net promoter score)，并根據(jù)這個指標評價業(yè)務表現(xiàn)與增長潛力。然而，一系列實證模型研究表明，業(yè)界追捧的NPS并不能如愿擔當起作為測度與驅(qū)動增長的首要指標的使命。營銷指標支持決策的有效性，不能基于常識性直覺——一個四步驟的概念模型將展示企業(yè)如何才能選定適用的營銷指標，從而有效支持關鍵決策、達成管理目標。這個四步驟模型為彌合目標與指標之間的鴻溝提供了方法基礎。此外，激勵機制視角的數(shù)據(jù)創(chuàng)造觀念將有助于企業(yè)克服大數(shù)據(jù)背景下營銷指標所需數(shù)據(jù)依然缺失的困境。

活動詳情

時間：2023年9月2日（周六）14:00-16:30

（13:30開始簽到）

地點：新天地朗廷酒店3樓宴會廳（上海馬當路99號）

議程：

14:00-15:00

公開課主題演講

數(shù)據(jù)豐富的時代，你的營銷指標真能支持決策嗎？

復旦管院市場營銷系鄒德強助理教授

15:00-16:00

港大-復旦IMBA項目及2024招生政策介紹

復旦管院港大-復旦IMBA項目執(zhí)行主任劉琨老師

復旦管院港大-復旦IMBA項目招生總監(jiān) 洪雪君老師

16:00-16:15

校友分享：海外交流交換分享

港大-復旦IMBA項目2021級校友陳宇微

16:15-16:30

Q&A環(huán)節(jié)

主講嘉賓介紹

鄒德強

助理教授

復旦大學管理學院市場營銷系

教授必修課Strategic Marketing Management

選修課Marketing Research and its Business Applications

鄒德強老師的研究涉及營銷領域中消費者行為與實證模型兩方面議題。他的研究興趣包括：社會化激勵機制、用戶生成內(nèi)容(UGC)、處理數(shù)值信息中的決策偏差、顧客身份價值、顧客滿意等。目前，他為MBA學生講授“營銷管理”（香港大學-復旦大學IMBA項目；復旦大學MBA項目等）和“營銷研究及其商業(yè)應用”（香港大學-復旦大學IMBA項目）課程。在倫敦商學院(LBS)和復旦大學管理學院聯(lián)袂推出的國際商務碩士(Global MiM)雙學位項目中，他講授“營銷前沿研究與分析”課程。他還為復旦大學EMBA項目講授“數(shù)字化營銷”課程，并參與華盛頓大學（圣·路易斯）—復旦大學EMBA項目選修課的教學。

鄒德強老師本科畢業(yè)于中國人民大學商學院，在清華大學經(jīng)濟管理學院獲得管理學碩士、博士學位。